“谷子经济”更火了，这20个二次元新品牌拓店飞速！
去年爆火的“谷子经济”，今年热潮依旧。
前有粉丝为一块7mm的吧唧豪掷万元，今有全国850余家商场、1000余块大屏同时亮起为一位虚拟角色庆生。数据显示，2024年中国二次元用户规模达5.2亿，“谷子”市场规模突破1689亿元，同比增长40.63%。
随着政府出台《二次元衍生商品和服务经营合规指引》，卡游、三月兽、GOODSLOVE等头部品牌之后，正跑出更多“谷子”经济黑马。
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一、谷子店、手办模型店
歪瓜出品，2014年创立于福州，由一个走无厘头画风的小摊位，壮大成一个以二次元文化为核心、专注于创意产品设计与销售的品牌。
品牌以脑洞大开的风格、接地气的周边长红十数年，产品一度被行业设计师当作参考模仿样品，仅淘宝、小红书、抖音等平台已积累超160万忠粉，销量常居淘宝同类目粉丝榜榜首，2020年公司销售额达亿元。
愈发丰富的产品线覆盖玩偶、JK制服、棉娃、生活杂物、电子产品等多个类目。如精灵耳机、涂鸦手表、表情包衍生品、动画IP机械键鼠（龙珠、美少女战士、航海王等）、鸭鸭公仔挎包等，好玩有趣还实用。
同时，歪瓜出品不仅拥有蜡笔小新、桃源深处有人家等多个国内外热门IP授权，还成功孵化了自有IP——大可鸭Dake Duck、屁可猪Piko Pig、BUNBY等，并为阿里巴巴、腾讯、新浪、网易提供了各类衍生品开发。
2024年，已自建工厂的歪瓜出品开始布局线下实体店、尝试以分销商合作的方式出海至东南亚其它国家。目前，品牌已开设3家门店，未来将通过加盟的形式继续拓展。
Sanrio三丽鸥，于1960年由Shintaro先生创立，由Tsuji先生设计一系列以礼品为主的造型人物的产品。旗下最具代表的造型人物IP是风靡全世界的HelloKitty、美乐蒂、酷洛米、大耳狗、布丁狗、半鱼人。每个人都被赋予特定的性格特质，以他们为主题的文具、个人配饰、时尚流行品以及毛绒公仔已风靡全球。
三丽鸥提倡「socialcommunication」,也就是在特别的季节、节日，透过精小且不会让收受者觉得有负担的GIFT来表情意，建立维系彼此的友谊。ORIGINAL商品的开发会依照不同年龄层的需求，结合各个季节、节庆，以不同的风格与色系呈现。每个IP主角都是百变精灵，俘获不同圈层的消费者。
此外，品牌通过为旗下IP人物举办盛大生日庆典扩大影响力。如美乐蒂50周年粉色世界上商场巨幅屏幕、Hello Kitty 50周年的大面积红色主题营销策划，均成为了粉丝朝圣地。
官方数据显示，三丽鸥目前在中国内地有34家门店，分布于上海、北京、深圳、宁波、广州、西安、武汉。一类选址是城市核心潮流商场，上海美罗城、上海静安大悦城、武汉X118等；另一类选址是机场，如广州、南京、长沙、深圳、西安、武汉城市机场都有其门店。
HEYZAKKA黑扎咔潮玩谷社，是全国拥有100＋家直营门店的潮流杂货品牌「潮品挚尚」旗下二次元品牌。HEYZAKKA黑扎咔潮玩谷社于2024年6月正式亮相，致力于打造一个集购物、娱乐、社交于一体的二次元文化聚集地。
依靠潮品挚尚的零售经验，以及供应链、运营、服务优势，HEYZAKKA黑扎咔潮玩谷社覆盖超全热门IP，包括魔道祖师、排球少年、守护甜心、原神、间谍过家家、天官赐福、惊悚游戏、凹凸世界、盗墓笔记、初音未来、小马宝莉等.丰富的IP周边产品涵盖吧唧、立牌、闪卡、手办等，同时提供拆卡直播、新品测评等互动体验，吸引了大量二次元爱好者和潮玩收藏者。
HEYZAKKA黑扎咔潮玩谷社以直营和加盟双轨并行，2024年总共开出约30家店，打入核心城市主流商场、二次元商场，如苏州昆山万象汇、上海静安大悦城、杭州大悦城、深圳华润123space等。80%门店位于商场B1层，其中首店苏州昆山万象汇，开业5天，爆卖165000元，月营业额突破40万元，超高坪效领跑行业。
阅文好物，阅文集团旗下的IP衍生品厂牌，专注于IP衍生品的开发与销售，主营轻软周、卡牌、毛绒、手办、日杂等IP粉丝和年轻用户热衷的产品，致力于将阅文集团旗下的热门IP如《诡秘之主》《全职高手》《斗破苍穹》等转化为具有收藏价值和实用性的周边商品。
2024年，阅文版权运营收入同比大增34.2%至39.91亿元，其中IP衍生品实现GMV超5亿元，卡牌GMV超2亿元，均创造历史新高，成为“东方迪士尼”潜力股。
与三丽鸥类似，今年以来阅文好物为旗下多个IP人物过“生日”，包括《诡秘之主》克莱恩·莫雷蒂、《全职高手》张佳乐、苏沐橙、喻文州等，借势在多店同步举办生日主题快闪活动，发售限定纪念钞、收藏卡、徽章、亚克力挂件、相卡等精美周边产品，引发粉丝追捧。
