酷乐潮玩创始人邬胜峰：以首发经济驱动商业创新，打造社交化消费新场景

见时代之风，论经营之禾。2025年5月28日-29日，由赢商网主办的中国商业地产与零售连锁行业中规模最大、最具品牌价值和影响力的行业年度盛典——第20届中国商业地产节在广州朗豪酒店隆重举办，本届地产节以“风禾尽起”为主题，汇聚行业先锋力量，共探中国零售商业的进化方向与未来图景。

5月29日，在主题论坛《首发经济新引擎促进峰会》上，宁波酷乐潮玩文化创意有限公司总裁邬胜峰，带来了《从“门店”到“社交货币”，首发经济语境下的品牌空间进阶路径》的主题演讲。

酷乐潮玩品牌创始人邬胜峰指出，随着消费趋势向个性化、小众化、圈层化演进，消费者不再盲从大众流行，品牌空间的功能也亟需从传统的商品销售场所，向承载社交价值、文化认同及“社交货币”的综合性平台转型。

他强调，“首发经济”是推动线下商业创新的新引擎。其核心目的在于通过创造商业的“稀缺性”来提升品牌意义，激活消费者的购买欲望。对于品牌而言，稀缺性能快速提升知名度和影响力，塑造独特形象；对于商业体，则能制造话题、吸引流量，并创造新的消费增量，从而优化坪效和整体竞争力；对于消费者，则满足了其对新奇玩法、独特体验以及社交分享的心理需求。

酷乐潮玩近年来积极实践首发经济，主要通过以下几个方面：

创造稀缺性产品与体验。通过原创IP（如成功破圈、首年业绩破亿的“豚豚崽”）、独家授权IP的跨界联名（如与宝可梦合作举办上千场卡牌比赛，与哔哩哔哩合作线下新品首发引发火爆人气），以及设计师合作等方式，进行限量新品的发售。

同时，利用快闪店、主题集市等形式强化自有IP限量款的稀缺效应。例如，“豚豚崽”IP在曼谷举办的烘焙主题快闪店，不仅结合当地元素营造了沉浸式体验，更在开业期间吸引了逾30万顾客，创造了2500万泰铢的业绩，成功吸引了国际市场的关注。

打造内容孵化器与话题发生地。他提到“空间即内容，内容即流量”的理念，认为真正的稀缺性在于持续创造优质内容的能力。酷乐潮玩以门店为载体，举办了近千场包括赛事、明星见面会（如奥特曼）、潮玩发售、二次元快闪、音乐节、主题集市、电玩Cosplay在内的多样化活动，使门店空间成为持续产生热门话题的内容孵化器。2024年，依托自有IP的成功，品牌进一步加强了与各类横向品牌的联名合作，共同在线下创造更丰富的内容体验。

激活空间的社交基因。为了让品牌空间成为消费者主动分享的“打卡圣地”，酷乐潮玩致力于创新体验场景，如快闪店、文旅主题店、集市店、旗舰店等，为消费者创造到线下的充分理由。以宁波印象城的潮玩集市店为例，通过将“听音乐、喝咖啡、逛集市”的松弛社交场景融入店内，并定期举办DIY、主题打卡、集卡兑奖等互动活动，有效激发了消费者的社交分享欲望，形成了线上线下的良性循环。

邬胜峰总结，首发经济的本质在于创造稀缺性、内容性和社交属性，以此来全面激活消费者的社交热情、分享热情、体验热情和消费热情。

他坚信，“消费是需要靠创造出来的”，线下商业的未来在于品牌与购物中心共同“通过玩创造更多的消费理由”，向消费者传递“玩就购了”的核心理念。酷乐潮玩的实践，无疑为当下商业创新提供了富有价值的参考。