撬动3.6亿流量！解码卓越商业超级V笑节5.0的破圈方法论
作者|赢商网罗嘉欣
据欧睿国际《 2025全球消费趋势报告 》 ， 72%的消费者愿为情感体验支付溢价。越来越多人意识到，“未来的商业赢家，将是那些将物理空间转化为情感触点的造局者。”这一观点，在近期落幕的卓越商业超级V笑节5.0实践中得到生动诠释。
自2021年首创以来，该IP历经五年迭代，今年以「绒化城市」为主题，将“宠物友好”作为破局点，通过萌宠策展、萌宠社交、主题市集、公益联动等组合拳，实现活动期间客流同比增长35%，销售同比增长30%，消费会员人数同比增长50%的亮眼成绩。
而活动创造全网3.6亿高曝光度的背后，既是卓越商业延续了其深耕五年的「情绪营销」基因的最佳注脚，更折射出实体商业从「流量争夺」到「情感留存」的深层逻辑变迁。
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从 “搞钱”到“撸猫”，超级V笑节的情绪洞察
当“情绪价值”成为消费决策的关键变量，实体商业的竞争逻辑正悄然改变。
赢商网注意到，对比传统会员促销活动，卓越商业尤为擅长通过情绪营销增强用户粘性，提升品牌记忆。如：2023年与QQ音乐合作的“乐在其中”潮流音乐街区，与年轻潮流共情；2024年以“五路财神”主题切入，呼应深圳“搞钱文化”精准回应年轻人对财富的集体诉求；2025年超级V笑节5.0主题进一步升级，瞄准“陪伴经济”下的情感共鸣。
《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年我国城镇宠物犬猫数量突破1.2亿只，城镇犬猫消费达到3002亿元，按年增长7.5%。数据显示，95后为宠物庆生比例达65%，宠物汉服、写真等情绪消费爆发；单身人口(1.5亿)和老龄化(65岁以上人口2.16亿)催生情感陪伴需求，超过六成受访者将宠物视为“家庭成员”。宠物经济正从“小众赛道”升级为“孤独消费”的核心载体。
图表：中商产业研究院收集整理
超级V笑节5.0以“宠物友好”破局，正是踩中了“孤独经济”与“治愈需求”的双重风口。其以“绒化城市计划”为叙事主线，联合治愈猫舍顶流IP「金故」、宠物友好社交品牌「挥爪实验室」，宠物公益机构「上海恩派基金会」、「深圳帮猫小本本」等构建起“萌宠社交+公益赋能+场景焕新”的三维治愈体系。
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宠物经济下的 “治愈力”商业实践
一个有情感温度的商业活动，本质是让消费者从“参与者”进阶为“共建者”。
赢商网观察到，卓越商业“超级V笑节”的成功并非偶然，而是依托长达近半年的分阶段内容渗透、资源整合与情感价值沉淀，逐渐将商业活动升维为城市级议题，实现从流量蓄水到价值爆发的完整链路。
第一步，找一个好的合作方强强联手。
在卓越商业这次跨界合作朋友圈中，金故作为国内头部治愈系猫舍IP，拥有全网超千万级粉丝社媒矩阵，打造了独特的云养宠生态。该IP旗下拥有2024年淘宝"中国猫王"小小、nana等高人气猫咪，抖音萌宠短视频累计获赞量突破2.5亿次，构建了天然的流量入口；值得关注的是，金故创新推出的"金故拆蛋计划"公益项目，倡导通过绝育控制流浪猫咪数量、保障宠物健康福利，有效强化了品牌社会责任感。这与卓越商业旨在传递的"宠物友好"商业公益价值理念形成深度共鸣，从而推动双方后续深度合作。
第二步，将“宠物友好”主题分阶段长线运营，持续情感蓄水。
