全球化战略全面深化：多维度构建全球化品牌矩阵——森马，巴拉巴拉，mini bala 2025年一季度海外拓展全景透视
2025年第一季度，森马（Semir）与巴拉巴拉（balabala）在全球化进程中迈出重要步伐，进一步巩固了在海外的市场地位。通过零售网络扩张、文化融合营销、产品创新迭代及子品牌孵化四大维度，森马（Semir）与巴拉巴拉（balabala），在亚洲、中东及泛俄地区构建起立体化市场矩阵，展现出中国服饰品牌出海的范式升级。
l新店开业：亚洲、中东、泛俄地区遍地开花
2025年1月，森马在吉隆坡的Sunway Pyramid Mall迎来了第二家核心门店的盛大开业，为马来西亚消费者带来了更多舒适与时尚兼具的优质选择。秉承“舒服体验，品质生活”的品牌定位，森马致力于成为马来西亚大众家庭首选的时尚生活方式品牌，为当地消费者提供更贴近生活的时尚体验。
森马吉隆坡SunwayPyramid Mall店↑
与此同时，巴拉巴拉在沙特阿拉伯也迈出了重要一步，成功开设了两家全新门店。其中一家位于利雅得市的Granada Center，这里是当地知名的头部商圈，与H&M、ZARA形成错位竞争，主打高性价比童装市场。 巴拉巴拉选择在此落地，不仅彰显了品牌的前瞻性战略眼光，也为当地家庭带来了更多高品质的儿童时尚选择。此外，巴拉巴拉在第一季度还成功进军新市场——吉尔吉斯斯坦，并在短短三个月内于首都比什凯克开设了两家门店，进一步加速了品牌在泛俄地区的布局与影响力提升。
沙特利雅得市Granada Center新店↑
吉尔吉斯斯坦首店↑
l市场营销：本地化活动助力品牌渗透
为深化品牌与本地消费者的情感连接，森马与巴拉巴拉在海外市场精心策划并开展了一系列丰富多彩的市场营销活动，成功将品牌理念融入当地文化，赢得了消费者的广泛喜爱与认可。
在农历新年期间，马来西亚Pavilion KL商场举办了备受瞩目的KL Junior Fashion Week，巴拉巴拉作为重要参与者，为当地带来了一场别开生面的儿童时装盛典，展示了品牌最新的设计理念与潮流趋势，吸引了众多家庭与时尚爱好者的关注，成为节日期间的一大亮点。
KL Junior Fashion Week走秀↑
在越南，森马与巴拉巴拉结合3月8日“女神”节，推出了充满创意与温情的特别活动。森马在Times City购物中心举办了“魔镜魔镜，谁是世界上最美的人”女神节主题活动，通过新装打卡分享互动，让每一位参与者都能感受到自信与美丽的力量。而巴拉巴拉则在胡志明永旺新富商场推出了“做个手工送妈妈”手工体验小课堂，孩子们亲手制作礼物，表达对母亲的爱与感恩。这些活动不仅为消费者带来了难忘的节日体验，更在社交媒体上引发了热烈讨论，赢得了广泛好评。
森马越南“女神”节活动↑
巴拉巴拉越南“女神”节活动↑
通过这些精心设计的本地化活动，森马与巴拉巴拉不仅成功提升了品牌知名度，更以温暖、互动的方式拉近了与消费者的距离，进一步巩固了品牌在海外市场的地位与影响力。
l新品上市：早夏专供系列与全球推广同步进行
为满足中东及马来西亚等市场的节日与气候需求，森马与巴拉巴拉特别推出了早夏专供系列，并于2-3月全面上市。同时，品牌在中东地区通过创新的网红营销策略，进一步扩大了新品的影响力。多位当地时尚达人和网红通过穿搭展示，生动诠释了系列产品的魅力，成功吸引了大量消费者的关注与喜爱。
巴拉巴拉海外早夏专供系列↑
森马海外早夏专供系列↑
此外，从4月开始，巴拉巴拉在全球市场推出了全新的balaT和裙装系列，旨在为全球儿童带来更加舒适、快乐的穿衣体验。这些系列产品不仅延续了品牌一贯的高品质标准，还融入了更多创新设计理念。例如，balaT系列通过与热门IP合作，打造了充满趣味性与互动性的设计，将功能性与时尚感完美结合。同时，儿童友好的尺码设计和多样化的款式选择，确保了每一件产品都能满足孩子们活泼好动的天性，让他们的穿着体验充满活力与个性。
balaT宣传KV↑
l新品牌minibala出征海外
新品牌minibala在东南亚地区成功实现了全面覆盖，进一步丰富了森马集团的产品矩阵，为消费者带来了更多元化的时尚选择。随着品牌影响力的不断扩大，minibala在第二季度也将迎了重要里程碑——官网及社交媒体平台全面上线。这一全新数字生态为消费者提供了更加便捷、高效的购物渠道，同时也创造了更多互动体验的机会，让品牌与消费者之间的联系更加紧密。未来，minibala将继续以创新为驱动，以消费者为中心，为全球家庭带来更多充满活力与品质感的时尚体验，持续书写品牌的新篇章。
minibala夏季宣传KV↑
森马与巴拉巴拉海外门店已覆盖15国超100家，本季度延续"直营+代理"双轨布局：东南亚直营强化管控，中东代理加速渗透。从亚洲到中东至泛俄地区，品牌通过本土化运营与创新产品持续满足全球市场需求。海外事业部总经理钟德达强调："全球化重在构建跨文化品牌认同，而非门店数量竞赛。"未来将依托"亚洲深耕-中东扩张-欧美孵化"战略，以创新驱动全球布局，为消费者提供更具活力的时尚选择。
