当老百货变新网红：世界级商圈需要怎样的文化消费转化中枢？
4 月 22 日，西南地区百货标杆、解放碑商圈传奇地标 —— “重庆百货”旗下的重百大楼举办主题为 “重摆龙门阵” 的发布会，宣布 2025 年焕新计划，迎来重百 2.0 时代，这座历经百年风雨的传奇百货，将打造成为 “重庆网红地标商业”。
历史商业地标如何平衡 “文化记忆” 与 “年轻化转型”？解放碑-朝天门商圈冲刺 “世界知名商圈”，重百将扮演何种角色？本篇以重百大楼焕新为切口和样本，探讨城市商业迭代的 “重庆解法”。
PART01
传统百货“大象转身” 根植城市文脉打造“重百样本”
传统百货正经历 “大象转身” 之困：一面是存量购物中心改造新招频出，另一面 “非标商业” 风头正盛；既要在电商环伺中突围，又要谋求传统场景突破、挣脱同质化桎梏。
从 1920 年创建宝元通开始，重庆百货已走过 100 多年风雨历程，是西南商业标杆，“重百” 二字也成为重庆几代人的集体记忆、情感锚点。矗立在城市精神地标——人民解放纪念碑旁的重百大楼，更是启蒙了无数重庆人对现代商业的认知与向往。
令人钦佩的是，重百大楼没有固步自封于岁月荣光，不断求新求变。从此次公布的方案来看，“重百 2.0” 版本选择了一条极具颠覆性的差异化路径：根植城市文脉做商业创新。
▲曾经的重百大楼 图源/网络
▲如今的重百大楼
据悉，此次焕新将在持续深化城市更新与在地文化的基础上，通过文商旅深度融合激活城市生活场景。
以文化为线，做城市烟火的 “编织者”
发布会现场，重百 “山城掌柜” 穿梭人群中、热络互动，这是重百全新打造的形象IP。与此同时，焕新升级的“山城掌柜•烟火市集”也将在今年5月亮相。
空间上突破传统商超平面化布局，结合巴渝传统建筑元素和当代空间美学进行设计；新空间在保留生活零售功能的基础上，打造五大主题区域，汇集重庆 38 个县级行政区的特产、烟火小吃，引入众多重庆老字号、非遗文创体验，构建 “打卡、逛吃、购物” 一体的沉浸式体验空间。从五大主题区域规划来看，重庆城市基因被巧妙融入各个主题场景：
【山城巷子】汇集重庆各个区县非遗物品手作、展现城市人文深度；
【山城双椒】呈现巴渝最具代表性的辣椒与花椒两味香料产品及其衍生品；
【023酒库】着重展现本土酒馆品牌与全球各地精选的酒类品牌；
【山城茶馆】展现数百款重庆原产好茶，重现老码头“一碗茶听半日龙门阵”的闲适；
【山城时光里】聚集多家重庆老字号餐饮品牌，主打传统风味鲜食。
重百大楼未来还将联合重庆市非遗协会定期举办传统技艺体验活动，让“山城掌柜”亮相烟火市集为消费者讲述重庆故事。
▲山城掌柜・烟火市集 效果图
正如重百大楼时尚主理人杨薇在发布会上所说：“我们处于解放碑商圈最‘网红’的核心区域，所辐射的消费半径不仅是重庆，而是要为全国乃至全球的消费者提供更多具有重庆特色的新场景、好产品。”
重百大楼，不做重庆故事的说书人，而是城市烟火的编织者。向世界传递重庆温度，无论资历、能力，还是实力，它都是担此重任的最佳商业载体。
在时空折叠中，升腾市井温情
交通茶馆是重庆现存最老茶馆，拥有保存完好的国营时代原貌和老山城市井温情，国家地理中文网称它是“一家能够穿越时光的老茶馆，门前门后恍如两个世界！”
“山城老掌柜” 重百大楼向 “山城老茶馆” 发出邀约，计划将交通茶馆引入重百大楼12楼顶层，在保留老茶馆元素的同时，延伸融入沉浸式演出、配套文创零售，融合山城传统茶文化和现代美学打造重庆唯一的跨时代融合新态社交空间，预计今年7月开放。
这场跨越岁月的空间融合，让市井文化挣脱地理桎梏，赋予重庆城市文化 “活化石” 新生机。
▲即将引入的交通茶馆 效果图
体验升级，从功能空间到情感触点
当前商业空间的品质革命已从 “刚需角落” 悄然破冰。重百大楼此次焕新不只有 “面” 的打磨，也聚焦 “点” 的雕琢。
据悉，重百大楼规划对 2F-10F的卫生间进行主题化美学改造，例如科技主题、儿童绘本主题等，层层不同风格、特色各异，并辅以场景声和细节优化，实现体验升级的同时自然形成记忆点、传播点，预计今年10 月正式亮相。
▲网红卫生间 部分效果图
烟火市集是内容重构，茶馆移植是文化转译，卫生间革命是体验升维。
