鹿角巷带着全国开店计划回来了，网友：盗版都告完了？

有人说，品牌发展初期，或许几万元就能开拓一片市场；到了后期，可能1个亿也无法挽回失去的市场。这句话用在鹿角巷身上，似乎再合适不过。

曾经的鹿角巷崛起的有多火爆，后面离场的就有多黯淡，如今卷土重来，满怀壮志要开启全国拓店计划，鹿角巷还有机会吗？

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鹿角巷带着全国开店计划回来了

最近，鹿角巷官号在小红书上宣布：“We are back鹿角巷带着全国开店计划回来了！”并强调，经过多次提交证明和沟通，终于解决了自己是“正版鹿角巷”的问题，如今也正式入驻了小红书平台。目前，官方只有两个蓝V账号——品牌号和招商号，均为正版！

同时，针对有粉丝问什么时候回来的问题，鹿角巷也给出了回应，虽然淡出视野这些年，但经过深思熟虑，也一直在筹备，华东、华北、华中、华南都有落店计划。

一张动漫配图也含蓄地表达了当年“离开”时无奈、不舍的心境，犹如迫不得已离家的孩子，如今重归故里，满怀喜悦和对未来的期待。

犹记得当初闹得沸沸扬扬的鹿角巷“1个亿打假事件”，时至今日想起来仍不免唏嘘和遗憾。2017年在内地开出第一家门店的鹿角巷，很快就迎来了品牌发展的巅峰时期，其火爆程度完全不亚于喜茶、奈雪。

但伴随而来的还有街头巷尾遍地开花的山寨门店，如出一辙的门店Logo和形象，以至于正版门店100家，而“模仿者”却有7000家，这便是轰动一时的“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”事件的由来。

但两年多的商标维权之路，以及假冒门店对品牌力的稀释，终是把鹿角巷拖进泥潭，错失最好的发展机会，2022年后，鹿角巷逐渐消失。

也难怪不少网友在官号下调侃：“那些盗版告完了吗？”、“深圳盗版的告完了吗”、“鞍山二一九那个告完了吗？”

鹿角巷一一回复：“告完了告完了累死了！”

有人不免回忆起自己第一次喝“鹿角巷”的情景，没想到第一杯就是盗版，那会儿还跟朋友吐槽，怎么会有这么难喝的奶茶？！

既惊讶于“原来鹿角巷还活着啊”，又期待“什么时候能在自己城市开一家”。而有傻傻分不清的网友则稀里糊涂闹了个乌龙，以为“鹿角巷”改名成了“小鹿茶”，后又改名“瑞幸咖啡”，前后弯弯绕绕划等号：“瑞幸咖啡就是鹿角巷。”

这八杆子打不着的关系，也不知道是瑞幸劈了腿，还是鹿角巷出了轨。

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用半年时间，开出近30家门店

失去了国内市场的鹿角巷在海外却是混的风生水起，在全球23个国家拥有超500家门店。

和很多国内茶饮品牌优先选择东南亚不太一样，鹿角巷更倾向于欧美、澳洲等发达地区。据悉，在美国一杯珍珠奶茶的价格可卖到约50元人民币，在欧洲和日韩，定价也在40-50元之间。即便定位中高端，但依然备受欢迎。

别家品牌都是攘外必先安内，可有着特殊过往的鹿角巷却只能先在海外“兜一圈”，才跌跌撞撞重新回国。

终于去年9月鹿角巷在杭州、东莞分别开出两家门店，引起不少行业人士和主流媒体的关注。相较于以前“黑灰”色调，如今门店则变成了“黑色+亮橘色”的搭配，清晰可见“原创黑糖珍珠专门店”，迎合了当前“健康”、“鲜奶”、“手作”的趋势理念。

有网友感慨：“青春回来了，曾经的最爱，当时必须人手一杯”、“几年前在鹿角巷兼职过，珍珠当天一大早和下午现煮，牛奶都是小瓶装的味全鲜奶，不加别的东西，很良心，可惜最后倒闭关门了”......

眼见鹿角巷重新开业，很多消费者出于惊讶和好奇，慕名前往想要找回曾经的味道，但根据社交平台上网友的反馈，褒贬不一。

有人说珍珠很大有嚼劲，但总体味道一般，奶味茶味都很淡，甚至不看好地认为，如今市场很卷，可能还会倒第二次；但也有人表示黑糖鹿丸鲜奶是最最最好喝的，做出来的黑糖挂壁跟图片一样，而不是沉底。

根据品牌官方小程序，从去年9月至今，半年时间鹿角巷已在全国14个城市开出近30家门店，相当于平均每月都有5家门店开出。

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错失市场和用户的鹿角巷，还有机会吗？

尽管鹿角巷信誓旦旦地喊着“回归即霸榜”的口号，但时过境迁，如今“满血复活”的鹿角巷，还能重现“排队3小时只为一杯黑糖鹿丸鲜奶”的景象吗？

有人质疑，现在鹿角巷是否还有机会？有，但或许很难。

鹿角巷自知丰富的拓店经验、鲜明的品牌调性、完善的管理模式，以及几年前所累积的群众基础和广泛认知度，是它“回归”的底气。但不争的事实是，“山寨打假”让它在发展高速期失去了相当的市场和用户，而“珍珠奶茶”则成为一种新的时尚轮回重回视野。

如煲珠公喊出了“做女儿也放心喝的珍珠奶茶”，陈文鼎胜在“15元2杯”的低价营销，就连主打果茶的喜茶，也为黑糖珍珠开出了名为“喜茶波波站”的专门店，而至于一些知名或不知名的黑糖珍珠奶茶专门店更是数不胜数，遑论只是将珍珠奶茶作为补充产品的各茶饮品牌。

显然，如今的茶饮市场早已发生变化，面对同质化的新茶饮赛道和极度内卷的市场环境，就连头部品牌都走的小心翼翼，何况是一度消失过几年的鹿角巷？

尤其珍珠奶茶作为细分赛道，其受众群体相较而言略显狭隘，即便是稳稳扎根的煲珠公、陈文鼎等也未能突破千家门店，形成较大的品牌效应，鹿角巷若想在群狼环伺的市场竞争中分得一杯羹，谈何容易？

鹿角巷或许正是深知这一点，因此在产品矩阵上努力贴合市场变化和消费者口味。除了经典核心黑糖珍珠系列产品外，还创新推出了风味特调、芋圆奶茶和现泡茶品类，如泰式奶绿、茉莉柠檬茶、小芋圆饼干鲜奶茶、武夷小种（纯茶）等，店内产品单杯价格最贵17元。

近期，鹿角巷还创新推出“彩虹碎碎冰”饮品，将黑糖珍珠打碎与碎碎冰融合，兼具颜值和口感，以期带来不一样的消费体验。

但在这个市场占主导性地位的新茶饮行业，鹿角巷能否迎来长期性发展，只能说前路漫漫，还需要市场和时间的检验给出答案。