价格下调3元，瑞幸迈入“6.9元”时代？

2025年的第一个工作日，瑞幸便被指责“背刺打工人，涨价3元”；没想到，五个月过去，临近端午的前一天，一则“瑞幸咖啡降价”的词条就这样登上了微博热搜。

根据凤凰网科技等多家媒体报道，今日有消费者下单时发现瑞幸咖啡迈入了“6块9”时代。“以前一般是9块9最低，今天发现6块9可以买店内多款饮品”。

不过，这波降价并未大张旗鼓官宣。相关媒体向瑞幸客服咨询，对方表示“这是系统随机发放的优惠券，可以正常使用”。

梳理一下瑞幸的价格演变线条：

瑞幸是于2017年成立，彼时星巴克在精品咖啡领域一枝独秀，而10元左右的价格带几乎空白。瑞幸的起家逻辑很简单，就是靠着“价格战”。

很多消费者最开始认识瑞幸，是“0元一杯”，新人下载注册APP就能获得免费券，邀请朋友下载各得一杯，靠着极致压缩的价格和摒弃社交空间的快捷属性，瑞幸逐渐打出名气并在美国上市。

如果说彼时价格下探至0元至三四元是瑞幸为打开市场的主动而为之，那么财务造假风波后第二次“重启”，9.9的价格则带着些被动和无奈。

率先打响“9.9元”价格战的实则是库迪，看着如出一辙的低价打法和一年内5000家门店的扩张速度，很显然这是冲着瑞幸来的。

而原本还淡定的瑞幸此时开始有些动摇，并在2023年6月全面跟进。

但在资金承压和库迪“再战三年”的口号下，瑞幸开始试图跳出与库迪的价格战泥潭，先是限定产品每周一次9.9元，再到2025年元旦起部分门店进行价格上调。

不料，如今却再次主动“自降身价”，直接将价格下探至“6.9元”，这比库迪在美团上的“7.9元全场任选券”还要便宜。

有人说，这轮降价或许是对库迪的“应战”反应，毕竟时间点上刚好“踩中”库迪活动爆单期间。

本季以来，库迪在淘宝、京东等电商平台频繁上线“闪购价”，部分咖啡低至3.9元、4.9元一杯，配合“1.9券”“2.9券”等玩法抢量。据称在淘宝24小时“闪购”期间，库迪销量迅速登顶平台咖啡类目榜单。

但不论是出于何种原因，于消费者而言都是一大利好，毕竟能以更低的价格享受到原来同样的产品，何乐而不为？

但于行业而言，瑞幸背靠2万多家门店、海内外的知名度以及成熟完善的供应链、运营体系等，如此的低价却是进一步压缩其他竞对品牌的生存空间。