地下痛城+IP首发，大悦城在杭州的次元商业新实践
如果说有年度活动影响力排名，杭州大悦城柯南展，无疑能够跻身城市TOP3榜单！
“真相只有一个”这句话想必调动着千万柯迷的次元DNA。今年4月，杭州大悦城落地的名侦探柯南连载三十周年纪念展，轰动全城，并迅速成为小红书及各大媒体热议的话题，在紧随其后的五一小长假期间，杭州大悦城更是以世界之外官方生日应援、明日方舟杭州绒梦畅想会、鸣潮周年城市潮声庆典系列快闪首发、游戏动漫嘉年华等活动，为假期的杭州文旅市场注入了更多次元热情。
2025年五一假期，杭州大悦城客流同比涨幅高达56%，次元街区日均客流超4万+人次，全场销售同比提升超30%。近年来尽管假期杭州城市外出人口逐年攀升，杭州大悦城的文旅经济热度只增不减。回顾刚刚过去的第一季度，杭州大悦城全场客流平均增幅高达30%，全场销售整体也保持了较高的增长态势，这背后离不开杭州大悦城对于青年文化的长期坚持和产品的持续调整。
Vol.1
从IP首展首发
到流量内容共创共建
提到IP首展首发，柯南展并不是杭州大悦城第一次的现象级IP活动，纵观杭州大悦城整个运营周期，不难发现，从MOLLY到圣斗士星矢，从米奇坐坐到线条小狗，从吾皇万睡到红山动物园，杭州大悦城总是能持续通过各类IP首进、首展活动带来诸多惊艳。据统计，从开业至今，杭州大悦城累计引进各类城市首进IP超80个，真正做到了与年轻人在一起情绪共振，正因为如此，杭州大悦城也成为众多潮流IP进入杭州这座城市的热门首选地之一。
“做一次IP大展很容易，最难的是持续挖掘引进年轻人最喜欢的IP，这里面有很多需要坚持的洞察及细节，”杭州大悦城相关负责人提到。
从2019年开业期间的MOLLY大展开始，项目十分重视潮玩IP首展的引入，即使疫情期间也从未间断。2023年到2024年，杭州大悦城就开始尝试与各类流量IP共创POP-UP，迅速捕捉年轻人喜爱的烫门，如线条小狗、红山动物园、暹罗猫小豆泥、蜡笔小新、哈利波特、猫和老鼠等，朋友圈里“排排排，买买买，吃谷经济”也成为这一时期商业圈的一大营销现象。
●【雪松旅馆】红山动物园主题快闪-浙江首展
除了IP类的首发首展外，近年来，杭州大悦城更是即时关注、即时回应当下年轻人的情绪诉求，首创咖啡面包节，连续２年参与人数近万人，引爆城市碳水活动现场；打造脆皮青年节，推出中医养生集，吸引众多年轻人排队把脉；2025年春季更是首次将青年养生与萌宠经济结合，上线首届毛孩子养生节，成为春季养生新亮点。端午期间，推出Funday手帐集市为亲子家庭提供创意手作与社交空间。
●毛孩子养生节
●Funday手账集市
不止如此，杭州大悦城很早开始关注并着手布局泛二次元文化的尝试，多次联动二次元、饭圈文化、手办文化、三坑文化、亚文化、游戏动漫等各类头部平台，积极落地各类谷子快闪，并陆续引入了三坑娃展、野生青年节、玩物丧志集、王者五五开黑节等头部平台垂类活动。
Vol.2
踏入次元周期
打造B1超级地下痛城
近年来，随着谷子经济、二次元经济频频火爆出圈，众多商业纷纷入局尝试，但热闹的背后，究竟需要触碰多少次元壁，怎样才能避免陷入短期流量爆炸结束后的沉寂。毫无疑问，大悦城已经给出了答案。
对于杭州大悦城来说，打造二次元并不陌生，除兄弟项目带来的成功经验外，项目自身长期对于青年文化的坚持与洞察及早期对于泛次元文化的尝试，加之室内特色主题街区的运营案例，实时顺应次元商业周期，让杭州大悦城入局二次元的赛道顺其自然。
2024年12月25日，杭州大悦城B1次元街区正式亮相，这是杭州大悦城在洞察消费新趋势之后，开辟的全生态沉浸式次元集散地，前所未有地集合了潮玩集合店、IP谷子店、日漫书店、次元穿戴、次元主题餐厅、次元饭圈、配套特色餐饮等多个主题业态，并首次全方位打造了诸多友好空间，设计有阶梯看台式二次元沉浸式舞台、COSER次元时空妆造空间、IP快闪发布厅等场景和空间，用“打卡”“吃谷”“换装”“宅舞”取代单纯的逛商场。
首先，杭州大悦城次元街区创新推出吃喝玩乐逛一体的全新谷子生态链，共引进60+品牌，超30家潮玩、二次元店铺，大批高品质、高规格的独家品牌和首店品牌，超标的二次元浓度瞬间震撼杭州的二次元市场。
在首店方面，杭州大悦城引入星河动漫全国首店、易乐谷华东首店和全国旗舰店、TOMICA浙江首店、 栗汀予梦浙江首店、I LOVE TOY杭州首店、夜巡动漫杭州首店、觅星社杭州首店、Photoism杭州首店、阅文好物区域首店、潮玩星球区域首店、风雨喫茶区域首店、追星馆区域首店等，此外还有咕秋Go Chill、HEYZAKKA、The Faith M ind、仲夏物语、图益尼卡中古等谷圈受欢迎的店铺，实打实地圈住了吃谷青年的情绪，让顾客享受着在杭州大悦城一站式“吃”个够的“逛”谷体验。
●I LOVE TOY杭州首店
