广州市商务局消费促进处陈瀛：首店首发经济，是推动消费结构升级新引擎

见时代之风，论经营之禾。2025年5月28日-29日，由赢商网主办的中国商业地产与零售连锁行业中规模最大、最具品牌价值和影响力的行业年度盛典——第20届中国商业地产节在广州朗豪酒店隆重举办，本届地产节以“风禾尽起”为主题，汇聚行业先锋力量，共探中国零售商业的进化方向与未来图景。

5月29日，在主题论坛《首发经济新引擎促进峰会》上，广州市商务局消费促进处处长陈瀛对首发经济促进政策进行解读。

近年来，广州抢抓建设国际消费中心城市机遇，加快构建“产业型、流量型、服务型”消费体系，着力打造国际国内品牌集聚地和孵化地，大力推进首发经济发展。

2024年《广州市鼓励发展首店首发经济若干措施》出台，从以下五大方面共16条举措，以最高300万元激励首店首发经济发展，构建广州消费结构升级新引擎，进一步激发时尚消费和品牌消费。

一、搭建全方位平台，助力首店选址

01对有选址需求的亚洲首店、中国（内地）首店、华南首店、广州首店的国际品牌所属企业或授权代理商，由商务部门进行选址指导服务或对接商业设施运营方；优先引导品牌首店入驻“5+2+4”国际知名商圈。

在提供选址指导和对接具体商业设施运营商服务时，结合《广州市重点商业功能区发展规划（2020-2035年）》，优先引导品牌首店入驻“5+2+4”国际知名商圈，推动品牌经营发展与城市规划定位相融互促。

02结合城市地标性建筑和岭南特色的城市景观，打造一批首店品牌、新品集中展示和发布的地标性载体。

当前广州已发布《广州首发空间指南》，首批共32个空间，覆盖天河路、北京路、珠江新城等核心商圈，以及琶洲、白鹅潭等新兴区域，这些空间被定位为“科技+文化+跨境”首发载体，支持品牌首秀、首展、首演等活动。

二、加强政策支持，加快培育首店首发

03鼓励商业设施运营方、街区运营管理机构等第三方开展投资促进和招商推介活动，加大品牌首店招商引进的力度。对成功引进品牌首店，且签订2年及以上入驻协议，具有独立法人资格的商业设施运营方、街区运营管理机构等择优给予奖励，每新引进1家品牌首店奖励不超过10万元，每年同一机构最高奖励200万元。

04对签订2年及以上入驻协议在穗开设亚洲首店、中国（内地）首店、华南首店、广州首店的国内外品牌企业给予支持，开设首店的租金和装修总成本不低于100万元的，择优按照不超过项目核定实际投资成本20%、最高300万元，分档给予支持。

通过财政激励手段进一步调动商业运营方的招商积极性，推动形成“以商引商”的良性循环；通过资金补贴直接降低品牌首店落地的成本压力，且按投资比例分档支持，既体现公平性，又向高能级首店倾斜资源，提升广州对头部品牌的吸引力。

05对签订2年及以上入驻协议开设的国内外品牌独立法人性质各类门店升级为品牌旗舰店的，且上年度营业额不低于500万元、装修总成本超过200万元的，择优按照不超过项目核定实际投资成本20%、最高200万元给予支持。

这条主要是聚焦于存量焕新，鼓励现有的门店升级为旗舰店，不断地提高本地品牌的影响力。

06鼓励国内外品牌、商业设施运营方、知名媒体、策划咨询机构等，在穗开展具有国际国内影响力的新品发布、首秀等活动，对活动主办方投入的活动场租和场地搭建总费用超过50万元的，择优按照不超过项目核定总费用30%、最高100万元，分档给予支持。

07对在广州设立跨国公司地区总部、营销总部的首店品牌所属企业或授权代理商，符合条件的可享受本市总部经济政策和服务。

08对符合有关规定的国内外首店首发品牌所属企业，为其符合条件的高管人员落户及子女入学等提供协调和保障。

三、完善配套服务，营造首店首发产业氛围

09鼓励首店品牌企业参加中国进出口商品交易会、中国国际进口商品博览会、中国国际消费品博览会、海丝博览会、广博会以及广州国际时尚产业大会、广州设计周、广州国际购物节、广州国际美食节、直播电商节（中国广州）等品牌展会、活动，鼓励活动主办方或组展单位对品牌新品发布活动提供便利或对展场费用给予优惠。

10鼓励引进首店新品发布、传媒传播、营销策划、中介经纪、培训咨询等国内外知名专业服务机构；充分发挥政府、协会、企业、产业优势，探索建立由品牌渠道方、品牌运营商和专业服务机构、商协会等组成的首店首发经济发展联盟。

“广州目前成立首发经济促进发展中心，希望通过这样的体系为更多的品牌、机构在广州对接资源、对接服务提供机会，也欢迎大家参与。”

11鼓励利用标志性建筑的户外广告或外立面、公交地铁广告进行促进首店首发氛围营造，鼓励招商企业、机构等利用自有物业为首店品牌、首发新品提供宣传推广的便利或优惠。拓展主流媒体、自媒体等多元宣传渠道，营造宣传氛围，提升首店经济发展的影响力和知晓度。

四、集合政务服务，优化首店首发营商环境

12对品牌在首店入驻、开业及新品发布中所涉及的规划建设、项目选址、消防、登记注册、注册商标专用权保护、食品经营、城市管理、商演、广告设置等事项实施“一窗受理”、靠前服务，提高审批效率。

13提升品牌新品通关速度，实施进口商品检验结果采信制度。

14在市培育建设国际消费中心城市工作领导小组架构下建立市相关部门、各区参与的推进首店经济发展联系机制，各区可参照建立相关工作联系机制。

五、细化政策实施，形成首店首发促进机制

15制定相关配套文件（如首店首发评价指标等），梳理首店品牌、首发活动各级意向招引名录。组织专家学者、行业商协会、第三方机构等，综合考虑品牌影响力、市场流量、经营状况等因素，对品牌首店首发进行综合评估，不断优化促进首店首发经济发展政策环境。

16鼓励各区通过城市更新、改造提升传统商业街区、盘活社区商业资源等方式，加快培育引进国际首店、国潮首店、老字号首店、时尚品牌首店、特色首店等。鼓励各区参考本措施，制订出台辖区支持首店首发经济发展的配套政策措施。

政策落地一年已开放两轮申报，诚邀全球品牌落户广州，共筑国际消费中心城市！