瑞虹天地月亮湾「蔚冉生长花鸟市」全新启幕：以自然为媒，重塑城市温度

2025年5月16日，由XINTIANDI新天地打造的自然生活方式IP——蔚冉生长花鸟市（Ether Bloom） 于瑞虹天地月亮湾正式启幕。该项目基于人本位下对自然需求的洞察，以焕新传统花鸟市场基因为核心，不仅延续了城市记忆中的烟火气，也通过365天常设室内市场、周末花市与大型节日IP打造等丰富形式，营造出一个“可对话自然、可感知温度”的“附近”场域，回应城市更新与绿色发展所需的日常场景，为瑞虹社区注入全新活力。

在「蔚冉生长花鸟市Ether Bloom」，自然不再是消费主义的背景，而是贯穿空间与内容的叙事者，让都市人在阳台的方寸之间也能收获四季的呼吸。这一理念源于XINTIANDI新天地的商业出发点——区别于传统商业对消费符号的追逐，而是基于人与城市去呈现原真体验。

江阴路、曹家渡等老上海花鸟市场，曾是几代人记忆中的“第三场所”，承载着市民与自然最朴素的连接。随着城市更新的推进，这类市场逐渐淡出核心城区，如何重塑这一类传统业态，成为城市更新语境下的一道命题，也激发出新的探索方向。

搭建平台，与小微从业者共生长

「蔚冉生长花鸟市EtherBloom」则是基于对小微经济从业者的支持，希望通过空间作为平台，帮助已经远离市区的花市从业者、个体经营户重新回到市区，更接近他们熟悉的社区；也帮助新兴的年轻的创业者们，将他们的服务和产品与城市社区更轻松地链接。场内既有依托完整供应链的连锁品牌“安与雷”在此打造从苗圃到会客厅的绿色场景闭环，也有新生品牌“野人种树”聚焦上海近郊苗圃资源，推动本土园艺产品升级。位于瑞虹社区周边曲阳花鸟市场的老商户也被纳入其中。传统情怀与现代商业在此交织，为小微创业者提供低门槛、高流量的发展平台。

自然+社区+文化，塑造消费新场景

作为“市民花市重回市中心”的焕新尝试，「蔚冉生长花鸟市Ether Bloom」的形态、场景也在此实现了升级：既有365天都可以逛的室内市场；也利用市场的户外空间常设了周末花市，跟随四季变化打造不同的时令植物场景体验，与瑞虹天地月亮湾天宝路天虹路主入口的氛围自然融合，呈现出一个“可逛可购买的社区植物园”；此外，还将与瑞虹天地共创推出更大规模的节日花市活动IP「蔚冉生长月亮湾花市」，以“自然为媒、文化为脉”，邀请广大市民在花市氛围中重拾端午、中秋、春节三大传统节日的仪式感，让中国节在花市里尽兴生长。

「蔚冉生长月亮湾花市」将于5月31日至6月2日端午节期间首次亮相，集结50+花植及生活方式品牌、特设端午时令美食，养生课堂、民俗游戏、互动演出等传统节庆内容体验，让市民在花香与自然中重拾节庆俗记忆。

「蔚冉生长花鸟市EtherBloom」的开幕不仅是消费空间、消费业态的创新，更为瑞虹社区活力焕新注入新能量。通过多元合作与开放场景，项目以自然为纽带，推动商业、文化与社群的深度融合。开幕期间，蔚冉生长花鸟市与独立艺术书店“香蕉鱼”联合打造植物图书角，甄选陈列植物图鉴、园艺美学等相关内容书籍，供市民在此松弛翻阅。同时联合小红书旗下内容品牌《about关于》的杂志，打造趣味横生的“自然墙”，让自然知识在轻松探索中流动。

全周期服务体系，让植物成为生命伙伴

在「蔚冉生长花鸟市EtherBloom」，消费者购买的不仅仅是简单意义上的“商品”，而是具有生命的“伙伴"。从花植的全生命周期考虑，消费者将在消费的同时获得“植物身份证”，了解植物的生长习性和养护方法。另外，项目也将通过线上小程序提供“植物线上问诊”，针对消费者在养护植物中的难点提供“植物处方”。

      社区共享，打造全龄参与的自然生态剧场

此外，室内的共享空间将不定期举办植友会、微景观DIY工坊、生态科普等活动，吸引不同年龄层市民参与，期望这些互动内容不仅能强化社区归属感，也能成为传播绿色理念、推广可持续生活方式的重要窗口。也为社区的居民和企业提供上门服务。

蔚冉生长的花鸟市，尽兴生长的大社区

「蔚冉生长花鸟市Ether Bloom」以业态创新激活社区日常，呼应瑞虹天地月亮湾“就要尽兴”的兴趣社交主题特色，形成以花植自然为纽带的兴趣社群，在瑞虹天地月亮湾文娱、运动、宠物主题基础上进一步丰富了瑞虹社区里多元的社群社交网络。社区里的居民和白领们在此不仅能感受自然之美，还能通过植物养护、手作体验等场景，实现从兴趣到技能的成长。这种以“兴趣社交”为核心引擎的模式，使这群汇聚社区内外的人交互学习、共同成长。

「蔚冉生长花鸟市Ether Bloom」的正式启幕，也让人们看见城市更新的另一种可能：不是推倒重建的决绝，而是让新旧生命在土壤里自然交织的创新迭代。秉持“Bring places to life”的核心理念，它不仅是传统业态的创新重生，更是瑞虹社区“尽兴生长”的缩影——自然在方寸间蓬勃，商业在文化中焕新，社群在交互中共融。通过昼夜场景的延展、全龄社群的凝聚，瑞虹天地月亮湾正成为虹口片区“有温度的城市更新”标杆。

XINTIANDI新天地以商业空间为画布，不仅重构了社区商业的内容模式，更为城市更新创建了全新的样本。未来，这里将持续以自然为纽带，让社区成为都市人安放身心、尽兴生活的归属之地，见证一座城市在生机与温情中不断生长。