●栗汀予梦浙江首店
●易乐谷华东首店、全国旗舰店
●觅星社杭州首店
其次，在潮玩领域继续深耕，全面引进X11、KKV全新主题店、The Green Party杭州首家黑金店、The Faith Mind、神盾局全新主题店、娃娃集合营、丸偶来信等，通过潮玩IP集群与生活美学空间的有机融合，构建出覆盖全时段的"潮玩社交第三空间"。此外，为了满足年轻人爱宠需求，丰富次元客群游逛场景，杭州大悦城还引入了宠胖胖浙江首店及城市概念店，打造近千平的全景式宠物生活枢纽。
●The Green Party杭州首家黑金店
●KKV全新主题店
●宠胖胖浙江首店及城市概念店
杭州大悦城的B１次元街区完成从传统地下商业到"青年引力场"的战略重构，让来到这里的顾客不由自主地沉浸在"吃谷经济-潮玩社交-内容生产"的消费闭环中，让“想来”到“非来不可”有了更多实现的可能。据了解，杭州大悦城次元街区开业首周客流超10万人次，多家二次元店铺销售创城市纪录，开业以来，短短数月，就受到业内外的广泛关注。
Vol.3
全生态沉浸式次元集散地
高频活动迅速打造热爱浓度
对于刚刚被赋予新角色、新身份的杭州大悦城来说，如何在短时间内迅速完成圈层穿透，打开局面尤为重要。“借势首店首发的势能是第一步，我们必须抢在首店流量的长尾到来之前，寻找第二条流量曲线，高频次高质量的次元活动引入很关键。”杭州大悦城相关负责人表示。
杭州大悦城B１次元街区自亮相以来，主题活动接连不断，除柯南主题展、红山动物园等大型IP主题展之外，各类IP首发、主题系列活动层出不穷，如二哈和他的白猫师尊主题快闪、盗墓笔记吴邪生日季主题系列活动、栗汀猫耳主题系列音乐会等。
●二哈和他的白猫师尊主题快闪
●盗墓笔记吴邪生日季主题系列活动
除首发活动之外，杭州大悦城还联动二次元外部圈层资源，持续落地绮梦国乙、第五人格、排球少年等同人ONLY展活动，与此同时，杭州大悦城还陆续结合小长假尝试探索自策原创孵化IP活动，连续打造2场游戏动漫嘉年华，集合主题IP快闪、COSER签售、谷美市集、随机宅舞等形式，不断完成杭城次元文化圈层渗透。
●游戏动漫嘉年华
●绮梦星光国乙only、排球少年等同人ONLY
●谷美市集
饭圈文化一直是杭州大悦城青年文化阵地的标签之一，结合着二次元街区的空间优势，2025年伊始，项目积极尝试次元饭圈应援，全方位打造地下超级痛楼，联动微店打造陆沉生日痛楼点亮计划，今年４月底联动世界之外落地柏源线下主题生日快闪及生日痛楼。截止目前，B1次元街区累计落地次元活动超30场，其中次元首发类活动超16场。
●柏源线下主题生日快闪
随着空间的破圈营销，越来越多的目标客群涌入项目，杭州大悦城不得不在圈层文化理解和尊重方面下足了功夫，不断提升场内次元浓度，从入口空间、活动空间、妆造空间、应援空间、集邮空间等多个维度出发，联合阅文、网易乐谷、TGP、KKV、栗汀、觅星社等店铺，陆续推出多个第五人格、诡秘之主等IP打卡点。
●第五人格主题活动
五一黄金周期间更是抢抓垂类头部首发，通过名创优品×明日方舟绒梦畅想会、鸣潮[潮声庆典系列]快闪、王者荣耀城市赛、宝可梦卡牌城市赛等多元IP联名活动强势破圈。
●名创优品×明日方舟绒梦畅想会
●鸣潮[潮声庆典系列] 快闪
在刚刚过去的五一假期，杭州大悦城B1次元街区更是迎来了诸多首发及二次元圈层活动，假期次元街区单体空间日均客流超4万+人次，多家店铺销售环比增长30%。栗汀等店铺发售活动单日销售破百万，网易乐谷发行柯南生日周边单日销售破历史纪录，阅文好物、觅星社、X11等多家店铺刷新销售纪录。
归根结底，杭州大悦城制造的“非来不可”的魔力在于：以高品质、高频次和年轻圈层的活动把握年轻客群的心智，聚焦二次元文化、饭圈文化，精准触达Z世代圈层，玩转最新IP和潮流互动场景，创造活力和经营的第二增长极。
赢商观察
从名侦探柯南连载三十周年纪念展到大悦嗨新节，再到二次元街区的打造，杭州大悦城在这座“城市潮醒地”里，让商业脱离冰冷的交易场所，成为承载童年记忆、激发生活灵感的多维空间，与年轻消费者同频共振，最终实现经营转化。
正是坚持对“情绪”、“乐趣”的抓取，借助现象级的活动和黄金周假期叠加效应，让大悦城能够与年轻人同台，保持高人气值。据赢商大数据显示，自今年以来，杭州大悦城长期稳居赢商网杭州购物中心人气榜TOP3。如今项目平均客流增幅高达35%，周末客流最高可突破11万人次，其小红书粉丝量稳居杭州商业体TOP3，UGC内容占比达47%。
杭州大悦城已经掌握到商业运营的另一条可持续的动脉：以情绪价值和情绪经济的加持，拿捏次元和年轻客群。在这个注意力稀缺的时代，商业体的终极竞争力，不在于拥有多少空间，而在于能创造多少值得驻留的时光。
在这里，商业的终极命题有了新解——当我们学会尊重每一代人的热爱，商业便拥有了穿越周期的力量。
