强势资源赋能商业空间变革，万达广场正成为“首发活动策源地”
2025年4月24日是第十个“中国航天日”，所有来到北京五棵松万达广场的人都惊喜地发现，整个六层已经被打造成一个航天科幻主题空间。
在“海上生明月”的巨幕景观下，万达广场联合人民VR、航天科幻产业创新联合体联合发起“航天科幻季——百城百展·探月计划航天展”，推动航天科技与科幻文化深度融合，同时联动中国武道运动发展委员会，发布“百城百战·全民运动系列赛”一系列首发赛事活动计划，助力新质生产力与文旅消费双向赋能。
当“航天科技+科幻文化”以沉浸式体验、科普教育、文创合作等形式落地万达广场，当全民参与的高规格体育盛会，以“运动主题体验空间”形式激情呈现，足以引爆营销新势能的城市首展、城市首赛计划就此启程。
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积极响应政策号召
聚合优质首发资源
当前，全球经济格局的不确定性加剧，国内消费作为经济增长的重要动力，“稳定器”作用愈发显著。去年7月党的二十届三中全会提出“积极推进首发经济”以来，国家有关部门接连印发了多个重磅通知，“支持首店、首展、首秀”“打造新型消费场景”“优化消费环境”“服务消费提质扩容”等成为高频出现的关键词。
珠海万达商管集团乘势而上，推出贯穿全年的主题营销活动“万达广场首发节”，通过一系列首展、首赛、首演、首销活动，开启商业空间创新变阵。
围绕“探索无界·共创未来”的活动主题，4月24日的“万达广场首发节”全国启幕仪式汇集了众多重量级嘉宾和首发资源，海淀区科协、海淀区商务局、中国航天科技集团、中国航天科工集团、中国关心下一代工作委员会教育中心、全国青少年体育联合会俱乐部分会等机构代表及行业专家、企业代表出席，现场宣布“探月计划203X”航天科幻创作征集活动、“航天科幻+”生态合作计划、全国青少年搏击锦标赛等“全民运动系列赛”合作等重磅合作内容启动。
在首发节重点活动发布环节，航天蓝中国红新中式走秀、独家月壤系列文创、航天研学产品、《太阳系公民》科幻作品、《火星上的奥林匹克》等首发内容，将更多产业链合作伙伴的落地应用实践展现在公众面前。
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商业空间变革驱动产业融合
文化引领线下消费场景更新
纵观五棵松万达广场6F呈现的“航天科幻季”系列主题场景，不难发现其打造出了一个线下消费场景新范式：通过“科技+科普+文创”的创新模式，多层次利用商业空间，充分调动消费者的五感，带来沉浸式的全新体验。
精心打造的星际之门环形沉浸式巨幕通道、“太阳能翼板”主题蝴蝶屏、“探月计划”飞天梯、“致敬中国航天”主题影像墙、月壤陨石展、VR登月体验、AI无人机秀，让人们直观地感受到航天科技的魅力；青少年科普实践专区的“星际探索课堂”“陨石触摸实验室”等互动项目，在孩子们心中种下一颗颗传承航天精神的种子；航天文创市集，在用更亲民的方式传播航天文化的同时，还能获得观众的二次消费。
值得注意的是，城市首展将沉浸式体验区、科普实践区、文创周边区等进行标准化布局，便于在不同城市的万达广场实现因地制宜的规模化复制。首展、首赛、首演、首销等多种形式的“活动矩阵”，利于灵活调整活动内容，满足不同城市和消费者的需求。与权威、专业机构的合作，也意味着可以获得稳定的技术支持和优质内容的更新。因此，万达广场在航天科幻季同步开启的“百城联动计划”，对其并不算是“高难度动作”。
当文化DNA转化为空间叙事语言，商业体成为城市精神的载体与消费者的情感纽带，不仅提升了商业空间的附加值和吸引力，也让万达广场贴近更多消费者。餐饮、娱乐、文化、科技等多种业态的融合，亦助力“访客”变为“常客”，实现长期客户的转化。
遵循万达广场营销生态联盟的逻辑，珠海万达商管集团联合中国武道运动发展委员会，同期打造的“百城百战·全民运动系列赛”也将让全国百余城市的万达广场“动起来”。这一重磅赛事既是“万达广场首发节”的首赛载体，也是珠海万达商管集团响应体育进商圈、体商融合打造消费新场景，创新模式、引聚流量，用体育赛事赋能消费的重要举措。由此，商业空间的兼容性、商圈功能的可拓展性、体育与商业的深度融合，都得到了淋漓尽致的体现。
