5月公开课 | 购物中心不同经营周期下的商业规律和精细化运营体系、标准与工具
课程主题：购物中心不同经营周期下的商业规律和精细化运营体系、标准与工具
时间地点：2025年5月17-18日@广州
课程咨询：020-37128276 、13632218871
商业的经营周期分为培育期、成长期和成熟期，在不同阶段，商业呈现不同的特点，对于运营把控的要求也不一样。尤其是在大资管时代，如何将商管和资管做精细，将资产的价值得以体现和提升，是精细化运营体系的职责；而标准的建立和使用工具的完整，又为此提供了手段和依据。本课程正是依据“三期”特点，完整地阐述了其概念，并提出了各个阶段的运营标准并提供了运营工具。
课程收益
1、课程就“培育期、成长期、成熟期”过程中的运营要点进行了定义和要点阐述；
2、总结出商业“三期”的客观规律以及运营的要点；
2、“三期”中运营的指标和达到的方法，给出了具体标准和实施细则；
3、将理论上认知的资管概念与实际中的运营手法结合了起来。
课程对象
1、商管公司运营、招商、市场、企划部等条线管理人员
2、其他对此课题感兴趣的行业从业人员
课程大纲
为便于提前了解学习内容，以下为简版，具体以现场授课内容为准，红字为最新内容
一． 商场培育期—吸客
培育期：活下来原则、基于客群力理解、号召客流优先
培育期，需要对前策的定位进行审视和校准
1. 培育期的商场，定位准确是一开就旺的前提
1.1 市调需要注重的几个关键指标
1.2 商业模式的选择
案例一：某购物中心商业定位和业态定位报告精华讲解
附件一：Trademix Rental
1.3 经营模式的选择
案例二：“鸿寿坊”与另外一个商业项目的定位和经营模式比较
1.4 开业率和经营旺场
2. 租金优先还是客流优先
在前策定位及配比合理的前提下，做好培育期的客流，是第一等要务。
客流是商场经营底层逻辑基础中的基础
实例计算一：单店计算
实例计算二：商场计算
2.1 掌握驱动客流的“诱因”
2.2 掌握当前情势下的商业趋势
介绍一些新的业态
2.3 业态配置比例和楼层落位的要点
3. 租赁环节对培育期的保障
3.1 短期和长期及其比例
案例三：从REITs估值看长短租期对于商业收入的影响
3.2 垂直布局还是水平布局
3.3 主力租户作用的再认识
案例四：电影院作为商场的主力租户，还成立吗？
3.4 “填铺”如何把控
3.5 基础文件的制定和质量把控
附件二-五：四个基础文件图示
4. 市场推广助力渡过培育期
4.1 告知 我们是有什么内容的商场
4.1.1 品牌内容矩阵
4.1.2 活动内容组成
4.2 “拉新”和建立客群
4.3 学会小红书的逻辑
5. 培育期财务指标的确立
5.1 MTD转正是培育期要达到的里程碑
5.2 厘清开发和运营不同的财务管理模式
5.3 避免租户开业环节对租金的“损伤”
实例：某商场茶饮品牌的装修与营业额
6. 注重细节
6.1 租户品牌移位
案例五：一个租户移位的标识的精益求精
6.2 洗手间标识
二． 商业成长期—稳客
成长期：活的好原则、基于经营力理解、提升品牌优先
1. 二次招调的节奏—品牌迭代
1.1 调什么—矩阵和生态（同业和异业联盟）
1.2 什么时候调
案例六：某租户因“口罩”问题引起的租赁争执及其解决
2. 经营重点的转移
2.1 租金收益成为关注重点
案例七：某购物中心成长期B1层调整剖析
2.2 稳定客群的刻画
2.3 建立租户端运营标准
2.3.1 租售比
2.3.2 提袋率
2.4 建立管理端运营标准
2.4.1 销售坪效和租金坪效
2.4.2 客流
2.5 租户经营的“扶持”
案例八：经营分析及扶持策略
2.6 营业额把控及其关键手段
3. 市场推广的重点
3.1 建立会员制
3.1.1 积分的本质和逻辑
3.1.2 积分的来源
案例九：IKEA Buy With Your Time
3.1.3 构筑积分全价值链
3.2 提高客流有效转化率
沙盘推演：根据某商业体2022年国庆节营业数据，推算出其客单价的一般规律及验证数据的真实性
4. 财务指标体系的建立和完整
4.1 权责发生制
案例十：格力在美诉讼案
4.2 预警机制建立
案例十一：“超账期”租户追缴过程
4.3 建立“追租”流程和逻辑图
三． 商业成熟期—留客
成熟期：活的精原则、基于影响力理解、追求收益优先
成熟的商场是与定位的吻合且不断上升，反之则可能失败。
1. 租赁环节
1.1 不同定位下的品牌的“护城河”，市场口碑和形象的建立
案例十二：某购物中心跨越整个三期的品牌定位实践
1.2 建立品牌库机制，拓展和导入有完善的制度
1.3 建立市场调研周期，把控市场脉搏
1.4 建立“利润中心”，工具完毕、数据准确
1.5 成熟的招商谈判技巧
1.5.1 扣点租金营业额怎么估算
1.5.2 是否同意“排他”条款
1.5.3 装补如何应用
1.5.4 营业额如何准确获得
2. 运营环节
2.1 运作的数据结构符合市场规律
2.2 经营数据反馈系统灵敏，对招商调整和租户服务有预示
2.3 特殊类别的租户（预售卡），有成熟的管理方案
附件七：上海市预付卡管理制度
2.4 租户从入场到退场，管理细节到位、合理
3. 市场推广环节
3.1 公域流量和私域流量的转化及使用
3.2 有主题的推广活动组织，贯穿全年
3.3 “近悦远来”的商业氛围，有方法有吸引力
3.4 灵活使用IP，从快闪到长租
附件八：快闪实况
4. 资产价值端
4.1 商业资产收益稳定，三个GMV达到行业标准且互为关联
案例十三：2024年营业额排行榜三个GMV关系演算
4.2 估值成为市场标杆
