旭辉商业嗨GO节：原创IP持续迭代，精细化营销的范式升级

刚刚过去的五一黄金周，全国项目的差异化营销战役呈现高密度态势。

5月1日至5月5日，旭辉商业全国项目联动推出嗨GO节，总客流量同比提升27%，总销售额同比提升32%。

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持续迭代原创IP

从促销堆砌到价值精选

作为旭辉商业去年起原创的总部级营销IP，今年的嗨GO节以情感认同为核实现理念升级，通过前策创新、玩法焕新、资源整合构建差异化营销矩阵。

积极突破传统营销的粗放式框架，今年旭辉商业以消费者决策路径为原点构建营销体系，通过深度调研筛选全国近300个重点品牌构建精准策略，为不同品牌定制差异化营销方案，实现了从促销堆砌到价值精选的范式升级。

精细的活动前策筹备带来品牌业绩的全面开花：成都温江旭辉Cmall的邻里优选、何为川、奇妙之城等多个品牌位列四川省业绩榜首；在合肥肥西旭辉Cmall，盒子一百、牧童、江河里等品牌亦登榜合肥市品牌业绩第一；南昌旭辉Cmall渤焰荟、一同潮玩等品牌登顶南昌品牌业绩第一名，更有小米之家、四平电器、麦当劳等品牌也位列区域销售冠军。

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联合行业头部伙伴

共建本地数字化商圈

值得一提的是，本次嗨GO节围绕资源整合、撬动平台流量，引进支付宝“注册会员立减”、中信银行信用卡 “微信支付立减”等跨平台合作，并进一步通过“商户折扣+商场优惠+平台立减”强化商户折上折概念，为促销力度加码。

嗨GO节期间，旭辉商业深度联动支付宝，在全国项目上线了支付宝“碰一下”支付、入会、消费立减的本地商圈合作。另外，旭辉商业还积极携手中信银行，打造中信银行信用卡微信支付立减最高188元等大促活动。

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感性体验下

快乐至上的都市哲思

在商业价值与情感价值双轮驱动的逻辑下，旭辉商业全国各项目也通过嗨GO节，以新鲜有趣的内容提案城市生活方式，与消费者共同践行快乐至上的生活哲学。

次元文化塑造线下社交场

凭借独特的沉浸体验与强情感联结，次元文化正重塑线下社交生态。5月1日，嘉兴最大二次元空间嘉兴X118在嘉兴旭辉广场开业。立足“嘉兴吃谷中心”的定位，嘉兴旭辉广场通过嘉兴首届国乙ONLY展、嘉兴市首届绣球花展，吸引二次元客群到店，小红书相关笔记超300篇，总客流量同比提升44%。此外，淮安、成都新都旭辉Cmall也同步为爱好者搭建兴趣共鸣的社交舞台，掀起年轻一代社交生活新范式。

首秀首展激活业绩增长力

此外，旭辉商业上海、成都、合肥等城市的商业项目通过首展、首秀等演绎类活动营造家庭欢聚场景。成都温江旭辉Cmall通过打造AI科技未来体验场景及线上抖音直播间，累计曝光量突破100万次。合肥肥西旭辉Cmall落地恋与深空x黎深首次医学科普展，小红书话题曝光突破7万次，此外还联动科大讯飞“少年季一站到底AI体验展”，活动期间销售同比提升370%。

跨界联动营造家庭欢聚场景

在追求个性化和体验感的当下，多维跨界场景营造已成为吸引消费者、提升购物体验的制胜法宝。成都新都旭辉Cmall通过"嗨GO五一童星汇演"邀请超2000组家庭客群到场同庆，5月2日首次联合共青团成都市新都区委员会开展新都区首届大型公益说媒相亲活动，商场五一期间客流同比提升19%，销售同比提升26%。

新开项目兑现商业蝶变

5月1日，由安德利集团携手旭辉商业共同打造的当涂安德利旭辉广场正式开业，携80%区域首店，以98%开业率、5大特色空间亮相马鞍山，仅用时7个月便实现从百货到购物中心的华丽蝶变，开业三日总客流突破20万人，销售额突破800万元。

通过持续迭代原创IP，聚焦品牌业绩提升，加速商业承诺兑现，旭辉商业不仅成功地将传统消费场景转变为充满乐趣和惊喜的体验之旅，更不断突破自我，实现商业价值的持续增长。

今年，相信旭辉商业还有更多惊喜值得期待。