昆明茶马花街“三月三”活动内容升维 商品品牌赋能城市文旅场景创新

昆明市民素有“三月三，耍西山”的习俗。3月28—3月30日，为期三天的“三月三耍西山民俗嘉年华”暨昆明市区域商标品牌示范街区挂牌活动，在昆明茶马花街项目圆满结束，现场吸引游客近15万人。

此次活动旨在传承与创新昆明传统民俗文化，提升城市品牌影响力。而作为云南文旅融合的杰出代表之一，茶马花街也在此次活动中，被正式授予昆明市首个区域商标品牌示范街区称号。

民俗嘉年华

以传统碰撞新潮的春日狂欢

“三月三耍西山民俗嘉年华”活动，坚持在传承传统的基础上进行创新。整个活动从中午持续至晚间，茶马花街变身民俗大舞台，带来非遗技艺展演，川剧变脸、魔术表演、古风民乐等节目依次登场。同时，市民和游客可参与民族歌舞互动，体验竹竿舞、民族走秀等活动。

此外，现场还展销小锅米线、豌豆粉等昆明特色美食，并举办民谣音乐会，本土歌手带来经典云南民谣以及潮流说唱、雷鬼电子等音乐表演。

活动期间，茶马花街设置了丰富的互动体验环节。古风COSER带领游客穿越茶马花街，身着民族服饰的工作人员引导游客走进当地小店品尝美食，非遗大师也现场传授非遗技艺。本次活动为市民和游客带来一场集“视听、味觉、文化”于一体的春日狂欢。

落地商标品牌示范街区

以商标赋能城市，品牌点亮生活

茶马花街作为昆明市首个区域商标品牌示范街区，将开展“1+1+N”的运营模式，即1个茶马花街示范街区主形象IP、1个昆明市区域商标品牌示范店、N个代表昆明品牌形象店，构成昆明市区域商标品牌示范街区。打造为一个集品牌展示、文化体验、创新孵化于一体的城市活力磁场，实现“两大转变”——从品牌单打独斗到集群发展，从传统销售到沉浸体验。

年客流量超600万人次的茶马花街，是昆明旅游文化，云南地标美食、好物的重要展示窗口。示范街区旨在聚合昆明本土优质品牌资源，提升城市品牌辐射力与产业集聚效应，让市民游客能在茶马花街打卡昆明名品，感受“商标赋能城市，品牌点亮生活”的活力，体验正宗的昆明文化。

联袂可口可乐

探索“品牌+文旅”产业协同模式

今年“三月三”活动期间，云南太古可口可乐饮料有限公司在茶马花街举办了“春风‘可’期·西山畅爽行”活动，巨型雪碧装置空降现场，为市民和游客提供了一个别具一格的西山踏青补给站。

可口可乐公司大中华及蒙古区总裁Gilles Leclerc与各级高管，也在本次活动中的亲临茶马花街活动现场，进一步彰显了此次合作的重要性及影响力。

作为全球知名品牌在滇企业，云南太古可口可乐以“畅爽世界”为使命，与茶马花街“市井烟火+山水人文”的定位相得益彰。此次合作不仅充分利用了茶马花街的人气场景和可口可乐的品牌影响力，探索了一种全新的“品牌+文旅”产业协同模式，同时也标志着作为“昆明市区域商标品牌示范街区”的茶马花街，正在不断进行创新尝试，致力于传统文化的新表达，提升昆明城市的文化魅力。

西山下、滇池畔的‌茶马花街

从非遗烟火到云南文旅的创新表达

由云南康旅集团打造，云南城投所属云泰商管运营管理的茶马花街，不仅是一条云南文旅融合主题特色街区，也是昆明旅游必打卡目的地之一、以及昆明的昆明城市会客厅。项目自2017年10月1日开街以来，便以其独特的地标美食和浓郁的文创非遗、云南生活气息，展现了云南生活的多彩风貌。

位于昆明市西山之麓、滇池之畔的茶马花街，区位优势十分独特，交通优势明显。项目周边不仅有新高海路、老高海路、石安公路、昆安高速、昆楚高速、320国道春雨路等多条干道环绕，还与昆明地铁3号线西山公园站无缝连接，公交6路、17路、18路、51路、94路也均可直达，而整个项目更是进入昆明西山景区的必经之路。

走进茶马花街，石板路沿路两侧汇集了云南各地特色小吃，如 烤豆腐、炸洋芋、凉米线等色香味俱全的美食，挑动着游客的味蕾。同时，街区内还聚集了唐菓子、剪纸剪影、釉彩瓷画、南藤云竹博物馆、非遗文创研习社、茶马花街文创雪糕等等丰富多彩的非遗文创体验，以及半山花园酒店等丰富的业态和品牌，给游客带来多样化的选择，在这里可以沉浸体验背靠西山、远眺滇池的城市微度假旅游乐趣。

​每年超过600万人次的游客量背后，是茶马花街对舌尖上的云南味道、指尖上的千年技艺以及西山脚下的诗与远方的生动诠释。随着昆明文化旅游的不断发展，集城市会客厅、文化展示窗、旅游集散地功能于一体的茶马花街，正成为诠释“有一种叫云南的生活”的鲜活样本。