1-2月联名线索释放：元旦春节推出【金故】联名日历、限定联名微信红包封面、利是封等互动，释放情感触点。
3月场景破圈攻坚：作为首个入驻深圳国际宠物展的商管品牌，推出“宠物友好购物中心”特展，吸引大批宠物爱好者们聚集互动；3月23日国际小狗日与挥爪实验室联合开展首场线下活动【世界小狗日Girls高光赛-女性铲屎官宠物运动会】，以"她经济+萌宠经济"创新跨界撬动社交传播；同期发起【萌宠出道大赛】与【猫猫集卡挑战】等线上互动营销，通过邀请好友、分享信息、线下打卡等任务激励体系，进行大范围裂变传播，以触达更多的爱宠、养宠人士。
4月价值观输出：发布【友好有态度】系列访谈纪录片，邀请不同领域、不同维度的嘉宾，如卓越商业高管解读“宠物友好mall”打造想法、宠物友好品牌讲述“宠物友好门店”打造计划、公益组织负责人“领养代替购买，期待中国小动物保护法立法”、金故主理人邓峰讲述“众猫平等”公益理念、深宠展负责人“把深圳打造成更宠物友好的城市”等，输出他们的宠物友好主张，将商业活动升格为城市文明共建议题，完成从流量运营到价值观输出的跃迁。
第三步，5月集中式爆发，情感势能转化为商业增量。
在5月9-18日的"超级V笑节"期间，联合金故推出全国首个「小小的世界」主题展览，同步打造明星猫屋「妹妹之家」与公益主题猫屋「浪浪之家」，并举办"金故杯"WCF国际猫赛，邀请国际知名裁判现场执裁，展现宠物文化的国际化标准。
这些活动不仅通过萌宠疗愈场景强化了宠物作为"家庭成员"的现代生活定位，更以"每一只猫都值得被关爱"的公益主张，回应都市人群对情感陪伴的深层需求。
◎展览首日，来自全国各地的粉丝涌入卓悦汇，参加金故明星猫咪见面会。现场火热程度堪比明星艺人见面会。
◎联合公益机构「深圳帮猫小本本」打造流浪猫猫屋「浪浪之家」，现场开展流浪猫公益领养活动
5月16日开市的「挥爪市集」集结20+宠物相关品牌，涵盖服饰、零食、手工等品类，配套宠物烘焙DIY、集章抽奖等，活动现场还联合深圳宠物公益组织“全心犬意”开展狗狗领养活动，吸引许多爱心人士参与。
这系列层层递进的运营动作，既为超级V笑节储备了海量潜在客群，更通过"IP势能积累-社交破圈渗透-社会价值共鸣”三阶渗透，让5月的活动爆发成为用户期待的必然。
//设施服务升级：1000㎡宠物主题街区亮相
宠物友好不是口号，而是“设施+服务+内容”的系统工程。2015年开业时，星巴克第一家宠物友好门店就落址卓悦汇。如今，在项目仅8万㎡的有限空间里，居然在B1下沉广场打造了一个面积达1000㎡的宠物友好街区，并以“悦来福”“悦来财”两只原创IP猫狗为主角，以治愈系马卡龙色调重构视觉场景，搭配宠物友好玩乐设施，成为宠物主碰头点，未来还计划新增宠物推车、饮水处、免费拾便袋等设施，覆盖全场201家宠物友好商户，实现“带宠自由”。有消费者如是表示，“以前觉得商场只是买东西的地方，现在这里是我和猫主子的周末据点。”
图源：深圳微时光
图源：SHENZHENLOOK
//全城联动：商业空间的共情力扩张
卓越商业旗下项目也在加码“宠物友好浓度”。根据项目特质展现不同的猫咪形象，如前海卓悦INTOWN利用开放式街区，推出了“运动喵”，在福田卓悦INTOWN基于CBD办公楼下展出巨型“打工喵”“打工汪”，契合当代青年人的心理状态，引来路人争相合影。萌萌哒宠物主题玻璃贴让场内氛围感拉满，以毛绒绒的治愈力重构商业温度。
当商业空间从 “宠物可进”升级为“宠物乐进”，商场的“宠物友好”也需 从‘允许进入’转向‘主动适配’ 。 ”卓悦商业通过空间重构与活动激活，将商场进化为“人宠共生”的第三生活场，其一系列实践正验证一个公式——细节定义商业温度。
