LYDEEN全新副线CRA-YON开中国首店、奈雪green店4城开31家店、万豪收购荷兰酒店品牌citizenM…|品牌周报
an action a day开第三家线下店
5月,运动时尚品牌 an action a day(以下简称 AAAD)迎来品牌三周年,于上海愚园路1382号开启第三家线下门店。
这也是AAAD 在上海的第三处「散落的家」,继 HAI550「书房」与五原路86号「客厅与阳台」之后,品牌持续通过更具生活感的线下场景,与用户建立更紧密、更自然的连接关系。
AAAD 愚园路门店以「正在生活中的地方」为主题,品牌试图以一种更加模糊、轻松的方式,还原人真实日常中的精神状态。
该店面积约90㎡,空间以生活中不经意的动线为线索进行划分,空间中还保留了大量生活细节:手写留言墙、镜子旁随意摆放的抱枕、洗手间角落可随手翻阅的图书等,这些都让该空间更接近“使用中的家”而非展示中的店铺。
AAAD将愚园路空间作为品牌发展的重要注脚之一,延续“不是一家品牌,而是一个人群共同体”的愿景。AAAD认为,品牌的真正价值并不只是呈现在服装产品上,更在于穿着背后的情绪体验和行动召唤。
奈雪green店4城开31家
5月14日,奈雪旗下全新轻饮轻食店【奈雪green】正式亮相,本月在深圳、北京、上海、广州四个城市陆续开出31家门店。
奈雪green店主打“轻饮轻食”概念,践行全自然原型饮食(Whole Food)理念,新鲜现制轻食,搭配蔬果茶等健康饮品,全时段覆盖。目前已推出羽衣轻苹果小绿瓶、谷物奇亚籽贝果、元气牛肉泡菜能量碗等产品。
空间上,奈雪green店以“自然绿意,轻盈生活”为理念,以原木与绿植为基调,搭配简约设计语言,营造沉浸式的自然空间,为都市人打造餐饮新空间。
据悉,未来还将融合健康沙龙、轻食课堂等主题活动,让这里成为城市健康生活方式的聚集地与灵感源泉。
今年年初,奈雪在深圳前海开出首家green店,目前深圳已开出11家green店。
Michael Kors在杭州开限时茶酒铺
日前,美国时尚品牌Michael Kors全球项目“MKHotel Stories”-「MK酒店故事」中国首站在杭州启程,从设计师酒店夕上虎跑1934,到龙井山脚的茶酒铺,再到杭州西湖限时手摇船。
品牌一系列活动旨在将Michael Kors的Jet Set精神与当地文化相结合,通过构建时尚与旅行相融合的沉浸式旅行体验,强调品牌新品JORDI 手袋的 “松弛美学”与杭州的慢节奏生活相呼应。
其中,“伸个懒腰”茶酒铺位于杭州西湖龙井山下网红打卡地满觉陇路FROMHER COFFEE咖啡店内,仅开放为期十天。品牌特别推出了满中式元素的特色饮品,例如“吸葫”龙井茶、懒腰“塔塔”与懒腰“莲莲”酒,与葫芦、茶盏等,营造都市生活闲适的一面。活动现场还设置了大型JORDI手袋装置,供拍照打卡。
瑞典香水品牌CRA-YON开中国首店
瑞典高端沙龙香氛品牌LYDEEN旗下全新副线品牌CRA-YON开出中国首家限时精品店,位于杭州万象城。
快闪店空间设计延续CRA-YON 标志性多巴胺美学,以高饱和度色彩矩阵重构香氛体验场景。
CRA-YON以「色彩·香氛·情绪」为核心理念,通过先锋艺术空间与可持续香氛主张,瞄准中国年轻消费市场。首次发布10 款香型,分别代表不同的自我能量和情绪色彩。
不同于LYDEEN的经典高端定位 ,CRA-YON以更亲近的方式融入年轻人的生活 ,打破年龄、性别、身份的限制,通过触手可及的价格和丰富多样的香味选择,以让气味成为日常生活的灵感来源。
万豪集团收购荷兰酒店品牌citizenM
日前,万豪国际集团Marriott International宣布以3.55亿美元收购生活方式酒店品牌citizenM的相关知识产权。
交易完成后,citizenM酒店将纳入万豪系统,卖方所拥有和租赁的酒店将与万豪签订长期授权协议。预计稳定运营后,在营及在建酒店项目的年费用约为3000万美元。
citizenM成立于2008年,总部位于荷兰,因融入当地艺术元素、创意会议室、便捷餐饮服务、屋顶酒吧等吸引了年轻一代消费者的喜爱。
citizenM的加入将完善完好体系的年轻化品牌矩阵,意味着国际酒店巨头开始将战略重心转向年轻消费群体。
截至目前,citizenM在全球20多个城市经营有36家酒店,包括纽约、伦敦、哥本哈根、洛杉矶、吉隆坡、台北等核心城市,预计2026年还将开出3家新酒店。
据悉,其客房平均面积仅14平方米,通过预制模块化建造降低30%开发成本,适配亚洲高密度城市扩张需求。