从“新面孔”到“城市符号”，贵阳方圆荟·海豚广场一年破圈解码
2024年，贵阳花果园商圈迎来一位“商业新物种”——22万㎡的方圆荟·海豚广场。三首层设计接驳地铁3号线，超30%首店阵容，8层主题空间覆盖“吃住行游购”全场景……这个以海洋精灵命名的庞然大物，从诞生起便自带话题度，也被赋予了“激活贵阳商业活力”的期待。
如今，当我们复盘其首年运营表现时，惊喜地发现：凭借精准的场景营造力、蓬勃的业态生命力与温暖的人文温度，项目在客流、销售、品牌、营销等多维度均提交了一份亮眼的成绩单，成功实现从“商业新秀”到“城市符号”的华丽转身。它不仅重塑了贵阳商业格局，更跃升为观察西南城市商业升级的典型样本。
用数据与温度
定义“贵阳商业新地标”
若说建筑是第一眼的惊艳，那么方圆荟·海豚广场给人的初印象绝对足够深刻，标志性的“海豚”建筑形态为本就热闹的花果园商圈再添一道醒目光环，也成为刻进城市记忆的视觉符号。
但它的魅力并不止于建筑外观的先锋设计。当我们将目光从外部转向内部又会发现，海洋元素的叙事主线已贯穿空间肌理：波浪造型的中庭与海洋主题相呼应，海底星空长廊浪漫又梦幻，这些充满海洋美学元素的场景，都藏着年轻人的打卡密码。
这样的吸引力，直接转化为亮眼的运营数据：据官方数据显示，周年庆期间（5月31日至6月2日），项目实现营业额超2460万元，客流量突破48万人次，媒体曝光量逾3000万次，自然热度登微博同城热搜top1&3。众多品牌销售表现亮眼：
· GLORIA歌莉娅、3COLOUR三彩位列西南地区同品牌销售额第一；
· 耐克、西江传说、东来顺、英嘉电影空间、江南布衣、李宁、特步等近20个品牌位居贵州省同品牌销售额首位；
· F426、利郎LESS IS MORE、黔布衣、火焰里等近10个品牌登顶贵阳市同品牌销售额榜首。
回望方圆荟·海豚广场这一年来的运营，从开业首战以“前三日客流78万+、销售额2500万+”的亮眼成绩点燃全城，到2025跨年夜热力延续，吸引28万+客流，再到今年五一假期实现88万客流、5000万销售额峰值突破，及如今周年庆的抢眼表现，其正在以持续跃升的商业动能，印证从“爆发”到“持续”的商业生命力。
400+品牌、30%首店的商户生长力
赢商网在与品牌商的交流中了解到，耐克RISE 750（方圆荟·海豚广场店）自去年5月31日试营业以来，销售稳居同店型全国排名TOP3；单月最高销售额达295万，月均销售稳定在240万至260万，已达预期目标。
耐克区域经理张杰表示，品牌选址于此，正是看中项目与双子塔相连，坐拥白宫、湿地公园等顶流打卡点的客群基础，更因花果园商圈的旅游属性、海豚造型的地标辨识度，及项目「城市年轻力社交中心」的精准定位。一年来，项目以花果园商圈C位商场之姿，用持续的活力证明：这里不仅是品牌的流量入口，更是“成长沃土”。
作为场内焕新品牌代表，西江传说的表现同样抢眼。据西江传说董事长杨景勇表示，依托世纪金源商管团队的精细运营，叠加建筑设计唯一性与沉浸式空间带来的客流优势，项目人气持续攀升，这也为品牌门店运营注入了强劲动力。据其透露，西江传说（方圆荟·海豚广场店）自开业以来，业绩在品牌众多门店中名列前茅，更成功跻身大众点评、美团等美食平台热门榜单前列。而今，这里更是成为全国餐饮同行的“取经地”。
深入观察方圆荟·海豚广场的商业逻辑，亮眼的数据背后，是一套精准的“选品方法论”：英嘉电影空间、欧悦真冰场、镭战大联盟、嗨FUN潮玩工厂等休闲娱乐体验；NIKE RISE750、F426、BEERBRO、镀二中古等潮流零售；X11、TOP TOY、GOODSLOVE、KYOKO谷子、樱拾谷子等潮玩品牌；东来顺、西江传说、火焰里、北疆饭店、迈村泰国菜等特色餐饮……
多元化业态组合，“首店+旗舰店+本土品牌”矩阵，既满足年轻客群的社交需求，又承接旅游客群的文化体验，最终形成「品牌因项目而火，项目因品牌而兴」的共生生态。
从开业初期的300+品牌，到如今突破400家的规模增长，及首店占比高达30%的高含金量，让这里不仅拥有商圈最强商品力矩阵，更坐实了年轻力、美学力、社交力的核心标签。方圆荟·海豚广场，正用商户繁荣度为商业价值写下新注脚。
以“人文温度”升级消费场所
如果说场景是吸引年轻人的“磁石”，那么人文温度则是留住年轻人的“心锚”。在千MALL一面的商业时代，方圆荟·海豚广场的差异化突围，在于深耕商业空间里的城市记忆表达，用「把人文温度做进商业里，把商业做进城市里」的底层逻辑，让消费不再是冰冷的交易，而是有故事、有共鸣的生活体验。
