品牌焕新+场景重构，15岁的广州五号停机坪购物广场启动全面焕新

近日，广州白云五号商业发展有限公司正式揭牌成立。这意味着，陪伴消费者15年的五号停机坪购物广场进入全面焕新升级阶段。

时间回溯至2004年，彼时老白云机场迁址，原停机坪和航站楼改建成商业综合体——五号停机坪购物广场，并于2010年试营业、2011年9月正式开业，成为国内首个由机场航站楼改建的商业综合体项目。

而此次焕新升级，将是涵盖商业定位、VI形象、硬件环境、业态组合的“大刀阔斧的改造”。焕新升级完成后，这座建筑面积13万㎡、拥有1300余个停车位的商业综合体，将从传统购物中心转型为“全时段休闲社交目的地”，以“白云五号T5 MALL”的全新形象重新亮相。

据了解，此次焕新升级由广东机场集团临空产业发展有限公司主导、广州白云五号商业发展有限公司实施，项目核心团队拥有华润、太古、星河、保利等国内头部商业集团的从业背景与丰富的商业运营管理经验。

保留“航站楼”基因符号

焕新升级聚焦三大战略方向

广东机场集团临空产业发展有限公司有关负责人表示，五号停机坪购物广场更名为“白云五号T5 MALL”，既保留了“航站楼”的基因符号，也更契合品牌的年轻化定位。

呼应最新项目名称，白云五号T5 MALL已提炼出全新商业定位“T5欢聚引力场”，整体焕新升级已明确三大战略方向——品牌焕新、场景重构和客群聚焦，将锁定品质家庭、办公客群与打卡游客，通过“活力社交场”、“烟火不夜街”、“亲子补给站”三大特色场景，打造昼夜无界的沉浸式体验空间。

业态调整紧扣年轻化与体验感

三大楼层与户外广场商业主题各有侧重

在保证现有品牌正常经营的同时，白云五号T5 MALL将紧扣“年轻化”与“体验感”两大关键词开展业态调整，启动全新、统一的品牌升级，三大楼层的焕新方向各有侧重。

首层主打潮流、活力氛围，在继续强化现有超市、餐饮优势的基础上，计划引入运动类主力店（如，运动旗舰店、户外用品集合店）、快时尚主力店，以及高频刚需、偏年轻化的数码品牌、黄金珠宝、日杂、彩妆、潮玩、服饰配饰、新能源汽车等，强化潮流标签。

外围改造则针对“夜经济”提质升级，以“餐饮+娱乐”为主，统一打造对称街铺，凸显“夜经济”氛围。

二层以全龄娱乐空间为重点，在延续儿童业态定位的同时，引入室内亲子主题乐园、二次元、场景体验等娱乐业态，补充网球馆、攀岩馆、滑板公园、室内滑雪等项目，以及特色美食、娱乐体验、家庭类生活业态，满足不同客群消费需求。

三层重点打造聚会社交新据点，强化KTV、电影院、电子游乐等核心休闲业态，增设会员中心丰富会员体验及服务内容，补充有品质感、品牌性、适宜聚会社交的本地特色餐饮，以及具有行业领导性的生活配套业态，为消费者创造更具社交体验感的休闲环境。

户外广场将引入沉浸式娱乐、运动体验类活动，通过开展户外音乐会、潮流市集、街头篮球赛、滑板挑战赛等户外活动，更好地满足周边年轻人的潮流生活需求，打造青年社交目的地。

软硬件全面改造升级

分区改造与品牌焕新同步进行

在进行品牌调整的同时，白云五号T5 MALL的分区改造计划也将同步进行。项目团队邀请了国内外优秀设计公司参与项目设计，对项目外立面、内装、泛光照明、导视系统等进行重新规划，并着重对户外广场进行优化升级。

目前，白云五号T5 MALL外立面改造已率先启动，设计团队以简明线条与泛光照明重塑项目建筑视觉，拆除冗余商铺，增设景观小品，丰富户外公共空间，强化“夜经济”氛围。

项目改造后夜景效果图

主出入口融入新VI视觉设计语言，重新规划内部动线，升级改造露天广场、室内中庭、洗手间等公共空间，通过光影氛围营造、导视系统融入，实现内外空间的无缝转换衔接。

与此同时，白云五号T5 MALL也将同步搭建商管数字化系统。实现AI导览、无感停车、会员系统与线上商城的全面打通，让消费者体验“科技感”与“烟火气”的双重提升。

（项目外广场洗手间、内场洗手间改造后效果图）

图片来源：项目官方