商业新标杆！南京水游城以“年轻力社交”抢占市场C位
伴随商业空间形态的加速演进，传统购物中心正站在转型的十字路口，南京水游城(以下简称水游城)给出了自己的答案，通过圈层文化和运动社交重塑商业，将消费黏性转化为情感共鸣，实现从"消费场域"向"社交生态"的跨越升级。这不是一次简单的业态调整，而是一场关于空间价值重构的革命，让“年轻力社交中心”成为其鲜明的商业标签。
01
运动社交
适配年轻人新需求
在运动健康与户外生活成为新刚需的当下，个性化体验与年轻化主张正再造消费场景，"商业体+运动品牌"的融合，也打破了传统消费边界。
今年4月，水游城围绕运动主题开展多项活动，以趣味性和挑战性十足的赛事设置，为商业空间注入蓬勃生机。“宁韵踏春城市地标跑”巧妙联动迪卡侬及馆内运动品牌，以水游城为起点，一路跑向大报恩寺，将运动与城市地标游览深度融合；迪卡侬开业前夕，举办的“环湖夜跑”活动吸引近80人参与，众人于水游城集结热身，沿玄武湖开启活力夜跑；此外，还推出“减重大挑战”作为迪卡侬开业预热活动，提前点燃市民的运动热情 。
而作为迪卡侬2025年中国第一家新开门店，全新落成的迪卡侬秦淮首店，为南京双首层全新形象店，同时也是华东首个以“循环经济”为核心主题的门店，通过创新设计把可持续理念融入每个细节，将绿色、健康、运动与水游城的阳光、空气、水景完美融合，为顾客打造沉浸式的运动天地。
该门店将首次引入骑行运动空间，为骑行爱好者提供专业的场地和设备，让其能够尽享受骑行的乐趣。此外，该店还提供80余项运动体验，可满足不同消费者的运动需求。
而随着迪卡侬秦淮首店的入驻，水游城也再次升级商业业态组合，为城市年轻消费者带来全新的运动生活方式，开创"商业+运动+社交"的新模式。
迪卡侬秦淮首店开业后成绩斐然，单日销售额破百万元，五一假期实现300万销售业绩，并带动五一期间水游城客流销售实现两位数增长。
02
次元社交
构建Z世代精神领地
面对“谷圈”激烈内卷的环境，水游城积极探索差异化发展路径，以“快闪+主题IP店”作为新一轮核心发力点，实现突破。去年12月，水游城荣获“2023-2024年全国十大二次元主题商场”荣誉称号，这是对水游城在二次元业态发展上的努力和成就的高度肯定。
今年以来，水游城成功引入多个主题IP快闪店，包括宝可梦、MegaHouse、盗墓笔记等。据透露，这些主题快闪店一经亮相便人气爆棚，宝可梦快闪月销售额突破200万，MegaHouse及盗墓笔记快闪月销售额均突破100万。亮眼的数据背后，是水游城对圈层文化的深度挖掘与商业场景的创新融合。
未来，水游城将持续加码IP矩阵建设，为南京二次元粉丝引进更多首展首秀，不断以新鲜、多元的内容激活商业活力，巩固其作为“年轻力社交中心”的市场地位，为消费者带来更多元化的沉浸式消费体验。
03
宠物社交
打造情感连接新场景
作为南京首个宠物友好商场，水游城通过一系列宠物服务和特色活动，创造出宠物与人和谐相处的双向治愈空间，并携手逗宠实验室，开展了多项特色活动，吸引众多宠物爱好者前来，其引入的集宠物高端私人定制+宠物社交于一体的宠物综合体验馆——暴宠观察局，让宠物友好标签更加鲜明。
水游城于今年上半年完成宠物友好生态的重磅升级，成功引入宠物圈层头部主理人品牌牧熹宠物餐厅、Passion PiPi宠物主题咖啡、浣熊豚豚解忧铺品牌等。
其中，牧熹宠物餐厅为南京首个宠物社交空间快闪店，提供宠物烘焙、社交和新奇体验；Passion PiPi 宠物主题咖啡则通过工业风混搭萌宠元素，让主人和宠物一起享受美好时光；4月30日开业的浣熊豚豚解忧铺，主打异宠撸宠。
在宠物经济蓬勃发展的当下，水游城持续深耕宠物友好商业生态，于商场西南角匠心打造宠物主题空间——"汪角公园"，构建专属宠物社交的活力场域。
这座精心规划的主题空间，以一站式宠物生活体验为核心，不仅配备宠物餐厅、宠物咖啡馆，还规划了宠物嬉戏专区与专业设施，全方位满足宠物与主人的多元需求。"汪角公园"已然成为养宠家庭社交聚会的热门打卡地标，不断刷新城市宠物友好商业体验的新高度。
04
多核驱动
“圈层共生”生态布局
作为南京商业的创新标杆，水游城聚焦客群多核驱动，锚定“圈层运营”，以“亲子互动+宠物社交”形成年轻家庭消费生态圈，以“二次元+潮流文化”链接Z世代二次元社群，并通过大量首店和明星店铺引入，强化圈层内容扩大吸引力，释放多样化、差异化消费潜力。
具体来看，在圈层经济与社群运营的赛道上，水游城通过精细化运营策略实现突破。项目以圈层文化为核心，深度拆解消费群体兴趣图谱，精准搭建涵盖运动、宠物、二次元等垂直领域的专属社群。每个社群均围绕特定兴趣标签组建，确保群成员“同好相聚”，不仅有效提升用户粘性，更为活动策划与资源对接提供精准土壤。
如今的商业竞争不仅是场域空间的比拼，更是文化创造力与社群运营力的较量，唯有将"年轻力"转化为可持续的商业价值，才能在竞争中保持长久的生命力。
拥抱年轻力，水游城正青春，时刻演绎着惊喜与精彩，其还能续写出怎样的商业新篇章，我们拭目以待。