从安徒生插画展的童话浪漫，到大熊猫主题展的萌趣治愈；从陆沉音乐会的艺术沉浸，到闪闪戏剧节双首秀（巨型麒麟秀、鸿运摩登秀），从华为定制「新年照相馆」的温情呈现，到霸王茶姬联动非遗手艺人的文化体验……全年数十场首展首秀资源，不仅为贵阳市民带来文化与艺术的轮番盛宴，让项目与市民建立起深度链接，更以「体验即传播」的逻辑，让逛方圆荟·海豚广场成为外地游客体验贵州文化的必选动作。
而王北车的新生代歌手音乐现场、张星特的WM品牌一日店长互动、林书豪的篮球互动见面会等一系列明星资源的精准导入，又为年轻粉丝创造与偶像近距离接触的高光时刻，通过粉丝经济的链式传播，将项目知名度与影响力推向新高度。
更值得关注的是，项目并未止步于流量制造，而是深度融入城市生活肌理，如联动爽贵阳与南明区图书馆打造“爽贵阳邻里活动日”，带领小小记者团开展非洲主题研学；联合贵阳市体育局、教育局举办“青少年击剑锦标赛”“跆拳道锦标赛”，为青少年提供竞技舞台……这些与政府、协会的深度联动，让商业空间从消费场所升级为「城市公共客厅」。
既是年轻人的潮流聚集地，亦是社区居民的活动中心，更是城市文化的传播载体，方圆荟·海豚广场正是用人文温度改写单一消费模式，让商业不再是单纯的交易场，而是有温度的生活容器，为贵阳商业地标注入更深厚的生命力。
从地标到标杆的二次生长
回首过去一年，方圆荟·海豚广场无疑是在贵阳商业版图上留下浓墨重彩的一笔。如今，站在一周年关键节点，它的目标远不止于“延续热度”，更要以「调改」推动贵阳商业再升级。
自2025年起，一场以硬件焕新、品牌迭代、营销创新为核心的系统性焕新计划，已在方圆荟·海豚广场全面启动。
硬件焕新：空间里的「文化+夜经济」实验
硬件升级是此次方圆荟·海豚广场调改中极为重要的一环。据项目负责人透露，依托贵阳旅游持续升温的热度，当前项目旅游客群占比数据表现亮眼。以此为基底，项目正以场景空间升级为抓手，全力打造兼具文化温度与潮流活力的网红文旅空间。
其中，项目以8700㎡+退台空间为核心，重点推进城市C位观景台2.0改造，通过优化空间动线与功能布局，将原本错落有致的退台升级为绿植有氧、自然共生，集观景、互动、社交于一体的体验中枢。
同时，项目在细节上焕新强化记忆点：推进2号门入口亮化工程，强化夜间打卡效果；于L6层打造「天空海」空间；设计贵州民俗文化涂鸦墙，将非遗元素融入其中，让游客在打卡拍照间，自然感知贵州文化脉络。
可以预见，这场空间实验势必推动夜经济与微度假深度融合，让方圆荟·海豚广场从传统商业体，转化为可游、可玩、可感知的城市微度假中心。
品牌焕新：「美食+亲子」双场景深度破圈
品牌焕新方面，项目聚焦“贵州旅游打卡第一站”，构建「美食+亲子」双核心场景，实现客群覆盖与体验价值的双重突破。
美食维度继续“连锁特色+本土风味”双轨策略，引进贵厨、丝恋、怪噜范、树厨、黔渔翁、柒食、悦群番茄鸡、安顺夺夺粉等美食必吃榜品牌，打造贵州美食集合地。通过连锁品牌的标准化品质与本土老字号的地道烟火气碰撞，打造游客打卡贵州的舌尖首站。
亲子维度瞄准家庭客群需求，L4层规划运动主题场景，除了配置乒乓球、羽毛球等运动设施，未来还将与体育局联动，深化儿童运动活动，覆盖棋类、跆拳道等全国性社区赛事。从日常亲子互动到专业性赛事参与体验，让商场不仅是遛娃圣地，更成为孩子成长加油站。
营销升级：持续抢占贵阳城市声量C位
在硬件焕新与品牌升级双轮驱动下，方圆荟·海豚广场的营销升级瞄准文化共鸣与潮流共振，通过「传统文化+潮流IP」的破圈联动，打出一套覆盖全客群的传播组合拳，持续抢占贵阳城市话题高地。
一边是潮流IP的流量轰炸：猪猪侠千台无人机庆生大秀、乐悠悠超能音乐节等活动都将精准锚定年轻群体与家庭客群，通过强视觉、强互动的设计，在社交平台形成自发传播链。
一边是传统文化的深度破圈：策划贵州非遗大集、贵州首秀·民族史诗大集等以文化为载体的非遗活动，借助旅游客群+本地客群的双重传播，让贵州文化走向大众视野。
对于此次调整，无论是品牌商户或是城市居民，都充满期待。东来顺贵阳区域负责人李小明就表示，“项目虽在开业前期有所磕绊，但一年的运营，已将项目推向城市商业地标之位，相信依托商业体和白宫双地标优势、世纪金源商管丰富的操盘经验，及政府持续的旅游资源挖掘，焕新升级后的方圆荟·海豚广场将成为一个难以被复制的商业标杆，未来可期。”
后记
从开业即爆到一年破圈，方圆荟·海豚广场的一年，是贵阳商业从量到质升级的缩影——它用数据证明了年轻客群+旅游客群的消费潜力，用场景与营销迭代定义了商业空间的人文温度，更用调改计划勾勒出城市微度假中心的未来图景。
2025年，当退台空间、首店矩阵、全年事件营销全面落地，我们更加期待，这只“海豚”将带着贵阳商业，游向更辽阔的蓝海。
