七匹狼2024年实现营收31.4亿元、净利润2.85亿元

4月3日，七匹狼发布2024年年报。

2024年，七匹狼在复杂的市场环境中展现出喜忧参半的业绩表现。根据财报显示，七匹狼实现营业总收入31.4亿元，较上年同期下降8.84%，而营业利润为3.44亿元，较上年同期下降7.65%。不过，归属于母公司的净利润却达到2.85亿元，较上年同期上升5.35%。这种净利润增长但营收下滑的矛盾现象，主要源于公司在成本控制和非经常性损益方面的表现。

在营收下滑的情况下，七匹狼通过强化精细化管理能力，制定标准化采购流程，实现全链路精细化成本管控，在一定程度上保障了利润。

从毛利率来看，2024年七匹狼达到51.63%，较去年同期增加1.71个百分点，高于行业平均水平，这表明七匹狼在产品定价或成本控制方面有一定优势。

从收入情况来看，衬衫、西服、裤装等传统品类依然是七匹狼主要收入来源，但整体收入受市场环境影响有所下滑。产销数据方面，生产量为3608.51万件，同比减少17.22%；销售量也下滑明显，降幅达22.31%。库存方面，库存量轻微下降至1928.88万件。

在销售渠道方面，七匹狼的线上和线下营收呈现出不同的变化趋势。

线上渠道实现营业收入10.31亿元，同比增长1.77%，这得益于七匹狼对电商平台的持续投入和优化，加强了线上营销推广，提升了品牌在网络市场的知名度和影响力。而线下渠道营业收入为20.87亿元，同比下降13.07%，主要受宏观经济环境、消费场景变化等因素影响。

七匹狼在2024年积极推进线上渠道的升级与拓展。其与主流电商平台建立战略合作，率先布局社交电商新阵地，通过直播营销、社群运营、社交裂变等新型交互方式，构建沉浸式消费场景。同时，运用精准化流量运营策略，提升服务响应效率。未来，七匹狼仍将进一步加强市场调研，精准把握消费者需求，优化产品结构。同时，持续创新营销方式，提升品牌在线上渠道的影响力和竞争力，以扭转销售下滑的局面。

在2024年，七匹狼对线下渠道进行了一系列布局优化。一方面，关闭了部分低效门店，以减少运营成本；另一方面，新开了一些符合品牌定位的门店，提升品牌形象。同时，七匹狼还推进了店态升级，打造更具体验感的购物环境。未来，七匹狼需要进一步优化线下门店布局，提升门店运营效率，结合线上线下优势，为消费者提供更优质的购物体验。

在产品创新上，七匹狼构建了商品全链路协同管理机制，通过整合前端市场洞察与后端研发资源，建立需求传导通路与动态响应体系。在研发设计阶段强化跨部门协同创新，同步推进产品开发与品质升级，构建从需求分析到产品落地的闭环管理体系。

展望未来，七匹狼将继续以“夹克专家”战略为核心，全面推进品牌焕新。在产品方面，持续进行夹克技术迭代与时尚创新，推出更多贴合消费者需求的新品。渠道上，加快进驻一二线城市，深化MALL拓展，同时加强线上渠道建设，构建多平台营销矩阵。此外，公司还将密切关注时尚消费领域动态，挖掘优质投资项目，通过品牌力、产品力、渠道力的协同提升，实现转型升级。