福州，竟然是个“隐形潮牌之都”？
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来源 · 赢商网（ID：winshang）
作者 · 小宇宙分队
图片来源 · 品牌/项目官方
在泉州系鞋服的强势覆盖之下，福州悄悄活成了一个“隐形潮牌之都”。超出多数人固有认知，福州本土小众服饰品牌相当活跃，且各自有一批忠实的拥趸者。
从无性别服饰、国内外设计师品牌买手集合店，到生活方式集合店品牌。不同品牌，有专属的OOTD语言，但皆凸显“设计”标签。有人说，“福州人整体上还是偏传统、保守一些。”
所以，福州的潮牌、设计师品牌，款式设计上大多稍微内敛一些，也不太喜欢“先锋暗黑风店”……这些“步步为营”的福州本土设计师品牌中，有些遭遇过生存危机，保守扩张，在烟台山、三坊七巷等人文街区找打安心“庇护所”；另有一些品牌跑赢周期，跨省活跃时，大都喜欢另一个“隐形潮牌之都”——武汉。
01.
无性别服饰品牌
WASSUP，一个被年轻消费者“捧红”的品牌，在Instagram和小红书等社交平台上热度极高，成为国潮服饰的代表力量。品牌成立于2015年，首家线下店2021年开在广州海珠区O2PARK创客公园，三层空间承担着零售、展览、轻餐饮、办公等诸多功能。2022年，Wassup回归故土福州，开设了品牌的第二家门店，门店为集咖啡酒水饮品、服饰产品售卖、形象展示、装置展示的复合型空间。但据最新消息，福州这家门店目前已关闭。
“无性别、简约、国潮创新”，是品牌的醒目标签。每个单品，都融合中国传统文化精髓与现代潮流元素。早期的WASSUP以工装为主题设计，定位于男装穿搭。但在发展过程中，品牌不断打破性别与设计的框架，将街头、复古、运动、轻军事等元素结合起来，打造出别具一格的品牌风格，输出「work sport play」思考方式。
近两年品牌主打的女装支线品牌——one up，是其旗下城市生活运动方式品牌，由WASSUP老板娘创立。围绕运动与⽣活的⽆边界融合，创造轻松舒适的服饰装备和跨场景体验。
APRIORITY先验，福州独立设计师品牌，成立于2021年，主打无性别设计服饰，轻时装结合探索元素，通过设计师拾取直觉和固有认知信念，追求多元和更多可能性的先验审美产品。先验产品覆盖带蕾丝的牛仔裤、烟花图案的卫衣/衬衣等众多单品，风格多元，适配日常和通勤穿搭，数百元价位，入手门槛不高。
02.
原创设计师品牌/潮牌
NECY STUDIO，是一个成立于2016年的新生代服饰品牌，品牌名字来源于“necessary”的简称，意为“必需品”，就像水和空气一般生长于衣柜。产品元素丰富，善于组合多种春日色彩，不是简单堆砌，而是在“打翻的调色盘”上寻求协调与平衡，彰显街头感、个性。
Kround旷地，首店2022年落地福州烟台山。一开始，品牌专注男装，有“旷”与“地”两条产品支线。衣物都带着冷静客观的“基本感”，凸显简洁的线条和对材料的尊重。门店空间的叙事，传递诠释着品牌对极简的理解。烟台山首店，充满在地性的红砖墙之内，自然采光、水泥墙壁、金属线条，形成了一个完整的“旷地KROUND生活方式样本”。
一年后，Kround旷地男装新进福州三坊七巷、仓山万达广场，并首次在烟台山开出女装店。门店以“人与自然”为主题，橱窗中的土耳其洞石、天然莱姆石、悬浮的西北细沙,通过水泥浇筑与桦木板的碰撞，呈现没有尺规与边界的自由。行至2024年末，Kround旷地在福州东二环泰禾广场，再开一家女装店。这次，它的主题是“在城市的山野中，遇见鲜活的自己”。新空间不再追求传统的和谐对称，大胆运用几何形状，呈现女性多元之美。
WARMTREES，创立于2010年，以URBANSTREET风格为主的独立设计品牌，以“NO TREES NO WORLD”为slogan，通过“树”的意象，设计“让穿搭更有生活感”的产品。往后的15年间，WARMTREES出现两个转折点。2021年开始，在线下打造TREES SHOP，并不定期举办主题活动和展览，探索服装与城市、生活之间的连接，展现年轻潮流的生活态度。目前，品牌门店分两大类：“复合空间”打破空间局限，咖啡+服装混搭组合，主导一种全新社交范式；“独立空间”强调专注于服装或咖啡单项的体验感，充满品牌风格的金属材质。
