奈雪的茶2024年收入49.21亿元，净亏损超9亿

日前，奈雪的茶公布2024年度业绩，收入同比下跌4.7%至49.212亿元，经调整净利润由去年同期的盈利2090万元转为亏损9.187亿元。

对此，奈雪的茶表示，2024年度消费市场表现疲弱，更多的顾客倾向于谨慎消费或目的性消费；购物中心等线下消费场景的人流量尚未完全恢复，消费市场需求端有所收缩。另一方面，新品牌及跨界品牌持续涌入现制茶饮行业，使得行业竞争加剧，导致奈雪的茶门店收入承压。

因此在门店网络发展战略中，奈雪的茶也做出了一些调整。

在持续拓展新市场并深耕成熟市场同时，也主动关闭或改造部分经营不善的门店。截至2024年12月31日，奈雪的茶门店新增143家至1798家，其中，直营门店1453家，加盟门店345家。

在全球化布局上，奈雪的茶2024年先后落子泰国、新加坡、马来西亚等，目前共有7家海外门店，并占据泰国曼谷Central World、新加坡樟宜国际机场及马来西亚吉隆坡The Exchange TRX等高端商圈的黄金点位。数据显示，奈雪曼谷Central World全球旗舰店开业三日营业额近100万泰铢，创下海外销售纪录。

分业务线看，来自直营门店的营收为41.58亿元，同比下降6.3%；来自瓶装饮料的收入为2.93亿元，同比增长0.8%；其他（主要包括加盟业务、零售产品销售）收入为4.69亿元，同比增长5.5%。

分产品看，现制茶饮营收为33.88亿元、烘焙产品5.28亿元、瓶装饮料2.93亿元、其他产品7.11亿元。2024年，奈雪的茶推出了70款茶饮新品和55款烘焙新品。

会员数量方面，截至2024年12月31日，奈雪的茶注册会员数达1.028亿，较上年新增1050万。与此同时，月度活跃会员数和月度复购率双提升，月活会员数增长至480万，月度复购率提升至24%。

展望2025年，奈雪的茶表示，将聚焦绿色健康战略，持续打造高品质、高性价比的产品，并配合持续的创新的品牌营销活动，提升顾客认知与增强品牌势能。门店层面，将探索更多的店型以适应不同消费场景下茶饮店网络的拓张，进一步提升市场占有率。

今年3月，奈雪新店型“奈雪 green”在深圳前海正式开业，瞄准白领客群“低卡”“健康”“日常”的需求，首次提供轻食产品。品牌数据显示，门店开业3天销售额近12万，并先后登上深圳饮品人气榜、收藏榜TOP1。“奈雪green”的火爆表明，其战略调整成效正逐步显现。