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从“新面孔”到“城市符号”,贵阳方圆荟·海豚广场一年破圈解码

赢商网 郑小清
摘要:贵阳方圆荟·海豚广场不仅重塑了贵阳商业格局,更跃升为观察西南城市商业升级的典型样本。

2024年,贵阳花果园商圈迎来一位“商业新物种”——22万㎡的方圆荟·海豚广场。三首层设计接驳地铁3号线,超30%首店阵容,8层主题空间覆盖“吃住行游购”全场景……这个以海洋精灵命名的庞然大物,从诞生起便自带话题度,也被赋予了“激活贵阳商业活力”的期待。

如今,当我们复盘其首年运营表现时,惊喜地发现:凭借精准的场景营造力、蓬勃的业态生命力与温暖的人文温度,项目在客流、销售、品牌、营销等多维度均提交了一份亮眼的成绩单,成功实现从“商业新秀”到“城市符号”的华丽转身。它不仅重塑了贵阳商业格局,更跃升为观察西南城市商业升级的典型样本。

用数据与温度

定义“贵阳商业新地标”

若说建筑是第一眼的惊艳,那么方圆荟·海豚广场给人的初印象绝对足够深刻,标志性的“海豚”建筑形态为本就热闹的花果园商圈再添一道醒目光环,也成为刻进城市记忆的视觉符号。

但它的魅力并不止于建筑外观的先锋设计。当我们将目光从外部转向内部又会发现,海洋元素的叙事主线已贯穿空间肌理:波浪造型的中庭与海洋主题相呼应,海底星空长廊浪漫又梦幻,这些充满海洋美学元素的场景,都藏着年轻人的打卡密码。

这样的吸引力,直接转化为亮眼的运营数据:据官方数据显示,周年庆期间(5月31日至6月2日),项目实现营业额超2460万元,客流量突破48万人次,媒体曝光量逾3000万次,自然热度登微博同城热搜top1&3。众多品牌销售表现亮眼:

· GLORIA歌莉娅、3COLOUR三彩位列西南地区同品牌销售额第一;

· 耐克、西江传说、东来顺、英嘉电影空间、江南布衣、李宁、特步等近20个品牌位居贵州省同品牌销售额首位;

· F426、利郎LESS IS MORE、黔布衣、火焰里等近10个品牌登顶贵阳市同品牌销售额榜首。

回望方圆荟·海豚广场这一年来的运营,从开业首战以“前三日客流78万+、销售额2500万+”的亮眼成绩点燃全城,到2025跨年夜热力延续,吸引28万+客流,再到今年五一假期实现88万客流、5000万销售额峰值突破,及如今周年庆的抢眼表现,其正在以持续跃升的商业动能,印证从“爆发”到“持续”的商业生命力。

400+品牌、30%首店的商户生长力

赢商网在与品牌商的交流中了解到,耐克RISE 750(方圆荟·海豚广场店)自去年5月31日试营业以来,销售稳居同店型全国排名TOP3;单月最高销售额达295万,月均销售稳定在240万至260万,已达预期目标。

耐克区域经理张杰表示,品牌选址于此,正是看中项目与双子塔相连,坐拥白宫、湿地公园等顶流打卡点的客群基础,更因花果园商圈的旅游属性、海豚造型的地标辨识度,及项目「城市年轻力社交中心」的精准定位。一年来,项目以花果园商圈C位商场之姿,用持续的活力证明:这里不仅是品牌的流量入口,更是“成长沃土”。

作为场内焕新品牌代表,西江传说的表现同样抢眼。据西江传说董事长杨景勇表示,依托世纪金源商管团队的精细运营,叠加建筑设计唯一性与沉浸式空间带来的客流优势,项目人气持续攀升,这也为品牌门店运营注入了强劲动力。据其透露,西江传说(方圆荟·海豚广场店)自开业以来,业绩在品牌众多门店中名列前茅,更成功跻身大众点评、美团等美食平台热门榜单前列。而今,这里更是成为全国餐饮同行的“取经地”。

深入观察方圆荟·海豚广场的商业逻辑,亮眼的数据背后,是一套精准的“选品方法论”:英嘉电影空间、欧悦真冰场、镭战大联盟、嗨FUN潮玩工厂等休闲娱乐体验;NIKE RISE750、F426、BEERBRO、镀二中古等潮流零售;X11、TOP TOY、GOODSLOVE、KYOKO谷子、樱拾谷子等潮玩品牌;东来顺、西江传说、火焰里、北疆饭店、迈村泰国菜等特色餐饮……

多元化业态组合,“首店+旗舰店+本土品牌”矩阵,既满足年轻客群的社交需求,又承接旅游客群的文化体验,最终形成「品牌因项目而火,项目因品牌而兴」的共生生态。

从开业初期的300+品牌,到如今突破400家的规模增长,及首店占比高达30%的高含金量,让这里不仅拥有商圈最强商品力矩阵,更坐实了年轻力、美学力、社交力的核心标签。方圆荟·海豚广场,正用商户繁荣度为商业价值写下新注脚。

以“人文温度”升级消费场所

如果说场景是吸引年轻人的“磁石”,那么人文温度则是留住年轻人的“心锚”。在千MALL一面的商业时代,方圆荟·海豚广场的差异化突围,在于深耕商业空间里的城市记忆表达,用「把人文温度做进商业里,把商业做进城市里」的底层逻辑,让消费不再是冰冷的交易,而是有故事、有共鸣的生活体验。

