赢商股份黄静：首发经济将全面驱动消费升级、企业进阶和城市实力提升

见时代之风，论经营之禾。2025年5月28日-29日，由赢商网主办的中国商业地产与零售连锁行业中规模最大、最具品牌价值和影响力的行业年度盛典——第20届中国商业地产节在广州朗豪酒店隆重举办，本届地产节以“风禾尽起”为主题，汇聚行业先锋力量，共探中国零售商业的进化方向与未来图景。

5月29日，在主题论坛《首发经济新引擎促进峰会》上，赢商股份城市商业地图事业部总经理、智慧城市研究中心首席专家黄静带来了《中国首发经济发展新趋势》主题报告发布。

01政策迭代，首发经济战略地位逐年提升

中国首发经济发展大致经历了三个阶段。

2015-2018年，“首店经济”成为城市经济现象的序幕正式拉开：早在2015年，深圳、成都、杭州等城市就提出了首店概念，将首店规模纳入城市营销，作为城市竞争力的指标之一；2018年，上海正式提出“首店经济”概念，成为上海购物品牌的一张靓丽名片。

2019年-2023年，“首店经济”逐步扩展为“首发经济”，成为新经济形态之一：国务院和商务部、国家发展改革委等多部门相继出台相关指导和实施意见，国家政策加持。

2024年至今，“首发经济”政策红利持续释放，助力各大城市提振消费及新型消费培育：各地首发经济蓬勃发展，原来的首店经济正式跃升到“首发经济”概念。

这期间，上海、北京、广州、重庆、天津等国内重点城市持续引领首发经济政策迭代，表现出一些共性特征：第一各地都在加大补贴力度；第二是简化了申报等各项流程，真正补贴市场主体；第三在城市更新和传统商圈升级改造背景下，各地在培育一批首发基地、首发中心等多元落地载体，甚至在大力将品牌“引进来”的同时，也在鼓励当地的本土企业“走出去”。

02首店+首发活动，推动首发经济蓬勃发展

首发经济发展与消费者需求变化和洞察息息相关。我们总结了2025年一些消费关键词——热衷平替、愉悦自我、释放情绪、偏爱国潮、生活美学、回归线下。整体而言就是向往美好生活，回归内心世界，走向“长期主义”，也指引了当下首发经济的市场潮向。

结合赢商大数据监测观察，近两年全国品质首店数量保持30%增长速度，首店级次持续攀升，高能级首店（S/A级品牌）总体保持600+的年增量，其中零售业态高能级首店逐年增长。

从业态丰富度和分布来看，品质首店业态品类在不断扩展，2024年覆盖130+细分品类。餐饮、生活服务类首店占比提升，地域菜系、潮玩礼品、IP主题店明显提升。

首发经济带来的效果到底怎么样？我们以最小颗粒度来看，首发经济发生的核心商业载体之一就是购物中心，据不完全统计，近三年品质首店引进规模TOP商业载体运营表现非常亮眼，年轻客群吸纳能力显著。

首店之外，近两年首发活动也开始蓬勃，以市集活动、艺术展览、戏剧演出、品牌展销、新品首发活动类型为主，剧院/演艺厅、景区/公园、会展中心、体育馆等成为主要落地场所。

其中，非标商业载体凭借个性化、潮流化、年轻力等特征，愈发成为首发活动落地重要渠道。

从各大城市来看，首发经济有着差异化发展路径。比如上海吸引力超40%的国际品牌全国首店，展露国际化全球性特征；北京聚焦“新国潮”，新国潮首店占全国20%，全球首发节围绕“国潮新风尚”等主题，打造首个国潮时尚街区……

03首发经济五大发展趋势

从当下到未来，能够发现，首发经济发展呈现五大趋势。

一、非标首店加速发展，与在地文化融合成为深化品牌价值的重要策略。

2021-2024年非标首店数量达3000+，其中2024年新增1000+家，深圳、上海、成都、重庆、广州等城市非标首店位居前列。

背后动因，首先是文化自信，这几年我们看到文化传承、非遗文化包括一系列文化元素的挖掘非常蓬勃，很多连锁品牌围绕文化发力打造非标店“尝到了甜头”。同时，消费者是非常喜新厌旧的，品牌也需要寻找第二增长曲线，非标店能迎来新的客群。

二、以“首发经济”为引擎，加快打造“文商旅融合”新高地。

文商旅融合有三个特征，第一是跟景点的联动，第二是跟历史文化元素的联动，第三是商场自身做多元创新，所以我们看到近年全国新开的商场里面有30%都融合了文商旅概念，都在求新求变。

三、线上流量品牌加速回归线下寻求突破性增长，优先选址高线城市中高档项目。

2024年大量电商品牌走到线下，开设实体门店。这些品牌在线上拥有庞大粉丝，来到线下，85%进入了一线和准一线城市，选址市级商圈，以中高档项目为主。

同时可以看到线上流量品牌的线下路径，首先是快闪店，模式成熟后开设正式店，然后再探索非标店，有的甚至直接开到海外。

四、IP经济潜力持续释放，IP跨界联名放大品牌效应、撬动年轻流量。

现在的品牌都在求新求变，IP联名是笼络年轻客群的好方式。IP联名活动有效促进客流增长，所有的IP联名都是以年轻客群为目标来打造。

五、科技创新融合，打造游、购、娱沉浸式体验场景。

科技与相关首店的结合是一个落地性引流。很多商业体都把之前的VR、AR、MR现在进化到XR技术，让消费者的探索路径更加真实有趣，同时举办科技类活动包括游戏竞技、艺术文化展览、主题探索类，辐射的客群非常精准。

2022-2024年，全国一、二线城市80个典型购物中心 VR/AR交互活动1000+场，VR/AR交互活动平均客流效益120%。

展望中国首发经济发展走向，政策引领下，将全面驱动消费体验升级、企业进阶发展和城市综合实力提升。