价格下调3元,瑞幸迈入“6.9元”时代?
2025年的第一个工作日,瑞幸便被指责“背刺打工人,涨价3元”;没想到,五个月过去,临近端午的前一天,一则“瑞幸咖啡降价”的词条就这样登上了微博热搜。
根据凤凰网科技等多家媒体报道,今日有消费者下单时发现瑞幸咖啡迈入了“6块9”时代。“以前一般是9块9最低,今天发现6块9可以买店内多款饮品”。
不过,这波降价并未大张旗鼓官宣。相关媒体向瑞幸客服咨询,对方表示“这是系统随机发放的优惠券,可以正常使用”。
梳理一下瑞幸的价格演变线条:
瑞幸是于2017年成立,彼时星巴克在精品咖啡领域一枝独秀,而10元左右的价格带几乎空白。瑞幸的起家逻辑很简单,就是靠着“价格战”。
很多消费者最开始认识瑞幸,是“0元一杯”,新人下载注册APP就能获得免费券,邀请朋友下载各得一杯,靠着极致压缩的价格和摒弃社交空间的快捷属性,瑞幸逐渐打出名气并在美国上市。
如果说彼时价格下探至0元至三四元是瑞幸为打开市场的主动而为之,那么财务造假风波后第二次“重启”,9.9的价格则带着些被动和无奈。
率先打响“9.9元”价格战的实则是库迪,看着如出一辙的低价打法和一年内5000家门店的扩张速度,很显然这是冲着瑞幸来的。
而原本还淡定的瑞幸此时开始有些动摇,并在2023年6月全面跟进。
但在资金承压和库迪“再战三年”的口号下,瑞幸开始试图跳出与库迪的价格战泥潭,先是限定产品每周一次9.9元,再到2025年元旦起部分门店进行价格上调。
不料,如今却再次主动“自降身价”,直接将价格下探至“6.9元”,这比库迪在美团上的“7.9元全场任选券”还要便宜。
有人说,这轮降价或许是对库迪的“应战”反应,毕竟时间点上刚好“踩中”库迪活动爆单期间。
本季以来,库迪在淘宝、京东等电商平台频繁上线“闪购价”,部分咖啡低至3.9元、4.9元一杯,配合“1.9券”“2.9券”等玩法抢量。据称在淘宝24小时“闪购”期间,库迪销量迅速登顶平台咖啡类目榜单。
但不论是出于何种原因,于消费者而言都是一大利好,毕竟能以更低的价格享受到原来同样的产品,何乐而不为?
但于行业而言,瑞幸背靠2万多家门店、海内外的知名度以及成熟完善的供应链、运营体系等,如此的低价却是进一步压缩其他竞对品牌的生存空间。