2022年，WARMTREES开启2条全新支线，并走出福建，在武汉华发中城商都以及宁波分别开出旗舰店。TreesOutside，以“Anewworldamong the trees”作为slogan，在品牌的基础风格之上，注入户外基因。warmtrees，则囊括了衣橱中必备的基础款单品，内核日用、放松、自然，去性别化、舒适至上。此外，WARMTREES还有插画系列产品，通过与不同的原创插画师合作，打造具有品牌风格和基因的插画IP主题，传递更自由和多元的态度。
MEDMSTORE，是由演员及歌手侯明昊代言的福州本土原创潮牌。MEDM，全称“MR.ENJOY DA MONEY”，是HIGH BROTHERS成员KnowKnow主理的个人街头潮牌与南京潮牌EXPIRYDATE合并创立而成。产品覆盖男女服饰，涉及基础T、朋克机车服、辣妹装、民族风元素等，还推出小猫魔术贴等潮搭神器，受到粉丝的追捧。
MEDMSTORE目前已走出福州，在全国主要城市拓店，入驻当地标杆潮流购物中心，包括福州烟台山漫步商业街、宁波天一广场、西安南大街中大国际、武汉天地壹方南馆等。一店一设彰显品牌调性，比如重庆店主打“魔盒”风，青岛银鱼巷店则是独栋小楼工业风。
MEDMSTORE营销举措之一是，经常推出各类联名企划活动。其中，去年11月，与被称为"颠覆时代"的动漫《新世纪福音战士》联名，在全国九店门店同步发售联名周边以及展，引发粉丝关注。近期还将推出初音未来联名服饰以及周边。
03.
买手集合店/生活方式集合店
惠聚时尚，是福州高人气的国内外设计师品牌集合买手店。其开在福州三坊七巷的2000平门店，被称为“福州面积最大、品牌最多的宝藏买手店”，代理的品牌有MILIXU 、MEETMIMIQ 、AVRALA、MUKZIN、YES BY YESIR、ODTD、MIMBLANCHE XIAOLI、VERA SERIASE、4MILE……款式横扫御姐风、职场风、甜美风、中式风、小香风，以及众多明星同款，是福州高知女性、小众服饰爱好者必去之地。
att-store，2021年创立于福州、以“探索多元生活美学”为核心的青年生活方式集合店，名称中的“att”由“anything try true”缩减而来。品牌主打urban outdoor风格，店内包括潮牌服饰、户外露营、家具家居、宠物生活、咖啡烘焙等多个品类。att-store中引入的多为各具特色的本土主理人品牌，服饰为主。如环保轻户外童装 Ashley Purpura阿噗、主打手工蜡染布艺的生活方式品牌WhereWhere、专注于运动与生活的时尚服饰品牌BuPaiDui、城市运动生活方式品牌Oneup等，以及家具品牌Grey matter灰质木作、主营户外保温杯的STANLEY、原创精致宠物品牌HIDREAM宠生几何、自营咖啡品牌att-coffee等。
除了拥有有趣的品牌，att-store同时举办了匹克球、泼水音乐节、生活分享会、跑步、板式网球、骑行等呈现具象、包容的都市自然生活美学的丰富活动。目前，品牌在福州、厦门、深圳共有4店。其中，作为其首家正式店的福州烟台山店，去年焕新开业，打卡元素十足。
ELEVEE以类，2018年于福州创立的高端设计师服装集合店品牌，尤注重发掘新锐设计师及其作品。名称中的“ELEVEE”源自法文“高雅”之意，“以类”源自“物以类聚”。经过数年发展，ELEVEE以类已是集精选产品、定制服务、策划沙龙、生活方式提案等多种服务于一身，形成一股脱颖于潮流的标志性“以类审美”，代表闽地国际时尚高度。其中，服饰产品涵盖涵盖女装、男装、鞋、帽、包袋等，成立至今已与国内外200余个设计师品牌合作。
以晋江五店市店入驻品牌为例
ELEVEE以类门店会根据所处地理位置，走“一店一风格”路线。如厦门五缘湾店主打“海边度假慵懒休闲风”、厦门骏豪会店主打“城市漫步法式极简风”、晋江五店市店主打“新中式国风”等。其中，坐落于百年传统街区的晋江五店市店，以“以类 光井”为主题，将国际时尚与晋江本土文化结合，打造集时尚、生活、家居、艺术、秀场、旅游、文化事件于一体的时尚生活方式。
