特步国际2024年营收135.77亿元，进一步聚焦跑步战略

3月18日中午，特步国际公布2024年年度业绩。报告显示，特步集团持续经营业务的收入增加6.5%至人民币135.772亿元，主要由特步主品牌的稳健表现，以及专业运动分部的强劲增长所带动。

值得注意的是，特步集团于去年11 月完成战略性剥离K•SWISS及帕拉丁业务后，重新调整战略，聚焦跑步，并有效分配资源以优化运营。

而且受到索康尼在零售网络管理方面取得卓越成果的启发，特步集团将加大对特步主品牌直接面 向消费者(DTC)战略的投入，与顾客进行更深入及个性化的互动，增强品牌忠诚度，提高保留率。

特步主品牌营收123.27亿元，巩固中国跑步第一品牌的市场地位

报告期内，特步主品牌收入增加3.2%至人民币123.269亿元。

2024年 ，特步集团「专业影响大众」的战略已见成效 。特步跑鞋的穿着率从此前在三小时内完赛跑者中位列榜首 ，到如今在主要马拉松赛事中位踞全局第一 ，进一步巩固特步于跑步领域的领导地位 。

在产品创新方面，特步主品牌推出了多款升级产品。3月特步发布搭载三大冠军科技的「360X」碳板跑鞋 ，在此产品成功的基础上 ，2025 年3 月推出「360X2.0」，进一步提升跑步体验 ，采用改良物料 ，增强回弹力及耐用性；8月推出了「160X6.0PRO」，更是在2025年3月，进一步升级鞋款并推出「160X6.5PRO」，其搭载改良的中底粘合工艺 ，优质的缓震支撑性能及升级版的鞋垫设计 ，助力运动员保持巅峰速度；12月，特步则发布了全新多场景碳板跑鞋「260X2.0」。

​在门店终端方面，特步主品牌于报告期内落地第九代门店，采用宽敞的空间布局和视觉效果极佳的美学设计 ， 融入灯光控制 、电子显示屏及视觉营销等先进科技 ，不仅提升客单价 ，亦提高门店店效 。通过优先采用数字化的形式与顾客进行互动 ，特步新零售形象成功吸引年轻消费者 ，并与他们建立联系 ，从而增强品牌认知度及忠诚度。

截至2024年12月31 日 ，特步于中国内地及海外共有6382家特步成人店铺、1584家特步儿童店铺。

此外，报告期内，特步电子商务业务录得约20% 的强劲增长，继续成为集团发展的强大增长动力 。该分部占特步主品牌总收入超过30% ，突显其在集团业务战略中的关键角色 。抖音 、微信视频号及小红书等新兴平台成为表现突出的零售渠道 ，实现超过80%增长 ，并成功吸引更多追求交互式购物体验的消费者 。

索康尼业绩强劲增长，多维度升级品牌内容

​报告期内，以索康尼为首的专业运动分部收入增长57.2%至人民币12.503亿元。集团持续经营业务的经营溢利增长9.3%至人民币19.655亿元，其中专业运动分部的经营溢利强劲增长829.5%，至人民币7820万元。

在特步的全方位扶持下，索康尼在中国市场聚焦专业化和精英圈层，同时借助特步的渠道优势，在这几年成长迅速，在2024年再次保持强劲的增长势头。

索康尼对产品质量及性能的坚持 ，令其在精英跑者间的品牌认知度显著提升 。品牌的穿着率在国内外知名的马拉松赛事中持续位踞国际品牌前三，进一步巩固其在跑步领域的声誉 。

自2020年起 ，索康尼主要通过DTC模式 ，拓展其在中国的零售网络 。过去五年 ，DTC战略推动专业运动分部的快速增长 。该分部的收入从2020年至2024年实现超过100%的年复合增长率 ，于2023年实现收支平衡 ，并于2024年持续展现韧性 。

随着索康尼继续扩大中国的业务规模 ，将进一步推动其品牌战略 ，并将持续推出形象更为提升的旗舰店和概念店 ，以配合其服装和生活休闲产品矩阵的发展 。

比如，2024年9月 ，索康尼全球首家概念店在深圳万象城开幕，店铺以全新的「裂变月球」视觉空间设计 ，展示出其核心的跑鞋科技 ，并向1965年宇航员穿着索康尼太空鞋完成首次太空漫步的历史性时刻致敬 。11 月 ，索康尼在北京合生汇开设首家城市体验店 ，并于店铺入口处的设计延续月球的概念 ，并融入北京的标志性跑步路线 ，营造独特的沉浸式顾客体验 ，宣扬城市文化 ，同时彰显索康尼对跑步社群的承诺 。截至2024年12 月31日 ，索康尼在中国内地有145家门店 。

2024年，索康尼除了为精英跑者提供高性能装备，也开始拓展服装及生活休闲产品矩阵 ，以满足消费者的多样化需求 。报告期内，索康尼推出的一系列联名款，吸引市场的广泛关注 。索康尼与设计师JaeTips携手推出「ProGridOmni9」系列 ，以JaeTips独具前瞻性的设计理念 ，为经典Omni鞋款注入全新的时尚元素 。此外 ，索康尼与LAMFO进行第二次合作 ，以「TRIUMPH胜利22」为主题鞋款 ，发布2024年秋冬联名系列「胜利归来」。

​这一战略举措不仅丰富索康尼的产品线 ，更突显索康尼致力吸引更广泛顾客群的决心 ，令专业运动员及休闲爱好者都能找到符合他们生活方式 ，并兼具时尚及功能性的产品 。

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