新世界百货开启LOL品牌新篇章，以空间释放Z世代的原创生活力

在实体商业加速迭代的浪潮中，新世界百货围绕年轻、活力、精致的生活方式理念，全新推出“LOL多元创作空间”。该项目以旗下分店现有空间为落点，持续嫁接各品牌异业资源，旨在为年轻一代提供释放创意、表达自我的独特空间，共同营造生活美学的新范式。

新世界百货以“年轻力”破圈，旗下上海、南京四店创新打造“LOL多元创作空间”，通过年轻化、场景化、差异化体验，创新激活城市潮流基因，致力于覆盖青年文化消费的多维度需求。巴黎春天上海天山路店聚焦二次元文化，打造上海首个“LOL吃谷圣地”，集结热门IP周边及主题快闪，吸引Z世代打卡狂欢；巴黎春天上海陕西路店首创“LOL共享摄影空间”，配备专业灯光设备与潮流布景，解锁年轻人社交传播新场景；南京店则推出“LOL共享健身空间”，融合智能器械与社群课程，倡导新兴健康、时尚的生活方式。

此外，作为上海淮海商圈老字号品牌项目，巴黎春天上海淮海V店以“创作与共享”为核心理念，将位于商场四楼的“LOL共享空间”配备音响、灯光、拍摄支架及超大落地镜，集运动社交、编舞创作及沙龙交流为一体，充分释放年轻群体的运动活力值。这一动作不仅标志着商场向“年轻力”的深度转型，更是以具象的空间形式，呼应了Z世代对“情绪刚需”与“生活仪式感”的追求。未来，该空间将定期举办潮流运动交流活动，为热爱舞蹈与潮流运动的年轻人提供交流平台，共享快乐社交体验。

在空间合作方面，巴黎春天上海淮海店以“IP共创”为运营特色，将品牌合作延伸至多元领域，凭借沉浸式IP陈列、限定潮玩发售及互动装置打卡等形式，构建起潮流文化与粉丝经济深度融合的新体验场景，目前成功携手潮玩品牌“DOUBLE CHANCE”推出了“圣斗士星矢”及“蓝色监狱”主题快闪活动。同时，该项目借助打造艺术共创工坊及开放式共享活动区，结合门店每月的周二会员日、跨界营销等主题活动，进一步强化淮海路“灵感孵化地标”的定位，吸引大批青年潮人和创意社群的聚集。

商场方面表示，巴黎春天上海淮海店以“场景即内容”为LOL品牌运营逻辑，定制化快闪店不仅呈现IP艺术展陈，还将嵌入DIY潮玩工坊、粉丝见面会等强互动环节，让消费者从“观看者”变为“参与者”，更有望联动先锋设计师、国潮品牌打造季度性主题企划，持续输出“可玩、可拍、可共创”的场景体验，以满足年轻消费者对新鲜、热门及个性化消费的多元需求。

据项目负责人透露，“LOL潮玩节”将在今年4月初作为上海55购物节中的互动打卡场景之一闪现淮海中路，届时商场也会推出不同主题福利，旨在突破传统商业逻辑，以“自由、开放、共生”为内核，打造满足年轻群体消费需求与情感价值的复合引力场。

未来，新世界百货将持续依托“LOL多元创作空间”，深度解码Z世代消费密码，以“场景迭代”与“生活方式重构”双向发力，创新探索年轻力消费的新试验田。

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