2025年全国精品首发季暨“首发上海”正式启幕，全球新品汇聚申城引领消费新潮流
3月16日下午，2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动仪式在上海静安张园举行，诚邀全球游客相聚上海，打卡首店、观赏首展、欣赏首秀，实地感受中国和上海消费市场的巨大魅力。上海市委书记陈吉宁，商务部部长王文涛，上海市委副书记、市长龚正出席，共同启动2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动。
商务部副部长盛秋平出席，上海市委常委、副市长华源发布“首发上海3.0”政策及30余场重点活动。活动现场,国内外知名品牌欧菜雅、诺悠翩雅、沙涓，“100%哆啦A梦&FRIENDS”巡回特展、中国家电及消费电子博览会、上海时装周等重点展会主办方依次登台，发布2025“首发上海”系列品牌活动。商务部、海关总署相关负责同志，上海市相关部门和区负责同志，国内外重点品牌及企业代表、重点展会主办方、行业协会代表出席活动。
发展首发经济是扩大内需战略重要组成部分，中央经济工作会议明确提出要积极发展首发经济，将其作为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。为此，上海坚持“政策+活动”双轮驱动，努力打造国际一流的首发经济集聚地。在首发上海2.0版政策带动下，去年全年上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家(包括全球及亚洲在内的高能级首店216家)，同比增加28%，数量和质量稳居全国首位。
“首发上海“作为本市全年“一节四季”活动的首个重磅项目，旨在依托首发上海3.0版政策，集聚全球品牌首发、首秀、首展、首店等活动，打造国际消费中心城市。本次活动依托国际知名品牌、国内原创品牌、重大展会、重大活动于3月至5月集中推出首发活动，整体体现以下特点：
1、品牌集聚打造潮流消费新场景
2025“首发上海”将围绕“1+3+3+N”的框架展开，串联全年首发活动链条,推动首发经济多领域、多层次发展。“1+3+3+N”即一场启动仪式、三个消费品行业重要重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动以及若干场国际国内品牌首发仪式。各大国际国内品牌围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造首发季品牌主题活动。
一是落地一批重磅首店。西班牙奢侈品牌罗意威首家亚洲最大超级旗舰店已在静安嘉里中心开业；意大利奢侈家居品牌Visionnaire全国首店落户武夷路;法国潮品运动服饰品牌霍加(HOKA)全球首家旗舰店、法国奢侈品牌戈雅全亚洲唯一快闪店、意大利时尚品牌第二十区全国首店等一批重磅首店将落户上海。普拉达咖啡中国首店选址上海荣宅。中华老字号老凤祥首发“盛唐芳华”系列足金时尚镶嵌首饰，与上海国际花展同期绽放。
二是推出一批高能级首展。宜家于4月初在上海举办发布会及线下展览，全球同步首发首秀斯德哥尔摩系列家居新品；诺悠翩雅携手浦东美术馆于品牌百年庆典之际全球首次举办品牌大用；100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展于3-5月在嘉里中心举办上海首展，召集全球粉丝和朋友齐聚上海,共度美好时光。RAW WINE自然酒展将于2025年首次登陆上海。超媒体集团将强强联合影像上海艺术博览会与上海超界影像艺术节，打造亚太地区春夏影像艺术盛典；国际知名披萨展TuttoPizza于5月在亚洲首次亮相。
三是推出一批全球百发。依托高能级展会，打造新产品、新服务、新技术、新模式的集中首发平台，如上海国际车展将吸引国内外百余款新品集中发布；CBE(中国美容博览会)将展出7万多件美妆产品、科技成果；AWE(中国家电及消费电子博览会)将吸引超过1000家国内外家电和消费电子知名品牌参展，集中推出首发活动，引领消费新潮流。
四是集聚一批新品首秀。欧莱雅PRO2025发艺大秀传递发艺潮流趋势；培罗蒙品牌百年大秀展现时代潮流变迁；梵克雅宝于南京西路首发春日花径活动；东方国际结合新中装旗舰店展现当代东方美学；上海秋冬时装周将呈现近百场新品发布等。同时，中央广播电视总台还将推出央央好物上海首发消费季活动。未来，上海将聚力打造“首发上海”城市IP，推动更多高规格活动落户上海，使“首发上海”成为国际消费的风向标全球品牌进入中国市场的首选地。
2、重大展会活动联动新品首发
2025，“首发上海”将依托三项重大展会和三场，重大首发活动,进一步促进新品发布与市场消费的联动，推动“首发+销告”双向转化，加速全球新品在上海市场的落地。在重大展会方面。作为全球三大家电及消费电子展之一的2025年中国家电及消费电子博览会(AWE2025)将于3月20日至23日在上海新国际博览中心举办。本届展会以“AI科技、AI生活”为主题，集中展示人工智能技术与家电及消费电子的深度融合成果，预计举办百余场新品、新技术发布会，数万件创新产品将在展会期间亮相。