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流量破圈：分层激活爱宠高净值客群
超级V笑节本质上是一场会员营销活动。而会员营销的成功，不仅在于话题热度，更需通过数据验证核心指标——会员增量、消费贡献与黏性提升。
在宠物经济“高净值、高黏性”的客群特征驱动下，卓越商业以超级V笑节为契机，通过分层运营与圈层裂变的组合拳，将会员体系深度融入萌宠社交场景，构建起流量转化与用户沉淀的完整闭环。
依托卓越商业超230+万的会员的私域流量池，撬动"宠物主"与"云养宠人群"两大高净值圈层的关注度与参与感。
一方面，联合金故推出明星猫咪「小小的世界百宝箱」限定周边，涵盖毛毯、靠枕等兼具实用性与治愈感的生活单品。将会员积分兑换场景扩容到萌宠主题设计，既满足金故粉丝群体对IP内容的情感诉求，更以高颜值、强功能的产品特性突破圈层，吸引大量非养宠人群自发兑换，成功将积分体系转化为连接泛客群的情感纽带。
有消费者感慨道，“这次兑换的猫咪主题周边既实用又可爱，毛茸茸的抱枕、萌趣的猫咪造型特别治愈，好用心。”
另一方面，项目还发起#绒化城市计划#话题，用户自发分享与宠物互动的话题内容，结合金故IP粉丝群体影响力，形成自来水式内容传播链，在小红书平台实现近180万次曝光与1.5万次真实留言互动，撬动爱宠人群社交传播势能。据统计，卓越商业围绕着“宠物友好”的一系列动作创造了全网高达3.6亿曝光度。
卓越商业还巧妙打通场内生态链，与NARS、娇兰等高端美妆品牌推出“联名周边+限定品牌彩妆”跨界联名套餐，既满足宠物主“悦己消费”需求，又形成差异化体验记忆点。
•与恩派公益基金会合作推出“握爪公益计划”，会员捐赠积分可支持流浪猫绝育与领养，捐赠者获“爱心证书”，如会员每捐赠100积分=捐赠1元公益基金。并且携手旗下项目定期举办线下公益领养日活动，助力流浪动物安置。
◎握爪公益计划
这场以萌宠为纽带的营销实践，不仅通过流浪猫爱心积分捐赠、主题猫屋打卡等场景消解了消费主义的功利属性，更以“爱心证书”社交认证和公益人设构建，帮助消费者完成情感价值的自我实现，最终实现会员增量与消费黏性的双重突破。
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商业观察
超级V笑节以五年五次迭代的IP生命力（1.0到5.0），跨界资源整合的生态构建力以及年轻化内容创新的场景穿透力，在实体商业同质化困局中撕开一道缺口。
这场兼具商业价值与社会温度的创新实践，不仅通过萌宠社交延长用户停留时长，更以“治愈经济”回应都市人情感需求。其本质是商业地产从“流量收割”向“情感留存”的运营跃迁。
显然，超级V笑节5.0的落幕并非终点，而是卓越商业践行“宠物友好”理念的新起点。这场活动揭示了一个行业共识：真正的宠物友好绝非限时营销的流量密码，而是需要长期投入的社会责任担当。
当行业仍将萌宠经济停留在“拍照打卡”的表层时，卓越商业已将其转化为刻入企业基因的可持续行动——「握爪公益计划」的持续落地，定期举办流浪动物领养日；会员积分捐赠通道长期开放、宠物友好设施升级等。这些举措背后，是企业对“生命关怀”价值观的坚守，更是商业空间从“流量场”向“社会价值枢纽”的质变。
这或许才是“宠物友好”的真正要义——不是一场活动的狂欢，而是一场需要企业躬身入局的持久修行。
文章来源：赢商网罗嘉欣
