新的Champion要来了？！百丽时尚与Authentic成立合资公司

2025年3月25日，中国时尚鞋服产业领军企业百丽时尚集团（简称百丽时尚）与全球品牌开发、营销与授权行业的领导者Authentic Brands Group（简称Authentic）宣布达成战略合作：双方成立合资公司，共同升级Champion大中华区业务。

​根据合作协议，百丽时尚在2021年取得Champion鞋履及配饰品类授权的基础上，将原有服装品类的合作正式升级为获得品牌于大中华区的授权。

这意味着百丽时尚获得Champion的大中华区全品类授权。

（Champion 2025ss夏季产品广告）

“与百丽时尚的合作是Authentic致力于在中国市场加速增长的战略举措，”Authentic执行副总裁、大中华区负责人Josh Perlman表示，“百丽时尚展现了卓越的能力，通过强大的全渠道客户运营、数智驱动的智能化运营、快速精准的全价值链，深刻理解Champion品牌，并与中国消费者建立深度的连接与互动。我们期待携手共进，进一步拓展Champion的全球影响力。”

百丽时尚于2019年首次运营Champion的中国业务，成功建立了Champion在中国市场的潮流运动定位。百丽时尚的品牌塑造策略，成功让Champion在激烈的竞争中突围而出，令其深受消费者的喜爱。截至目前，Champion在中国市场的门店数量也约有330家，并主要进驻了购物中心渠道。

此次合作，在新合作框架下，百丽时尚将继续Champion在大中华区的品牌运营，从品牌定位、消费者洞察、产品企划设计、柔性供应链、市场营销、商品管理、全渠道零售运营、会员体验等形成垂直一体化的品牌运作，为Champion在中国市场开启全新的增长与发展机遇。

​（Champion 2025ss春季产品广告）

百丽时尚集团董事长兼CEO盛放表示：“我们很高兴与Authentic达成战略合作，这是双方优势互补的重要举措。自2019年我们成为Champion的合作伙伴以来，其在中国市场表现优异。未来，在Authentic的支持下，双方将携手共进，为Champion在中国的发展注入新动能，持续提升品牌影响力与市场份额，为中国消费者带来更多创新产品与体验。这也是百丽时尚深化运动休闲领域的重要一步。”

Champion，不仅是拥有百年历史的连帽卫衣发明者，也是常春藤校园运动风格的源起。曾经，Champion在中国红极一时，但是如今中国市场的运动赛道竞争激烈，不仅有安踏、特步、361°等中国本土品牌、耐克、阿迪达斯等国际品牌，以及hoka、on昂跑、萨洛蒙等细分领域的专业运动品牌。

也就是说，Champion在中国市场中如何找到新的方向，是接下来的重点。

根据百丽时尚透露，Champion未来将基于消费者当下需求和市场趋势的变化，继续强化其在服装核心品类上的优势，同时将鞋履品类打造为Champion第二核心增长动力，创造新的经典，进阶强化品牌定位，构建与本土文化的深度连接。

​（Champion大中华区品牌代言人王俊凯2025ss广告大片）