LYDEEN全新副线CRA-YON开中国首店、奈雪green店4城开31家店、万豪收购荷兰酒店品牌citizenM…|品牌周报

an action a day开第三家线下店

5月，运动时尚品牌 an action a day（以下简称 AAAD）迎来品牌三周年，于上海愚园路1382号开启第三家线下门店。

这也是AAAD 在上海的第三处「散落的家」，继 HAI550「书房」与五原路86号「客厅与阳台」之后，品牌持续通过更具生活感的线下场景，与用户建立更紧密、更自然的连接关系。

AAAD 愚园路门店以「正在生活中的地方」为主题，品牌试图以一种更加模糊、轻松的方式，还原人真实日常中的精神状态。

该店面积约90㎡，空间以生活中不经意的动线为线索进行划分，空间中还保留了大量生活细节：手写留言墙、镜子旁随意摆放的抱枕、洗手间角落可随手翻阅的图书等，这些都让该空间更接近“使用中的家”而非展示中的店铺。

AAAD将愚园路空间作为品牌发展的重要注脚之一，延续“不是一家品牌，而是一个人群共同体”的愿景。AAAD认为，品牌的真正价值并不只是呈现在服装产品上，更在于穿着背后的情绪体验和行动召唤。

奈雪green店4城开31家

5月14日，奈雪旗下全新轻饮轻食店【奈雪green】正式亮相，本月在深圳、北京、上海、广州四个城市陆续开出31家门店。

奈雪green店主打“轻饮轻食”概念，践行全自然原型饮食(Whole Food)理念，新鲜现制轻食，搭配蔬果茶等健康饮品，全时段覆盖。目前已推出羽衣轻苹果小绿瓶、谷物奇亚籽贝果、元气牛肉泡菜能量碗等产品。

空间上，奈雪green店以“自然绿意，轻盈生活”为理念，以原木与绿植为基调，搭配简约设计语言，营造沉浸式的自然空间，为都市人打造餐饮新空间。

据悉，未来还将融合健康沙龙、轻食课堂等主题活动，让这里成为城市健康生活方式的聚集地与灵感源泉。

今年年初，奈雪在深圳前海开出首家green店，目前深圳已开出11家green店。

Michael Kors在杭州开限时茶酒铺

日前，美国时尚品牌Michael Kors全球项目“MKHotel Stories”-「MK酒店故事」中国首站在杭州启程，从设计师酒店夕上虎跑1934，到龙井山脚的茶酒铺，再到杭州西湖限时手摇船。

品牌一系列活动旨在将Michael Kors的Jet Set精神与当地文化相结合，通过构建时尚与旅行相融合的沉浸式旅行体验，强调品牌新品JORDI 手袋的 “松弛美学”与杭州的慢节奏生活相呼应。

其中，“伸个懒腰”茶酒铺位于杭州西湖龙井山下网红打卡地满觉陇路FROMHER COFFEE咖啡店内，仅开放为期十天。品牌特别推出了满中式元素的特色饮品，例如“吸葫”龙井茶、懒腰“塔塔”与懒腰“莲莲”酒，与葫芦、茶盏等，营造都市生活闲适的一面。活动现场还设置了大型JORDI手袋装置，供拍照打卡。

瑞典香水品牌CRA-YON开中国首店

瑞典高端沙龙香氛品牌LYDEEN旗下全新副线品牌CRA-YON开出中国首家限时精品店，位于杭州万象城。

快闪店空间设计延续CRA-YON 标志性多巴胺美学，以高饱和度色彩矩阵重构香氛体验场景。

CRA-YON以「色彩·香氛·情绪」为核心理念，通过先锋艺术空间与可持续香氛主张，瞄准中国年轻消费市场。首次发布10 款香型，分别代表不同的自我能量和情绪色彩。

不同于LYDEEN的经典高端定位 ，CRA-YON以更亲近的方式融入年轻人的生活 ，打破年龄、性别、身份的限制，通过触手可及的价格和丰富多样的香味选择，以让气味成为日常生活的灵感来源。

万豪集团收购荷兰酒店品牌citizenM

日前，万豪国际集团Marriott International宣布以3.55亿美元收购生活方式酒店品牌citizenM的相关知识产权。

交易完成后，citizenM酒店将纳入万豪系统，卖方所拥有和租赁的酒店将与万豪签订长期授权协议。预计稳定运营后，在营及在建酒店项目的年费用约为3000万美元。

citizenM成立于2008年，总部位于荷兰，因融入当地艺术元素、创意会议室、便捷餐饮服务、屋顶酒吧等吸引了年轻一代消费者的喜爱。

citizenM的加入将完善完好体系的年轻化品牌矩阵，意味着国际酒店巨头开始将战略重心转向年轻消费群体。

截至目前，citizenM在全球20多个城市经营有36家酒店，包括纽约、伦敦、哥本哈根、洛杉矶、吉隆坡、台北等核心城市，预计2026年还将开出3家新酒店。

据悉，其客房平均面积仅14平方米，通过预制模块化建造降低30%开发成本，适配亚洲高密度城市扩张需求。