从安徒生插画展的童话浪漫,到大熊猫主题展的萌趣治愈;从陆沉音乐会的艺术沉浸,到闪闪戏剧节双首秀(巨型麒麟秀、鸿运摩登秀),从华为定制「新年照相馆」的温情呈现,到霸王茶姬联动非遗手艺人的文化体验……全年数十场首展首秀资源,不仅为贵阳市民带来文化与艺术的轮番盛宴,让项目与市民建立起深度链接,更以「体验即传播」的逻辑,让逛方圆荟·海豚广场成为外地游客体验贵州文化的必选动作。

而王北车的新生代歌手音乐现场、张星特的WM品牌一日店长互动、林书豪的篮球互动见面会等一系列明星资源的精准导入,又为年轻粉丝创造与偶像近距离接触的高光时刻,通过粉丝经济的链式传播,将项目知名度与影响力推向新高度。

更值得关注的是,项目并未止步于流量制造,而是深度融入城市生活肌理,如联动爽贵阳与南明区图书馆打造“爽贵阳邻里活动日”,带领小小记者团开展非洲主题研学;联合贵阳市体育局、教育局举办“青少年击剑锦标赛”“跆拳道锦标赛”,为青少年提供竞技舞台……这些与政府、协会的深度联动,让商业空间从消费场所升级为「城市公共客厅」。

既是年轻人的潮流聚集地,亦是社区居民的活动中心,更是城市文化的传播载体,方圆荟·海豚广场正是用人文温度改写单一消费模式,让商业不再是单纯的交易场,而是有温度的生活容器,为贵阳商业地标注入更深厚的生命力。

从地标到标杆的二次生长

回首过去一年,方圆荟·海豚广场无疑是在贵阳商业版图上留下浓墨重彩的一笔。如今,站在一周年关键节点,它的目标远不止于“延续热度”,更要以「调改」推动贵阳商业再升级。

自2025年起,一场以硬件焕新、品牌迭代、营销创新为核心的系统性焕新计划,已在方圆荟·海豚广场全面启动。

硬件焕新:空间里的「文化+夜经济」实验

硬件升级是此次方圆荟·海豚广场调改中极为重要的一环。据项目负责人透露,依托贵阳旅游持续升温的热度,当前项目旅游客群占比数据表现亮眼。以此为基底,项目正以场景空间升级为抓手,全力打造兼具文化温度与潮流活力的网红文旅空间。

其中,项目以8700㎡+退台空间为核心,重点推进城市C位观景台2.0改造,通过优化空间动线与功能布局,将原本错落有致的退台升级为绿植有氧、自然共生,集观景、互动、社交于一体的体验中枢。

同时,项目在细节上焕新强化记忆点:推进2号门入口亮化工程,强化夜间打卡效果;于L6层打造「天空海」空间;设计贵州民俗文化涂鸦墙,将非遗元素融入其中,让游客在打卡拍照间,自然感知贵州文化脉络。

可以预见,这场空间实验势必推动夜经济与微度假深度融合,让方圆荟·海豚广场从传统商业体,转化为可游、可玩、可感知的城市微度假中心。

品牌焕新:「美食+亲子」双场景深度破圈

品牌焕新方面,项目聚焦“贵州旅游打卡第一站”,构建「美食+亲子」双核心场景,实现客群覆盖与体验价值的双重突破。

美食维度继续“连锁特色+本土风味”双轨策略,引进贵厨、丝恋、怪噜范、树厨、黔渔翁、柒食、悦群番茄鸡、安顺夺夺粉等美食必吃榜品牌,打造贵州美食集合地。通过连锁品牌的标准化品质与本土老字号的地道烟火气碰撞,打造游客打卡贵州的舌尖首站。

亲子维度瞄准家庭客群需求,L4层规划运动主题场景,除了配置乒乓球、羽毛球等运动设施,未来还将与体育局联动,深化儿童运动活动,覆盖棋类、跆拳道等全国性社区赛事。从日常亲子互动到专业性赛事参与体验,让商场不仅是遛娃圣地,更成为孩子成长加油站。

营销升级:持续抢占贵阳城市声量C位

在硬件焕新与品牌升级双轮驱动下,方圆荟·海豚广场的营销升级瞄准文化共鸣与潮流共振,通过「传统文化+潮流IP」的破圈联动,打出一套覆盖全客群的传播组合拳,持续抢占贵阳城市话题高地。

一边是潮流IP的流量轰炸:猪猪侠千台无人机庆生大秀、乐悠悠超能音乐节等活动都将精准锚定年轻群体与家庭客群,通过强视觉、强互动的设计,在社交平台形成自发传播链。

一边是传统文化的深度破圈:策划贵州非遗大集、贵州首秀·民族史诗大集等以文化为载体的非遗活动,借助旅游客群+本地客群的双重传播,让贵州文化走向大众视野。

对于此次调整,无论是品牌商户或是城市居民,都充满期待。东来顺贵阳区域负责人李小明就表示,“项目虽在开业前期有所磕绊,但一年的运营,已将项目推向城市商业地标之位,相信依托商业体和白宫双地标优势、世纪金源商管丰富的操盘经验,及政府持续的旅游资源挖掘,焕新升级后的方圆荟·海豚广场将成为一个难以被复制的商业标杆,未来可期。”

后记

从开业即爆到一年破圈,方圆荟·海豚广场的一年,是贵阳商业从量到质升级的缩影——它用数据证明了年轻客群+旅游客群的消费潜力,用场景与营销迭代定义了商业空间的人文温度,更用调改计划勾勒出城市微度假中心的未来图景。

2025年,当退台空间、首店矩阵、全年事件营销全面落地,我们更加期待,这只“海豚”将带着贵阳商业,游向更辽阔的蓝海。

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