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瑞虹天地月亮湾「蔚冉生长花鸟市」全新启幕:以自然为媒,重塑城市温度

瑞虹天地月亮湾
摘要:重构了社区商业的内容模式,更为城市更新创建了全新的样本

2025年5月16日,由XINTIANDI新天地打造的自然生活方式IP——蔚冉生长花鸟市(Ether Bloom) 于瑞虹天地月亮湾正式启幕。该项目基于人本位下对自然需求的洞察,以焕新传统花鸟市场基因为核心,不仅延续了城市记忆中的烟火气,也通过365天常设室内市场、周末花市与大型节日IP打造等丰富形式,营造出一个“可对话自然、可感知温度”的“附近”场域,回应城市更新与绿色发展所需的日常场景,为瑞虹社区注入全新活力。

在「蔚冉生长花鸟市Ether Bloom」,自然不再是消费主义的背景,而是贯穿空间与内容的叙事者,让都市人在阳台的方寸之间也能收获四季的呼吸。这一理念源于XINTIANDI新天地的商业出发点——区别于传统商业对消费符号的追逐,而是基于人与城市去呈现原真体验。

江阴路、曹家渡等老上海花鸟市场,曾是几代人记忆中的“第三场所”,承载着市民与自然最朴素的连接。随着城市更新的推进,这类市场逐渐淡出核心城区,如何重塑这一类传统业态,成为城市更新语境下的一道命题,也激发出新的探索方向。

搭建平台,与小微从业者共生长

「蔚冉生长花鸟市EtherBloom」则是基于对小微经济从业者的支持,希望通过空间作为平台,帮助已经远离市区的花市从业者、个体经营户重新回到市区,更接近他们熟悉的社区;也帮助新兴的年轻的创业者们,将他们的服务和产品与城市社区更轻松地链接。场内既有依托完整供应链的连锁品牌“安与雷”在此打造从苗圃到会客厅的绿色场景闭环,也有新生品牌“野人种树”聚焦上海近郊苗圃资源,推动本土园艺产品升级。位于瑞虹社区周边曲阳花鸟市场的老商户也被纳入其中。传统情怀与现代商业在此交织,为小微创业者提供低门槛、高流量的发展平台。

自然+社区+文化,塑造消费新场景

作为“市民花市重回市中心”的焕新尝试,「蔚冉生长花鸟市Ether Bloom」的形态、场景也在此实现了升级:既有365天都可以逛的室内市场;也利用市场的户外空间常设了周末花市,跟随四季变化打造不同的时令植物场景体验,与瑞虹天地月亮湾天宝路天虹路主入口的氛围自然融合,呈现出一个“可逛可购买的社区植物园”;此外,还将与瑞虹天地共创推出更大规模的节日花市活动IP「蔚冉生长月亮湾花市」,以“自然为媒、文化为脉”,邀请广大市民在花市氛围中重拾端午、中秋、春节三大传统节日的仪式感,让中国节在花市里尽兴生长。

「蔚冉生长月亮湾花市」将于5月31日至6月2日端午节期间首次亮相,集结50+花植及生活方式品牌、特设端午时令美食,养生课堂、民俗游戏、互动演出等传统节庆内容体验,让市民在花香与自然中重拾节庆俗记忆。

「蔚冉生长花鸟市EtherBloom」的开幕不仅是消费空间、消费业态的创新,更为瑞虹社区活力焕新注入新能量。通过多元合作与开放场景,项目以自然为纽带,推动商业、文化与社群的深度融合。开幕期间,蔚冉生长花鸟市与独立艺术书店“香蕉鱼”联合打造植物图书角,甄选陈列植物图鉴、园艺美学等相关内容书籍,供市民在此松弛翻阅。同时联合小红书旗下内容品牌《about关于》的杂志,打造趣味横生的“自然墙”,让自然知识在轻松探索中流动。

全周期服务体系,让植物成为生命伙伴

在「蔚冉生长花鸟市EtherBloom」,消费者购买的不仅仅是简单意义上的“商品”,而是具有生命的“伙伴"。从花植的全生命周期考虑,消费者将在消费的同时获得“植物身份证”,了解植物的生长习性和养护方法。另外,项目也将通过线上小程序提供“植物线上问诊”,针对消费者在养护植物中的难点提供“植物处方”。

      社区共享,打造全龄参与的自然生态剧场

此外,室内的共享空间将不定期举办植友会、微景观DIY工坊、生态科普等活动,吸引不同年龄层市民参与,期望这些互动内容不仅能强化社区归属感,也能成为传播绿色理念、推广可持续生活方式的重要窗口。也为社区的居民和企业提供上门服务。

蔚冉生长的花鸟市,尽兴生长的大社区

「蔚冉生长花鸟市Ether Bloom」以业态创新激活社区日常,呼应瑞虹天地月亮湾“就要尽兴”的兴趣社交主题特色,形成以花植自然为纽带的兴趣社群,在瑞虹天地月亮湾文娱、运动、宠物主题基础上进一步丰富了瑞虹社区里多元的社群社交网络。社区里的居民和白领们在此不仅能感受自然之美,还能通过植物养护、手作体验等场景,实现从兴趣到技能的成长。这种以“兴趣社交”为核心引擎的模式,使这群汇聚社区内外的人交互学习、共同成长。

「蔚冉生长花鸟市Ether Bloom」的正式启幕,也让人们看见城市更新的另一种可能:不是推倒重建的决绝,而是让新旧生命在土壤里自然交织的创新迭代。秉持“Bring places to life”的核心理念,它不仅是传统业态的创新重生,更是瑞虹社区“尽兴生长”的缩影——自然在方寸间蓬勃,商业在文化中焕新,社群在交互中共融。通过昼夜场景的延展、全龄社群的凝聚,瑞虹天地月亮湾正成为虹口片区“有温度的城市更新”标杆。

XINTIANDI新天地以商业空间为画布,不仅重构了社区商业的内容模式,更为城市更新创建了全新的样本。未来,这里将持续以自然为纽带,让社区成为都市人安放身心、尽兴生活的归属之地,见证一座城市在生机与温情中不断生长。

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