赢商股份受邀发布行业大数据报告，助力南京玄武文商旅融合启新程
5月14日，“消费焕新·数智赋能·文旅共生”玄武区文商旅融合发展大会暨新街口街道现代服务业集聚区党建联盟“新企荟”活动在新街口街道南京明怡美憬阁精选酒店举行。
作为深耕零售商业领域15年的专业机构，赢商股份始终致力于以数据和内容赋能城市商业进化。赢商股份城市商业地图事业部总经理黄静受邀出席，并在活动现场重磅发布《文商旅融合发展趋势分析报告》，为行业企业更好深入文商旅融合发展大势提供前瞻性参考。
未来，赢商股份将持续发挥平台价值，依托行业数据、洞察及渠道资源，持续赋能文商旅融合发展，助力更多区域打造差异化内容驱动型消费场景，推动区域商业与文化共生共荣。
一、政企联动聚合力 共绘文旅新蓝图
本次活动由南京市文旅局指导，玄武区人民政府主办，区委宣传部、区文旅局、区商务局、新街口街道承办，南京文化金融服务中心和南京明怡美憬阁精选酒店协办。
市文旅局产业发展处处长陆生怀，区委常委、宣传部部长马千山，副区长杜景南，市文化馆党支部书记、馆长白强，六朝博物馆副馆长贺湘；江苏省美术馆、区委宣传部、区文旅局、区商务局、新街口街道相关负责同志，玄武区文化和旅游融合发展联盟、玄武区数字文旅产业联盟和长江路文旅集聚区联盟成员单位代表，新街口街道重要文商旅产业单位代表参加此次活动。值得一提的是，新街口街道结对共建单位伊宁市都来提巴格街道主任迪力夏提·阿迪力江、人大工委主任马荣一行也来到了活动现场。
杜景南在致辞中表示，近年来，玄武以文化旅游为地标产业，紧抓文旅融合发展新机遇，抢占数字文旅发展新赛道，优质数字文旅项目不断涌现，玄武将充分发挥联盟资源优势，以政企联动、资源共享、优势互补、深度融合为目标，加速推进文商旅产业集聚发展。
政策是产业发展的基石。为进一步推动文商旅融合高质量发展，近期省市区陆续出台了《关于进一步促进文商体旅展联动提振消费的若干举措》等一系列发展政策，会上，市、区文旅部门对政策进行深入解读。
二、文商旅融合创新趋势 与玄武区商圈潜力洞察
2025年1月9日，国务院办公厅发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出举办系列文旅促消费活动、实施消费惠民让利行动、拓展公共机构服务供给、发展夜间文旅经济、强化财政金融支持、扩大文旅有效投资等措施，以推动文旅消费提质扩容。
文商旅融合是以文化为内核、商业为载体、旅游为通路，通过多维度资源整合与产业链协同，打造沉浸式消费场景并提升区域经济附加值的产业创新模式。在当前“文化+商业+旅游”多元联动的背景下，文商旅融合不仅是城市更新的重要方向，也成为拉动消费、激发内需、打造城市新名片的关键引擎。
赢商股份在《文商旅融合发展趋势分析报告》中提出：文商旅融合已从“政策引导期”进入“模式进阶期”，从单点事件到系统运营，从场景搭建到内容生态构建，融合正向更深层次、更高质量演进。
报告围绕三大趋势关键词：“商业+文化”、“商业+旅游”、“商业+多元场景”，结合赢商股份全国项目样本与市场大数据，从实践案例、模式演进、商业价值三个层面，系统阐述了文商旅融合的典型路径与未来突破口。
赢商股份多年专注深耕零售商业，长期关注区域商业格局演化与消费趋势变迁。黄静表示，玄武区文商旅融合的典型意义在于其“高密度城市肌理+高浓度文化资产+高活跃消费人群”的叠加优势，不仅有望成为世界级文商旅融合新标杆，更为全国中心城区商业转型提供了可复制路径。
例如，新街口作为全国少有的“百亿商圈”，其商贸体量与文化厚度并存，文商旅融合发展已呈现多维跃迁趋势：
从业态结构看，融合项目越来越偏向“轻内容+强场景”；
从客群构成看，“本地深游+外地轻旅”正形成稳定流量；
从运营方式看，“党建引领+企业协同+场景共建”正在成为治理新范式。
赢商股份也在报告中建议，政府、企业、运营方需进一步协同，从“文化IP共建”、“沉浸场景共创”、“数据平台共通”三大方向，推动玄武构建可持续的融合内容生态体系。
三、数智赋能新场景 文旅消费再升级
玄武区以数字技术为画笔，以千年文脉为底色，勾勒出“虚实共生”的文旅新图景。大梦红楼、文驿·晋酒店、沉浸机遇等企业分享展示了数字文旅创新场景。南京文化金融服务中心相关负责人详细介绍了其推出的“苏旅贷”专项服务，为文旅企业提供金融支持。
活动前期，为更好了解文商旅融合发展的新业态，新街口街道在上一期“新企荟”活动期间，还组织辖区相关企业代表观演南京首个全感官沉浸式互动秀《福尔图娜的酒会》，在五维沉浸中，尽享感官刺激。
新街口街道作为长江路文旅集聚区核心承载区域，近年来通过党建引领、资源整合、业态创新和品牌打造，打破行业壁垒，推动文商旅资源协同发展，实现了长江路从历史街巷到文旅消费带的转型。活动现场，新街口街道被授予“南京市玄武区文旅产业融合发展示范观察点”，同时，新街口街道还发布多条特色文旅消费线路，串联德基广场、六朝博物馆、蓁巷街区等热门打卡点，打造“一程阅尽千年”的文旅体验链，推动“吃住行游购娱”全链条消费提质。
四、合作赋能促共赢 探索融合新路径
现场举行多项战略合作签约仪式：六朝博物馆与南京明怡美憬阁精选酒店、南京文驿酒店达成合作意向；南京市云锦博物馆与新街口街道蓁巷文化艺术街区签署协议；玄武区文旅集团与上海沉浸机遇科技开发有限公司签订合作协议。截至目前，新企荟活动已举办15场，共吸纳110多家重点企业加入，成功促成签约服务项目34个。
此次活动通过政策解读、场景展示、项目签约、专题交流等多元形式，全面展现了玄武区文商旅融合发展的成果与潜力。未来，玄武区将持续深化文商旅融合，进一步深化资源整合与跨界联动，大力发展文旅地标产业，释放夜间文旅消费活力，提升服务水平，助力南京打造全国文商旅融合高质量发展新高地。
【关于赢商股份】
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