从会客厅到诊所：轻医美的另一种打开方式

4月14日，以“自然能量”为主题的新氧青春诊所快闪体验店空降北京蓝色港湾商业区，吸引了大量市民、游客驻足打卡。在为期8天的时间里，新氧青春诊所将通过“美学展览+科普互动+轻医美体验”以及轻医美与自然美学的创新融合，在城市地标中央广场打造一场春日自然美学新体验。

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从“会客厅”到“诊所”，轻医美的另一种打开方式

蓝色港湾是北京春日打卡地的顶流之一，浪漫的春花、异国风情的建筑，再配上年轻消费者喜欢的舞台演出、生活市集，让这个春天的蓝色港湾，成为当下人气最旺的商业街区。

新氧紧抓春日时尚热点，以“自然会客厅”为概念，在蓝色港湾中央广场打造了豌豆小展、小票故事集、自然能量体验区和青春影棚四大展区，希望通过美学艺术展、科普互动与轻医美体验，为消费者打造一场自然美学之旅。

在豌豆小展与小票故事集展区，代表着“豌豆公主柔软之心”的巨型豌豆装置、巨型枕头和以消费小票形式呈现诊所用户故事的展览，吸引着众多游客打卡、拍照；在青春影棚，等待拍照的消费者排起了长队。一些消费者在拿到照片生成的专属杂志封面后，第一时间上传到了社交平台；“自然能量体验区”内则放置了光子嫩肤、超声抗衰等热门轻医美项目的设备，由专业医美医生为游客提供医美体验服务和全程科普讲解，让消费者走近医美，在体验中感受医美与声、光、电、热等自然能量的关联。

“以前觉得医美离自己挺远的，刚才亲自体验了2个项目，感觉还挺温和、舒适的，打破了我对医美的一些偏见。”一位从丰台区来蓝色港湾游玩的游客说道。

益普索（Ipsos）的一项医美调研报告显示，九成中国消费者对医美的接受度超过了5年前。在“颜值经济”崛起及医美消费需求从容貌改变转向皮肤管理和抗衰的大背景下，轻医美正逐步融入年轻群体的生活日常。借助快闪这一更贴近生活的表达形式，新氧青春诊所希望让轻医美走出诊室，走向“街头”，呈现出科技与温度并存的新面貌。

“这次快闪活动是继上个月深圳之后我们举办的第二场。当前，轻医美成为很多人皮肤管理和抗衰的主流方式，正在从小众走向大众。我们希望，通过这样的活动形式，让更多人走近医美、了解医美，同时，传递‘真诚医美、自然美学’的品牌理念。”新氧集团CMO王贝表示。

连锁布局：从一间青春诊所，到一亿人的医美日常

近几年，消费者自我意识的觉醒和社会开放度的提升，推动医美消费持续升温，并成为“悦己”消费的典型代表。与此同时，消费者日趋理性，不再盲目跟风，获得品质与性价比兼具的服务，成为当前医美消费者的主要需求。追美数据平台数据显示，2024年下半年，医美消费人次同比增长27.1%，但人均花费却下降30.9%。

“消费者越来越成熟、理性，注重高性价比的商品和服务。新氧致力于通过提升价格透明度和产品质量，增强对消费者的吸引力。”新氧集团董事长兼CEO金星表示。

2024年11月，新氧集团正式推出轻医美连锁品牌“新氧青春诊所”，探索更加符合大众需求的标准化医美解决方案，提供“品质一致”“消费得起”“触手可及”的服务。立足“真诚医美”，新氧青春诊所致力于“让一亿中国人轻松医美”，在诊疗与服务全流程中坚持透明化操作，倡导“不办卡、不充值、不推销”的服务模式。同时，新氧青春诊所创建了线上线下联动的“智慧门店”，覆盖管理、治疗、服务交互应用场景，实现预约、分诊、皮肤检测、面诊、回访等场景的智能化。截至目前，新氧青春诊所已布局全国9城25家门店，用户满意度达4.98分（满分5分），复购率超过60%。