相较于依赖网红设计的 “表面焕新”，重百大楼将重庆文化精神转化为空间语言；相较于追逐全国性商业 IP，它更专注孵化本土特色。这种 “向内求” 策略或许为行业提供了新思路 —— 当商业与城市共生长，便能找到难以复制的核心竞争力。
PART02
重百1.0到重百2.0 从“城市叙事者”升级为“城市文明策展人”
事实上，重百大楼自 2022年起就主动拥抱变化、转型升级，以 “三维重构” 打造重百 1.0。
空间维度上，让商业空间升维为城市微型博物馆：外立面 3D 魔幻墙与扶梯告白墙化身城市封面，2-10 楼打造解放碑全景打卡矩阵，12 层 “时光塔” 以立体艺术装置串联城市记忆。
▲重百大楼“时光塔”
文化维度上，用策展思维重构商业叙事：至美生活馆打造解放碑上空的“艺术秀场”，自2023年空间启幕以来，已开展人文艺术沙龙 100场、跨界主题展 15场、品牌沙龙活动80余场。
▲重百大楼开展丰富多彩的活动
业态维度上，构筑国际美妆品牌区域高地：其中兰蔻2024年销售同比增长8%，全国排名提升53位，MAC 2024年重庆区域销售排名第1、全国排名第4。同时持续引入非购业态互补，其中菽麦谷屋为重庆坪效最高店铺。
三年淬炼，重百 1.0 以 “空间即内容、场景即流量”的新商业语法，实现业绩突破与系统排名跃升，完成从 “商品售卖者” 到 “城市叙事者” 的角色蜕变。
而将以“进化体”呈现的重百 2.0，是重百商业战略的高阶升维：从 “城市叙事者” 升级为 “城市文明策展人”，不再满足于呈现重庆故事，而是通过 IP 孵化、非遗活化、场景编译，将城市文明转化为可感知、可交互、可增值的商业锚点。
PART03
释放“转化力” 铸就核心商圈的“黄金拼图”
重百大楼所在的渝中区，是重庆唯一获评全域旅游示范区的中心城区，近年来不断创新打造文旅融合特色消费新场景，彰显巴渝韵、国际范。渝中区解放碑-朝天门商圈作为重庆母城的核心，不仅是地理意义上的城市中心，更是重庆商业文明象征、经济增长引擎。
“打造世界知名商圈”，这是重庆市委市政府对解放碑—朝天门商圈的明确定位，在此定位下，区域文商旅融合的强大势能不断释放。
距离人民解放纪念碑仅38米的重百大楼，既是承载重庆百年商业记忆的活化石，也是传统百货转型的试验田，一直以来不断发挥百年品牌优势，整合文旅资源，构建消费新生态。
在赢商网看来，于解放碑-朝天门商圈打造 “世界级商圈” 的蓝图中，重百大楼正以 “文化消费转化中枢” 的新形态，成为商圈升级的黄金拼图。
文旅消费金三角中的 “转化者”
从重百大楼出发，步行约 700 米可达洪崖洞，约 800 米即达重庆十八梯传统风貌区，三者在空间上构成文旅消费黄金三角。洪崖洞以日均 10 万客流担任 “引流引擎”，重庆十八梯以年超 2000 万客流实现 “沉浸留客”，而重百大楼的差异化价值在于将观光客转化为高价值消费者。
这种 “共生”逻辑，让重百大楼既是商圈升级的受益者，更成为价值反哺者 ——老百货不再只是历史符号，而是消费生态的关键枢纽。
“文化 + 消费” 融合策略 吸粉又吸金
那么，重百大楼能否完成这样的 “转化” 使命？
从重百大楼 2024 年的经营实践来看，其 “文化 + 消费”融合策略已初步验证流量转化的可行性：
2024 年，重百大楼举办了多场主题鲜明的城市级活动：春季秋季VIP盛典、GO夜未黑夜宴、“盼 da 到了” 熊猫嘉年华、小百姐环游季遇见乌拉圭、“奔跑吧 YOU&ME” 周年庆等大型促销与主题营销活动；意大利美食文化周、“百年・百姓・百货” 百年重百展、须弥园大足石刻影像展等文化展览与体验活动…… 以文化共鸣撬动情感消费，在 “引流 - 转化 - 沉淀” 的商业闭环中做到吸粉又吸金。
▲小百姐环游季遇见乌拉圭系列活动精彩瞬间
▲“盼da到了”熊猫嘉年华大受欢迎
随着重百 2.0 焕新升级的推进，创新场景持续落地，重百大楼这块 “黄金拼图” 将愈发凸显其枢纽意义，推动商圈从 “物理聚合” 向 “生态共生” 进一步跃迁。
结 语
重百大楼的焕新，本质上是一场商业与城市的双向奔赴。它证明老百货不必在 “守旧” 与 “颠覆” 间二选一，而是可以完成角色转换 —— 进阶为商业创新的主角。这座百年商业地标或将重塑 “网红商业” 的内涵 ，不仅是流量打卡地，更是城市商业价值枢纽。我们将持续关注重百大楼焕新进程，期待其从传统百货到现象级商业 IP的蜕变。
