北京Q1新增近50家典型首店，热门商场贡献多
这几年，包括首店、首展、首秀等在内的首发经济，渐成商场、商圈乃至一座城市激发消费活力的“流量密码”，也是评估城市商业繁荣与消费层次的关键因素。
作为对品牌吸引力最大的北方城市，北京的首店数量在不断增加的同时，也正从“量变”向“质变”转化。
2025年第一季度，多个重点商业进入新的调整周期，为消费者持续输出“新鲜感”；Q1新开业的超极合生汇西区、电竞文化综合体“微博IN”、新辰天地（大兴）等新项目也为市场注入了更多活力。
01、2025年开篇亮眼，同比连续增长
据赢商大数据不完全统计，2025年第一季度，北京共开出49家典型首店，远多于去年同期的34家和前年同期的28家，今年1月有27家首店开业，为一季度新开首店数量最多的月份，2月和3月份新开首店分别为7家和15家。
其中，从首店级别来看，包括3家全国首店、4家华北首店和42家北京首店，品牌丰富度和分布范围广度提升，多家独具特色的品牌选择落地北京。
从业态分布来看，零售与餐饮占绝对主力，零售业态首店26家，餐饮业态首店18家，儿童亲子和文体娱首店各2家，生活服务首店1家。总的来看，餐饮品牌扩张态度审慎，而零售品牌热情很高，更多品牌积极拓展线下渠道、发力北京市场。
选址方面，热门商业对品牌的吸引力不减，朝阳大悦城、超极合生汇、三里屯太古里、THE BOX朝外、王府中环等项目在一季度首店入驻热度较高。同时，城市核心商圈之外的区域商圈也吸引了不少首店、新店。
02、新面孔纷至沓来，国货品牌力持续提升
近年来，“中国制造”逐渐向“中国创造”转型升级，中国品牌在全球舞台上崭露头角，在国内消费市场中的存在感也越来越强。文化回归与民族自信，也让消费者态度逐渐转变，本土品牌底气更足。
为了给品质首店和特色首展提供更多承载区域，诸如三里屯太古里、朝阳大悦城、西单大悦城、悠唐购物中心等核心项目，也积极进行空间升级改造，给予新进品牌全方位的支持。
//重磅首店、大店，吸睛又吸金
1月中旬，位于THE BOX朝外A馆的MINISO LAND北京壹号店正式开业。品牌名创优品聚焦兴趣消费，推出黑神话官方衍生品全球线下独家新品。开业当天，MINISO LAND北京壹号店销售额一路飙升，掀起抢购热潮。开业月余，多款衍生品就已售罄。
图源：名创优品
2月中旬，POOPOSUPER首店入驻超极合生汇东区。这个1600㎡的堆积式艺术卖场，拥有6大品类时尚周边、3000+创意产品，内容涵盖潮流服饰、个性配饰、居家精品、户外健康、美妆护肤等多个品类。开业现场，除了POOPOSUPER与Steiff推出限量联名款新品，还特别设置了“Steiff珍藏古董熊展”“艺术之眼超级IP装置”等惊喜。
图源：作者拍摄
3月初，MADverse（摩境数字艺术空间）全国首店落位THE BOX朝外B馆。MADverse指“Music（主题音乐）、Art（数字艺术）、Design（文创产品）和Dining（创意餐饮）”，以“空间即媒体，观众即内容”为理念，由阳光媒体集团打造。这一占地2100㎡的全新数字艺术社交空间，旨在引入国际前沿科技和数字艺术资源，并将国内优秀作品和创作者推向国际舞台，助力城市文化产业发展。
图源：THE BOX朝外小红书
3月底开业的超极合生汇西区引入北京首家超级安踏（ANTA SUPERSTORE），打造运动爱好者的炸街装备库，从专业运动装备到潮流休闲服饰，一站式满足所有需求。与这家超级安踏携手入驻超极合生汇的还有安踏冠军（ANTA GUANJUN）、安踏作品集（ANTA SNEAKERVERSE）和北京首家安踏校园店（Anta Campus），覆盖多层次市场。
图源：超极合生汇
值得一提的是，家电零售业正在脱离过往传统大卖场的形象，向体验综合店延伸。位于西三环中央电视塔地下一、二层的北京首家Suning Max于3月28日开始试营业。这家由大中电器中塔店改造而来的苏宁易购中塔Max店，整体占地面积约2万平方米，引入西门子、卡萨帝、COLMO等80多个高端品牌的首发旗舰店，整个门店分为AI科技专区、适老化专区、Friend专区等多个不同消费场景的体验区。
图源：北京苏宁易购
//独特风味餐饮受捧，茶饮甜品再出爆款
