首店经济加速跑，南京Q1交出一份怎样的商业答卷？
在消费市场不断迭代升级的当下，首发经济已然成为衡量一座城市商业活力与创新能力的重要指标。进入2025年，南京首发经济继续释放“强信号”——以高频引入、高能级布局、高话题热度，在竞争激烈的华东市场中率先突围。
据赢商大数据不完全统计，2025年第一季度，南京共引入城市及以上级别首店43家。延续了2024年高基数下的稳中有进态势。其中，全国首店3家、华东首店2家、江苏首店11家、南京首店27家。首店密度与能级并举，持续验证南京作为华东核心商业城市的品牌吸附力与市场承载力。
这一组数据背后，是品牌与城市的“双向奔赴”：品牌看中南京的消费活力与商业能级，南京则用不断优化的营商环境与城市磁力，吸引着越来越多“首”创力量的汇聚。从高奢零售到新锐餐饮，从生活方式到文化场景，首店正成为激活城市消费的超级引擎。
在“向新”与“提质”并重的首店逻辑中，南京不仅在数量上持续扩容，更在内容与形式上不断升级。沉浸式体验、社交场景延展、主理人风格化运营……2025年Q1的首店风向，已初步勾勒出南京新一轮商业场景革新的蓝图。
图源：视觉中国
从业态结构来看，首店布局高度契合消费升级方向。其中，餐饮业态仍是首店最活跃的赛道，占比高达63%，显示出以“口腹之欲”撬动线下流量的强劲生命力；零售业态以11家首店位列第二，占比约25%，尤其集中在时尚精品与科技生活类品牌；儿童亲子与生活服务则各占7%和5%，展现出家庭型与便利型消费的细分拓展趋势。
赢商观察认为，首店结构的此番分布，一方面折射出消费需求向“高频刚需+品质提升”并进的路径；另一方面，也意味着购物中心在业态招商上需更加精准调配，打造具有“标签化”吸引力的消费场域。
从落位载体来看，南京首店在28个项目（含街区）中分布广泛。其中，南京德基广场、南京金鹰中心（新街口）、南京万象天地、南京华采天地、南京城北万象汇、南京江北虹悦城、南京弘阳广场以及南京金陵STYLE等头部商业体表现抢眼，形成了“老商圈焕新+新商圈引爆”并举的格局。
尤其值得注意的是，1月成为首店集中爆发期，达23家，占据全季超半数比例；这与春节黄金档前的节点布局高度吻合，不少品牌如番茄口袋、官卓燕鲜炖燕窝、好玩星球、ruago热狗等在假期前完成开业，为项目导入了可观的年初客流。
从品牌国籍看，国产品牌仍是主力军，占比高达88.4%。ZHUCHONGYUN、海春园、转珠阁、印象金陵等品牌持续深耕市场，也说明中国品牌的创新能力与消费者黏性正在同步提升。而ZARA亚太旗舰店、FUJIFILM X-SPACE等少数国际品牌首店的落位，则为市场注入多元文化与差异化消费的体验张力。
从首店聚力，到首发共鸣，南京正站上消费进化的新起点。
回望2025年第一季度，南京首店经济步伐稳健、势头强劲，不仅在数据层面交出了一份亮眼答卷，更在城市商业版图中拓展出更具活力的“新场景”。
展望全年，随着玄武花园城、南京JLC、南京亲橙万象汇等重磅项目的陆续亮相，南京即将迎来又一轮高能级商业节点的集中释放。其中，南京JLC计划于4月29日开业，预计引入150+品牌，50+首发品牌，有望再掀一波“首店效应”热潮。
赢商网认为，在存量时代的深水区，一座城市能否持续吸引首发品牌、焕新消费场景，不仅关乎招商能力，更考验其对生活方式的引导力与承载力。
首店，不止于“第一次”的光环，更是一次次关于“新”的试验与探索。而南京，正以不断进化的商业土壤，为所有追求创新的品牌与消费群体，提供最具确定性的落脚点与成长沃土。
2025，南京首店经济的精彩，还在继续。
部分品牌赏析
//FUJIFILM X-SPACE
开业简报：2025年1月4日， X-SPACE富士胶片影像空间•南京（以下简称FUJIFILM X-SPACE）正式开业。
FUJIFILM X-SPACE南京店坐落于南京市鼓楼区汉中路280号，空间面积超过400平方米。这是继上海市淮海中路首店、北京五棵松门店之后，正式落地的全国第三家X-SPACE。
有别于X-SPACE上海和北京店， X-SPACE南京是首个富士胶片（中国）合作伙伴授权运营的空间，店内设有产品体验区、画廊、摄影教室、书屋、摄影工坊等多个功能分区。X-SPACE南京的正式运营，也标志着富士胶片在推动深化品牌与商业合作伙伴的战略合作上迈出了重要一步。
此次新开业的X-SPACE南京延续了X-SPACE一贯的空间理念，店内不仅设有产品体验区、画廊、摄影教室等多功能分区，还提供集器材体验、摄影教学、创作交流于一体的一站式影像服务，为专业摄影师、摄影爱好者们打造了一个充满创意和灵感的影像社区。
//ZARA亚太旗舰店
开业简报：2025年3月21日，Zara亚太旗舰店在南京新街口商贸中心正式开业。
Zara亚太旗舰店拥有两层楼面，零售面积超2500平方米，并带来了首次在亚洲市场亮相的Zacaffè。区别于普通门店，Zara南京新街口旗舰店引入了众多的创新理念及设计，如潮流自拍舱、热感应试衣间、鞋包选购区、zara沙龙。旗舰店的装修风格融入很多南京本地元素，其中把南京的市花梅花融入前厅艺术装置《梅花印象》中，让人眼前一亮。
