昆明瑞鼎城悦容匯购物公园，以业态升级与圈层运营激活消费新势能
在当下消费市场持续变化与商业转型的浪潮中，昆明瑞鼎城悦容匯购物公园凭借精准的"新青年·新家庭城市欢聚场"定位，通过业态升级、场景创新与圈层运营的多元策略，构建了一个集品质消费、社交娱乐、家庭聚会于一体的复合型商业空间。2025年第一季度，项目在品牌引进、营销活动、圈层运营等方面取得显著成效，实现了客流与销售的双增长，为昆明东市区商业注入了全新的活力因子，展现出差异化竞争的强大生命力。
PART.01
业态升级品牌焕新 激发消费活力
昆明瑞鼎城悦容匯购物公园，将"新青年"与"新家庭"两大核心客群的需求相结合，并通过A馆与B馆的差异化业态策略，打造"家庭欢聚+青年社交"的商业生态。以餐饮业态为例，A馆聚焦连锁化、品质化，满足家庭客群对品质消费的需求；B馆则聚焦本土化、烟火气，为年轻客群提供食尚烟火氛围的选择，这种双馆联动的餐饮运营策略，不仅实现了客群的多面覆盖，提升了项目餐饮业态的丰富性，更为项目的客流提升增加了一定的驱动力。
2025年第一季度，项目在品牌引进方面持续发力，通过精准招商填补品类空白，强化各品类间的协同效应。A馆比格比萨云南首店的入驻，以其"妈妈放心餐厅"的理念以及高颜值餐品，赢得了家庭客群以及年轻客群的青睐；湘辣主张则以"无预制菜、健康现炒"的特色，补充了湘菜正餐的空白，适配家庭聚餐场景。B馆引进了牛忙、醉羊头、青犊百香果火锅、鱼窝窝臭豆腐煮鱼等特色美食，以地道风味与市井文化，强化“逛吃打卡”属性。
比格比萨自助
湘辣主张
同时，项目还重点引入云南首家单体规模最大的小龙虾主题餐饮旗舰店“CY龙门驾-龙虾城”，上千平方米的宽敞空间，可容纳千人同享剥虾盛宴。食客们在此不仅能品尝到肉质鲜嫩、味道鲜美的小龙虾，还能领略到独特的云南民族风情，将为消费者带来一场舌尖与感官的双重奇妙之旅。除餐饮业态外，项目围绕零售购物、娱乐体验方面的延伸调整同样可圈可点。
CY龙门驾-龙虾城
PART.02
营销创新主题季活动引爆客流增长
在营销活动方面，项目围绕"新年欢乐季"和"城市运动季"两大主线，通过多元化的活动形式，驱动客流提升。一季度落地了30余场活动，客流同比提升10%，销售同比提升12%。1-2月的"新年欢乐季"期间，跨年音乐狂欢夜、路边音乐会等活动营造了浓厚的节日氛围。3月启动的"城市运动季"则紧扣春季运动热点，打造「春日运动竞技场」主题场景，整合春日精选好物，以运动为切入点，向大众传递健康运动生活方式。通过春日女子瑜伽、匹克球挑战赛、超级有氧鼓、滑板派对、尊巴热舞等系列活动，将运动、社交与消费完美结合。同时，与场内品牌形成了良好的联动效应，餐饮、零售品牌推出的定向优惠，进一步形成消费转化。
PART.03
圈层深耕二次元与萌宠标签持续强化
项目持续深耕特定圈层，逐步呈现出差异化的竞争优势。在二次元领域，元市街已成为昆明二次元文化的重要地标。这里不仅聚集了BOOMCOMIC、潮玩星球、卡游、黑扎咔潮玩谷社、MEET GOODS、乌丸屋、GOODS MIAO、集谷坞等十余家二次元品牌，还精心打造了宅舞共享空间、谷主妆造间、次元专属舞台、谷子市集交换区等氛围空间，踏入元市街，便进入了二次元世界。
通过举办新年动漫节、运动番ONLY等活动，邀请百万级KOL现场互动，组织线上生日应援，为二次元爱好者搭建线下交流的桥梁。从产品到氛围体验，再到营销活动，元市街正在构建昆明二次元爱好者们的线下据点，已然成为昆明二次元圈层文化地标。
瞄准萌宠文化浪潮下的圈层裂变机遇，项目前瞻性地布局"萌宠圈层运营"，通过品牌矩阵构建、场景营造和社群活动三位一体的策略，打造全维度宠物友好商业空间，将宠物经济与社交消费深度融合。
GOSKY怪物天台作为昆明首个人宠生活方式天台社区，不仅配备了1000㎡的萌宠运动区、趣味游乐设施，还提供宠物美容、寄养、洗护等服务。项目还引进了宠物造型美学沙龙品牌-TAO SALON，构建起"宠物服务+人宠互动+主题消费"的完整生态链。在运营层面，通过"月度萌宠主题活动"的常态化运营机制，成功开展了"猫朋狗友见面会"“萌宠握爪会”等系列活动，每场活动吸引超30+宠物机构和1000+爱宠人士参与，形成了稳定的萌宠爱好者社群。
未来将会推出"宠物友好商户联盟"，联合场内餐饮零售品牌提供宠物专属服务，从宠物推车租借到宠物专用设施及用品配套提供，全方位提升人宠共处的消费体验。这一实践不仅开拓了商业空间的运营边界，更进一步探索宠物经济与商业体融合发展的新范式。
PART.04
持续深化定位激发商业新活力
2025年一季度，昆明瑞鼎城悦容匯购物公园通过精准的定位、创新升级的业态组合、精彩的营销活动和深入的圈层运营，呈现了一个充满活力的城市欢聚场。展望未来，昆明瑞鼎城悦容匯购物公园将持续深耕“新青年·新家庭城市欢聚场”的定位，强化“新青年”吸引力，深化“新家庭”服务功能，优化社交与聚会场景，不断提升运营优势，推出更多品牌联合活动，进一步提升项目的商业价值，为昆明消费市场注入新的活力。
*项目供稿供图