今年以来，以首发经济为抓手，全国万达广场充分融合政企资源，已积极打造了上百个首发活动，以高质量、高级次、多主题的打法，取得超预期的曝光量和销售额，其中不乏在行业中产生巨大影响的案例。
珠海万达商管集团北京城市公司与北京市园林绿化局进行年度独家商业合作，启幕“花开北京·园艺进万达”全国首发活动，带动档期客流同比提升40%；北京五棵松万达广场联合海淀区政府落地全国首个以AI为主题的新春科技庙会，落地超70家企业、100组场景、300场活动。
深圳城市公司在东莞虎门万达广场落地虎门镇首届咖啡节，打造集特调赛、潮玩市集、艺术展演于一体的城市级IP，实现流量高效转化；深圳龙岗万达广场联动小红书官方“电影薯”落地“哪吒大闹小红书”哪吒二创全球首展活动，获得超4亿官方流量。
西安城市公司联动海澜之家，在西安大明宫万达广场落地“海澜之家×zola艺术家”全国首展快闪活动，代言人曾舜晞亲临现场，“首展+首销+首演”的三位一体营销助力品牌单日销售同比提升390%，曝光量达3000万次；咸阳秦都万达广场推出“幸福咸阳 筝筝日上”全国首届室内风筝放飞展演活动，打造咸阳“非遗+商业”融合新IP，销售额爆发、官媒争相报道。
上海城市公司以“城市首发次元策展+城市独家应援”为主线，在上海五角场万达广场首创“谷WAN次元街”城市首展矩阵，撬动年轻客流增长。
长春城市公司联动吉林省商务厅启动“首发吉林”系列活动，落地1个全国级、3个省级、17个市级首发活动，有效激活市场热度。
天津城市公司在天津蓟州万达落地“央视春晚蝴蝶飞行秀”全国首展，“人才科技+昆虫科普+美陈打卡”的要素组合带动活动首日客流同比提升43%。
03
精准匹配主力客群
拓展消费生态闭环
在审慎消费的新常态下，人们并没有停止消费，而是更期待具有质价比的新颖内容。万达广场的主要客群的消费能力较高、消费意愿较强，注重品质和体验。而“万达广场首发节”的可贵之处在于，无论是注重亲子互动和家庭娱乐的家庭客群，还是注重个性化和新鲜感的年轻客群，都能从中找到自己的兴趣点。
线下商业的核心优势之一源于“在场感”，人们在这里获得身临其境的参与感、补充社交能量、体验城市生活的多样性。“万达广场首发节”带来的沉浸式主题展的故事性内容丰富、自带社交属性；官方体育赛事的群众参与度高、赛事本身黏性强，将不断带来多种边际效应和连锁反应，潜移默化地提升城市品牌影响力与软实力。
借助“万达广场首发节”的惯性，更多城市也能进一步推动文商旅体协同发展，创新更多消费场景，持续释放规模效应，让人们在观展、观赛、观演之外，还愿意延长停留和游玩时间，从而把人气“流量”变成城市文商旅体消费的“增量”。
比如此次配合“航天科幻季”开展的全民创作征集活动，围绕“探月计划203X”主题，鼓励参赛者以多种参赛形式、使用AI辅助创作，展现中国未来月球基地、太阳系考古、地外文明探索等场景，并由北京国际设计周、人民日报漫画增刊、中国动漫、《科幻世界》杂志社等权威机构背书。从征集阶段到评审再到展览与应用，活动即将引爆暑期，通过全国万达广场覆盖上千万的青少年家庭。此后，还将更新“探月计划203X”主题并融入航天科幻季沉浸展与城市期间展，持续吸引创作，实现长尾效应。
商业地产观察还注意到，在首发节带来的新体验之外，万达广场也乐于为中小科创企业搭建产品首发平台，形成“展销研”一体化生态链，充分发挥珠海万达商管集团的平台优势，完成航天科普的闭环，赋能新质生产力发展，这也是其发起“万达广场首发节”的初衷之一。
当我们讨论“购物中心与首发经济”之时，其实是在寻求全新的消费场景、独特新颖的内容和产品，以及强大的资源整合营销能力，而开拓进取、敢想敢做的珠海万达商管集团正好具备这些特质。
“万达广场首发节”将“万达广场”与“首发经济”强势绑定，成为首发活动的孵化器与聚集地，用高频次、大规模的活动进一步强化了万达广场在消费者心目中的品牌形象和认知度，更推动商业地产从传统的购物场所向文化体验中心的转型，为行业指明了新的发展路径和方向。