同期，AWE2025将举办“直播之夜”，携手天猫、京东、苏宁、抖音等平台及上海浦东政府，共同推出“AWE2025焕新消费节”，通过绿色智能家电、场景互联体验、前沿健康消费方式等内容，实现展销联动，助推“首发上海”品牌影响力。2025年上海国际车展将以“拥抱创新，共赢未来”为主题，首次举办全球汽车领袖闭门峰会，推动全球汽车产业的开放合作。展会期间，重点推动品牌试驾、智能汽车体验等场景联动，鼓励各大汽车品牌结合线下门店、4S店及商圈活动，推出新品试驾、购车补贴等活动，提升首发车型的市场转化效率。第29届中国美容博览会(CBE)将汇聚全球超40个国家及地区的3200多家展商，展示7万余款美妆产品及科技成果。本届CBE将特别打造“首发上海·2025CBE全球美妆节”，重点推出一批化妆品及香水的新品、新科技、新项目，并联合线上社交平台、跨境电商及免税店等渠道，实现“即展即告”。通过新品体验区、直播专场、达人推荐等方式，助力品牌精准触达目标消费者，加速新品市场落地。
在重大活动方面。2025秋冬上海时装周也将成为新品首发的重要舞台。本届时装周将在城市时尚地标集结原创设计与先锋品牌，举办近百场首秀，呈现最新时尚趋势。活动期间，将特别打造“新质国潮影响力首发”，携手迪士尼推出跨界时装秀，并与Visa合作推出创作者计划，同时试点“即秀即买”模式，让观众能在首发现场即刻下单。小红书将在“首发上海”期间举办“小红书宝藏主理人计划”，通过宝藏主理人、宝藏品牌分享会，支持150+新锐主理人和新兴品牌，涵盖服装、美妆、珠宝、家居、食品等多个品类，助力原创品牌成长。中央广播电视总台央央好物上海首发消费季活动也将为区域特色品牌提供全新市场机会。活动将联合全国各省市自治区驻沪办举办“精品文化周”,推出“央央好物直播带货”，并在上海热门商圈开设快闪店。通过线上线下结合的方式，推动全国特色好物进入上海市场，同时举办精品首发会，邀请知名及新兴品牌在沪推出新品，打造消费热点。
通过这些重大展会、重大活动与销售渠道的紧密联动，上海正持续优化新品首发的市场化转化路径，为全球品牌提供更高效的市场落地机会，推动首发经济高质量发展。
3、支持政策升级助力首发经济
自本市出台“首发上海2.0”政策以来，首发经济蓬勃发展，影响力、带动力持续增强。数据显示，截至2024年底，上海已累计吸引超过3500个品牌举办首发活动，全年新增首店1269家。其中，全球及亚洲首店14家，全国及内地首店202家，高能级首店合计占比17.02%，同比2023年增长28.6%，数量与质量均稳居全国首位。2025年，在商务部、海关总署、市财政局、上海海关等单位的支持和指导下，上海再次升级推出首发上海3.0版(共有十项支持政策，其中新增三项，延续实施七项)，从展会支持、通关便利、财政激励等多个维度加大扶持力度，进一步优化全球新品的首发环境，为国内外品牌在上海首发新品提供更优质的服务保障。
在制度创新方面，上海将在全国率先试点首发进口消费品检验便利化措施。针对首发、首秀、首展、首店等进口商品，将联合相关部门发布首发经济白名单，优化合格评定程序，推行差异化检验模式，提高通关效率。同时，上海还将试点首发进口化妆品快速通关模式，参照样品进口规则，对在本市参与首发、首秀、首展的非销售进口化妆品，免于提交特殊化妆品注册和普通化妆品备案，实施快速通关，并豁免标签检验和实验室检测。此外，上海将继续优化进口首发新品通关服务，建立首发、首秀、首展的进口商品通关便利“企业服务包”机制，提供更精细化的通关服务。
在资金支持方面，上海将进一步加大对展会新品首发和高能级首店落地的扶持力度。提升展会新品首发能级。对举办首发活动的参展商按照实际投入总额，给予不超过30%、最高50万元的补贴；对“首发上海”活动期间发布的，最高补贴提升至60万元。继续吸引高能级首店落地。对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励；对“首发上海”活动期间开设的，一次性奖励提升至120万元。支持举办首发首秀首展。对高规格首发、首秀、首展给予最高100万元的补贴；对“首发上海”活动期间举办的同类活动，最高补贴提升至120万元。构建首发经济专业服务生态圈。对专业机构开展全国首创性评价指标体系建设、全球传播推介等相关项目，按实际投入的30%，给予最高100万元的资金支持。
在保障配套方面,上海将持续打响“首发上海”品牌，进一步巩固全球新品首发高地的地位。2025年3月至5月，上海将持续举办“首发上海”全球新品首发季，集中推出一批国际国内品牌新品，并优化首发活动的报批报备管理，对符合要求的首发活动实施“一次许可报批”或“一次报备”制度，提高行政审批效率。同时，支持有条件的各区建立首发经济服务绿色通道，出台区级财政支持政策，为企业提供更便捷高效的首发支持。
“首发上海3.0”政策的发布，标志着上海在推动全球新品首发、提升国际消费中心城市能级方面迈出重要一步。通过优化政策环境、完善支持体系，上海将继续发挥消费市场的创新引领作用，推动首发经济高质量发展，吸引更多国内外品牌选择上海作为全球首发首选地。
原文链接：https://sww.sh.gov.cn/swdt/20250317/9982038de34a43e59cbed9ef1f065f9b.html