今年2月，阅文好物与IP衍生品品牌FunCrazy疯玩宣布，双方就《哪吒之魔童闹海》衍生品发售达成合作，阅文好物拿下FunCrazy疯玩《哪吒2》衍生品的国内总经销权，双方此次将合作销售水墨片尾马口铁徽章盲袋、收藏卡等多款《哪吒2》IP衍生品。这标志着，阅文好物从售卖自家原创IP，转向更开放生态，合作更多其他优质热门IP，增强市场竞争力。
成立于2019年的kyoko秋子谷子店，来自广州，是专注二次元中古谷子的平台——kyoko秋子文化旗下主营连锁品牌店，产品涵盖烫谷、中古、手账文具、漫展门票等多种类目。
秋子谷子凭借“5元起的中古谷子”不断出圈，稀有的老IP谷子大幅增加了线下淘货的乐趣。如今，品牌拥有排球少年、蓝色监狱、文豪野犬、银魂、非人哉、魔法少女小圆、哭泣少女乐队等动漫及影视等上百个IP版权。
经过数年发展，秋子谷子主要业务已集线上线下销售、IP衍生品研发，以及品牌授权合作于一体。不仅进驻抖音、小红书、微信、拼多多、快手等电商平台，实体店已开出近50家，版图涉及广州、上海、成都、重庆、长沙、武汉、南宁、石家庄等多个城市。
魔力玛特MAGICMART，成立于2022年，旗下的魔力玛特潮玩社区，致力于为”Z世代“提供一个沉浸表达泛娱乐化的最好平台，平台不仅提供会员购、魔盒、魔力FUN、魔天轮、福利房、爆炸投等服务，首创锁盒机制，更有用户表达价值观的MagicX空间。
从线上走到线下，魔力玛特已在全国15个城市开出17家线下门店，坚持线上线下店所有商品均为官方正品授权谷子，正品进口日谷、精美国谷应有尽有，让各地二次元爱好者安心吃谷。
魔力玛特还会在门店定期举办线下潮玩交流会，邀请设计师与玩家面对面互动，鼓励潮玩爱好者分享个人收藏或原创作品，形成独特的社群文化。而成为魔力玛特的会员，可享受积分累积、会员专享折扣、优先购买权、生日福利等多种权益。
线上线下结合，会员系统增强用户黏性，魔力玛特不仅是一个购物的场所，更是二次元同好交流的场所。
森罗万象GOODS.FUN，与Card.Fun 集卡社、XtremeArt 造极工作室、Jason 杰森同属广州杰森动漫文化有限公司。
广州杰森动漫文化有限公司成立于2019年12月，以国内外优质IP为核心，目前以卡牌、盲盒、手办、文创为四大核心产品线。森罗万象作为其文创品牌，主要涉及文化创意产品的设计与开发，售卖人气IP正版授权卡牌&周边。
目前，森罗万象拥有《时光代理人》、《全职高手》、《凹凸世界》、《再见，我的国王》、《人鱼陷落》、《粉红兔子》等国内外高人气新谷。
其中，《时光代理人》是森罗万象主打的门面IP，除了IP新品线下首发，门店为其特设“时光照相馆”。在照相馆一角，《时光代理人》人气cosr化身一日店长，吸引众多粉丝前往打卡。
二、二次元餐厅、服饰
MUMULAND木木来电，木灵动漫2024年面向女性消费者创立的可打卡拍照、可吃美食、可买谷“面基”的IP主题餐厅。
木灵动漫成立于2020年，是一家正版IP衍生品创业企业，专注于海内外正版IP衍生品的设计、开发与销售工作，目前已合作晋江、bilibili、网易、猫耳FM、快看等企业。
MUMULAND门店设有餐饮区、周边零售区、便于同担免费交换谷子的无料交换区、宅活区等多个区域，其中餐饮部分主打西式糕点、中式甜品，零售周边囊括徽章、立牌、盲袋。目前，品牌已拥有《某某》、《二哈和他的白猫师尊》、《囚于永夜》、《将进酒》、《全球高考》等多个正版授权IP。
值得一提的是，店内墙壁遍布联名主题IP高品质二创作品，组成画廊；店外设置高颜值打卡墙。此外，餐饮出品同样颜值极高且会根据主题活动推出限定菜品。整体营造了穿越到小说世界的既视感。
MUMULAND全国首店进驻杭州湖滨88，首期联名《某某》，以136㎡面积创下了双月销售达400万的好成绩，一跃成为网文IP餐厅标杆、杭州新晋次元餐厅排队王。之后7个月内新开4家首店，进驻上海百联ZX造趣场、西安小寨银泰百货、成都晶融汇购物中心、武汉潮流盒子x118等各城市二次元地标商场。
BERRY.Q痛包社是痛包专营店，包型覆盖托特包、双肩包、斜背包等，款式丰富，一站式满足二次元群体需求，单个均价在150元上下。店内还会连带销售搭配包包的产品，例如美化包体的丝带、Lolita服装、鞋子等。除了常规包款，还会打造IP联名款，如BERRY.Q × EVANGELION新世纪福音战士联名款。
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