日式快餐的风还没吹过去，更多特色餐饮已经在排着队入京了。比如，一季度Onni创意韩国料理的品牌首店落地朝阳合生汇；CHINCHIN青青·泰国料理北京首店入驻王府中环。
朝阳大悦城引入了正宗非遗东北菜奉天小馆和金鼎轩旗下全新副线品牌暖山的北京首店；朝阳合生汇吸引了以山系自然、园林火锅为特色的三出山跷脚牛肉火锅北京首店；三里屯太古里则引入了氛围感拉满的西餐厅LE COQ大公鸡小酒馆的北京首店，均收获不俗的人气。
图源：朝阳大悦城
休闲餐饮品类，从来不缺爆款。比如今年1月在朝阳大悦城新开业的裕莲茶楼北京首店，以特浓琥珀奶、锅煮桃胶奶茶、焦糖可颂蛋挞为特色单品，开业期间便登顶北京饮品热门榜TOP1，目前也是朝阳大悦城的新晋排队王。
图源：朝阳大悦城
主打无负担、无添加的鲜榨果汁的Juice Market北京首店落地北京APM；源于佛山的江南轻乳茶品牌茉若江南北京首店选择了中粮祥云小镇；山石·中国料理面包北京首店则落地正在分阶段、分区域改造的双安商场，致力于做更符合国人口味的中国面包；JM Cafe旗下全新烘焙品牌JM Cafe·Bakery则将品牌首店选在了白塔寺商圈，自开业起一直人气爆棚。
//本土零售品牌存在感愈强，国际品牌偏好品类明显
再来看零售业态，不难发现更多中国本土的品质高端品牌正走入人们的视野。
一季度，三里屯太古里迎来中高端户外装备品牌UPPERVOID二普纬度华北首店；王府中环吸引了鄂尔多斯1980羊绒品类集合空间CASHMERE LAB，和本土设计师品牌Short Sentence短句的北京首店。
图源：作者拍摄
中式高级定制品牌糖心旦、新中式品牌ZHUCHONGYUN、原创设计师品牌MIIDII谜底的北京首店，则分别落地北京SKP、国贸商城和西单大悦城。
与此同时，成熟商圈的重点商业项目，仍是许多国际品牌入京的首选。
一季度，瑞典设计师女装品牌TOTEME的中国首家旗舰店在三里屯太古里开业，占据南区一双层铺位；走中性风的韩国设计师品牌WOOYOUNGMI全国首家品牌概念店入驻西单老佛爷百货；意大利高级羊绒品牌Falconeri华北首店入驻SOLANA蓝色港湾；主打环保理念的北欧瑞典户外品牌HOUDINI胡丁尼华北首店则入驻西红门荟聚。
3月28日新开业的超极合生汇西区则迎来了丹麦高街时尚女装品牌didimax、英国运动时尚鞋品牌Sprandi和中国香港休闲生活方式品牌Mirabell的北京首店。
图源：作者拍摄
03、政策利好不断，首发经济成为消费重要推手
根据官方统计数据，北京在2024年扎实推进国际消费中心城市培育建设，新增17家大型商业设施，商业面积超150万平方米；新引进首店960家，比上年增加14家；截至年末离境退税商店达到1147家，比上年末增加89家。
近期密集发布的利好政策，也从首发经济等角度出发，持续推动消费市场变革。
3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，部署了8方面30项重点任务，针对性解决制约消费的突出矛盾问题，让居民敢消费、愿消费、乐消费。
3月26日，国务院办公厅转发商务部《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》的通知。其中第一项便提出要“积极推进首发经济”：
办好精品首发季活动，支持相关城市打造各具特色的首发活动品牌，提升国际消费中心城市的消费引领力。
支持国内外优质品牌开展新品首发首秀首展活动，为进口首发新品提供通关便利。打造一批全球新品首发地标，做强做优时装周、汽车展等平台载体。
吸引全球优质品牌开设首店，设立研发设计中心和地区总部，完善首发经济生态链。
支持老字号品牌和新消费品牌跨界合作，打造更多新产品。
4月初，北京市商务局又发布了关于征集2025年支持商场、商街、商圈品质提升项目的通知。加快推进北京国际消费中心城市建设，进一步提升消费环境，打造全市消费集聚地，促进消费增长，对全市商场、商街、商圈品质提升项目给予资金支持，单个项目补助金额最高可达500万元。
随着政策落实和市场创新，消费市场将迎来更蓬勃的发展，居民生活质量提升，美好生活更加可感可及。
据赢商网了解，北京今年或有超过20个新商业项目入市，第二季度，中关村ART PARK大融城（西区）、中海大吉巷等备受关注的新项目亮相在即，预计将带来多个重磅首店，为北京线下消费市场带来新的活力。
