安踏集团2024财报：营收突破700亿大关，全球门店超12000家

​3月19日，安踏体育用品有限公司公布公司及其附属公司（以下简称“安踏集团”）截至2024年12月31日止年度的经审核业绩。

根据财报，2024年，安踏集团实现收入同比增加13.6%至人民币708.3亿元，首次突破人民币700亿元；不包括由Amer Sports上市事项及Amer Sports配售事项权益摊薄所致的非现金会计利得，股东应占溢利增加16.5%至人民币119.27亿元；于本财政期内，录得经营活动现金流入净额为人民币167.41亿元；自由现金流入为人民币132.54亿元，维持稳定的现金产出能力。

安踏：营收335.22亿，占集团整体收入47.3%

财报显示，安踏分部贡献集团整体收入的47.3%，分部收入与2023年相比增长10.6%至人民币335.22亿元（2023年：人民币303.06亿元）。

2024年，为应对消费者个性化和差异化需求的日益强烈，安踏通过发展更多更具针对性的新业态，如「安踏竞技场级」、「安踏殿堂级」、「安踏冠军」、「安踏作品集」及「超级安踏」等，通过配备不同的产品和定位，提升消费者体验及更精准触及目标顾客。从结果来看，这些门店运营表现显著优于传统门店。

其中，「超级安踏」表现尤为突出。财报指出，通过提供全品类、全季节和全年龄段的产品及自助式购物体验，「超级安踏」儿童及家庭客流占比达三至四成，女性进店客流比例亦超于五成，均显著高于传统门店。部分「超级安踏」门店的店效已达传统门店三倍，安踏冠军店的店效亦高出一倍以上，充分展现新零售模式的成功。此外，安踏儿童推出全新的「安踏CAMPUS」校园特色门店，也已在一线城市高端商场开设门店，其店效表现达到传统儿童门店的两倍，展现出显著的增长潜力。

FILA：聚焦高增长品类，实现营收266.26亿元

面对市场挑战，FILA继续坚定高端的品牌定位，同时聚焦高增长品类，以专业运动系列及鞋商品推动业务继续推动增长。2024财年，FILA分部贡献本集团整体收入的37.6%，分部收入与2023年相比增长6.1%至人民币266.26亿元（2023年：人民币251.03亿元）。

于本财政年度，FILA藉由打造顶级店型，不断升级品牌形象，以满足消费群体多元化的需求。如FILA ICONA旗舰店致力于提供高端精致的体验，彰显都市精英的生活品味；F-BOX以力量与竞技精神构筑时尚潮流氛围；FILA ATELIER则依托前卫设计与个性化服务，精准引领潮流趋势；FILA鞋创空间则以鞋为主题，打造创意和体验的空间，强化鞋心智等。

财报期内，FILA的鞋类及服装的运动系列实现显著增长。受户外风潮的推动，时尚户外系列亦为品牌带来新的增量。此外，FILA KIDS为满足家长对高质量儿童鞋服的需求，推出更多兼具科技功能与设计美感的产品，如蝶翼护脊书包、户外鞋服以及Biella时尚服饰。FILA FUSION城市机能风产品也成为品牌增长的重要驱动力。

其他品牌：收入首次突破百亿元大关

于本财政年度，所有其他品牌收入首次突破人民币百亿元大关，与2023年相比增长53.7%至人民币106.78亿元（2023年：人民币69.47亿元），增长乃由DESCENTE及KOLON SPORT业务所带动，其表现优于管理层内部目标。

DESCENTE鞋商品展现出强劲的增长势头。其中，D-Fluid跑鞋系列凭借卓越的缓震性能亦成功实现显著的增长。财报期内，DESCENTE品牌持续推进全球化布局，于2024年成功进军东南亚市场，在马来西亚和新加坡开设门店。此外，DESCENTE儿童成功进驻超过10个城市开设儿童专门店，并以高店效表现验证了市场对品牌的信任。

KOLON SPORT是本财政年度安踏集团增长最快的品牌。除持续深耕中国北方市场外，KOLON SPORT亦加大对南方市场的资源投入与拓展力度，先后进驻上海新天地、杭州万象城、武汉SKP、长沙IFS、昆明恒隆等高端商场，在华南地区新增超过20家店铺，进一步提升了区域市场的渗透率与影响力。根据规划，2025年，店铺数量将逐步从区域化向全国化迈进，深化在华东和华南市场的布局，以提升市场渗透率。

多品牌全球布局门店累计12000+家

近年来，安踏集团实施多管齐下的拓展战略，包括发挥中国文化在区内的影响力和供应链优势，深耕东南亚市场；战略性布局全球最大、最具竞争力的美国市场，打造品牌国际影响力；同时积极开拓中东及非洲等新兴市场，构建全方位的全球化布局。

2024年，安踏集团以东南亚市场作为海外布局首站，集中资源突破重点渠道。截至2024年12月31日，安踏已在新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、泰国、文莱及尼泊尔等市场成功布局。同时，DESCENTE也已成功进入新加坡和马来西亚市场。

财报显示，截至2024年12月31日，安踏集团多品牌已覆盖全球12000+家门店。其中，安踏于中国及海外地区拥有门店7135家；安踏儿童于中国及海外地区拥有门店2784家；FILA、FILA KIDS、FILA FUSION于中国及新加坡分别拥有门店1264家、590家、206家；DESCENTE于中国及东南亚拥有门店226家；KOLON SPORT于中国拥有门店191家。

值得关注的是，财报期内，安踏集团电子商贸业务贡献整体收入的35.1%（2023年：32.8%），按绝对金额计，与2023年相比增长21.8%。

安踏方面表示，2025年，集团将依然坚定践行「单聚焦、多品牌、全球化」的战略方向，以长期主义布局未来发展。2025年的必胜之战围绕着两大主要品牌安踏和FILA展开，安踏会继续推进品牌突破，打造多元化的鞋服产品矩阵，提升专业运动品牌心智；FILA将继续推进高质量发展，致力实现鞋服产品皆稳健增长。

除此之外，DESCENTE将进一步拓展三大核心领域的产品矩阵，以更优质、更创新的心智产品驱动品牌稳健增长，实施多维度发展战略，通过大店升级计划提升品牌形象，因地制宜打造南方市场的专属产品线，全面激发该市场的增长潜力。KOLON SPORT则将继续以壳类产品为战略核心，拓展轻薄羽绒品类以及推出轻量化硬壳羽绒服，以满足消费者对高端户外服饰的多元需求。