女明星Labubu，把泡泡玛特创始人推向新首富
文｜Bale
iBrandi品创获悉，泡泡玛特创始人王宁最新身价为203亿美元（约合人民币1467亿元），超越长期占据河南首富之位的牧原股份创始人秦英林（163 亿美元），成为河南新首富。
作为泡泡玛特创始人，王宁成为河南新首富的背后，自然离不开Labubu这一段时间以来的助力。
01
一个Labubu
“成就”了一个新首富
直观来看，Labubu爆火直接带动了泡泡玛特股价飙升。2025年以来，泡泡玛特股价涨幅超160%。截至6月6日，其港股报收 244.8港元，市值突破3288亿港元。王宁持有泡泡玛特约48.73%的股权，持股市值约1467亿元。
而从从泡泡玛特2024年年报来看，公司营收实现翻倍增长，达到130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润为34 亿元，同比增长185.9%。
Labubu所在的IP系列《THE MONSTERS》表现尤为突出，营收突破30亿元，同比增长超700%，成为泡泡玛特收入贡献最大的板块。
此外，据第一财经报道，海外618前夕，Labubu已经飙升为阿里速卖通Top1的搜索词。
Labubu的成名，可以用十年磨一剑来形容，辉煌之前，Labubu和其设计师，都经历过很长一段时间的失意。
故事的起点，要回到2015年。
Labubu最早由艺术家兼插画家龙家升创作于2015年，由于其6岁时随家人移居荷兰，在欧洲这个绘本市场竞争激烈的环境中成长，从小接触到许多古老的欧洲童话故事。正是故事激发了他的想象力，为他日后创作Labubu奠定了基础。
2015年，龙家升创作了绘本《神秘的布卡》，Labubu作为其中的一个精灵角色首次出现，它和朋友们生活在精灵世界里。随后，《精灵三部曲》的出现（《柏度与少女》《米罗安魂曲》）也进一步丰富了Labubu的性格与背景，形成独立的 “THE MONSTERS” 怪兽宇宙。
事实上，在这一时间段，Labubu就已经是一个经过完整“世界观”塑造的，一个有生命、有个性的人物了。
Labubu形象诞生后，香港玩具品牌how2work将Labubu从2D 的绘本形象转化为三维立体玩具，让Labubu 从书页上的插画变成了可以拿在手中的实体玩具，这也是Labubu 从平面走向立体、从艺术创作走向商业产品的重要一步。
2019年，风头无两的泡泡玛特发现了龙家升和他的Labubu。这一年，泡泡玛特与龙家升达成独家合作。同年4月，双方携手打造了第一套盲盒系列——《THE MONSTERS 森林音乐会》，Labubu也正式以潮玩盲盒形式进入大众视野。
彼时，虽然跟上了盲盒这股风，其随机性与隐藏款设计激发着消费者收藏欲，但Labubu也仅仅是凭借独特造型在潮玩圈崭露头角，初期市场反响依旧平淡。
随后的日子里，龙家升不断调整优化Labubu形象，让其进一步从有些“邪魅”的风格逐步变为更具亲和力的 “饱满萌系”，进一步增强着大众接受度。
2022年与2023年，THE MONSTERS系列营收分别为2.63亿元与3.68亿元。彼时，为泡泡玛特扛大旗的IP依旧是Molly，Labubu依旧在“小众圈子”里徘徊。
直到2024年，命运的齿轮开始飞速转动，Labubu真正火遍了全球。
这一年的4月，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在Ins频繁晒出 Labubu 挂饰，并在公开场合表达喜爱，引发上亿粉丝关注。其 “开箱” 视频在 TikTok 播放量破亿，Labubu在泰国迅速走红。
欧美市场方面，同年4月，泡泡玛特推出“Exciting Macaron“（心动马卡龙”LABUBU 3.0 系列），线上秒售罄，带动泡泡玛特APP登顶美国App Store购物榜，单场TikTok直播GMV达1078万元。POPMART US SHOP以单月600-700万美元（约4300万-5000万元）的销售额，跃TikTok Shop美区4月销售榜榜首。
据美银美林最新研究报告指出，Labubu 3.0系列已经在全球范围内走红，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。
蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星也纷纷加入“Labubu大军”，甚至泰国公主也将Labubu挂在爱马仕手袋上……一夜之间，Labubu成为全球现象级的潮玩IP。
进入到2025年，左手明星带货，右手跨界联名的Labubu，再加之“稀缺性”这一特点，其全球爆红与稀缺性也仍在持续。
以Labubu3.0前方高能系列为例，原价 594 元的整套盲盒，目前二级市场整盒价格在1000—2000 元左右；原价99 元的单个盲盒，在二级市场上溢价范围普遍在200—600 元之间，部分特别款价格突破千元，一般在300元以上；极其稀有的隐藏款“本我 - 隐藏款”黑灰渐变配色单只价格已来到2600元，相比原价99元溢价300%。至于一些联名系列，二手市场的价格更是早已破万。
Labubu到底有多稀缺？
在泰国警方成功抓捕的两名电信诈骗头目的赃物展示里，我们可以在一堆奢侈品里看到Labubu的身影。
5月底，由于抢购Labubu，伦敦某购物中心发生了一起斗殴事件。现场视频显示，多名疑似“黄牛”的男子爆发肢体冲突，保安人员及其他顾客介入制止了混乱。
此外，由于该产品发售时排队时长高达五小时，且现场安全风险持续升级，泡泡玛特公司已决定暂停Labubu系列在英国的实体店销售，并计划于6月前完成英国所有门店的该产品下架工作。
潇湘晨报也曾报道过，泡泡玛特位于巴厘岛的全新门店开业仅两天，就因人潮争抢限量Labubu爆发冲突。
尤其是，依托于盲盒机制，其不仅吸引了大批消费者，还盘活了整个二手市场。如今的Labubu，即使你不喜欢，但也可以抢一抢，转手一卖，就有可能比卖黄金赚的还多。广州日报曾报道指出，曾有学生靠买卖Labubu日赚2万元。
一个Labbubu，造就了一个新首富，也在背后成就了不少“小富”。
02
女明星BU姐爆红
泡泡玛特“迪士尼”故事的阶段性胜利
“躲过了玲娜贝儿的可爱攻击，逃过了Jellycat的软萌攻势，终究没逃过Labubu的邪恶一笑。”
如果我们简单总结下女明星BU姐的爆红原因，无外乎三个：
第一，反差美学，丑到极致就是潮。
或许直到今日，依旧有人看不懂Labubu，但Labubu的设计是独特的，就像香菜，有人避而不见，但对于喜欢的人来说，也有着极致的爱。
第二，一个有着自己个性的，立体的人，满足消费者的内心需求。
Labubu的走红与爆火，营销只是“外力”，而真正的“内里”，依旧是消费者的需求。作为一个“玩具”，Labubu满足的是年轻用户个性、陪伴、疗愈等对于精神世界的追求。和Jellycat再度“翻红”的逻辑是一样的。
第三，盲盒的稀缺+趣味；联名的助推+破圈。
当一个IP开始与各大品牌、艺术家以及热门IP的联名合作，其也自然会拥有更多的曝光机会和话题讨论度。在各个“圈层”中都有着属于自己的地位。
“物以稀为贵”之下，Labubu不仅满足了消费者的占有欲与新鲜感，更让他们在社交中获得了身份认同和谈资；另外，产品的升值属性也让不少人的购买动机从收藏转向了投资，真正成为了全球年轻人新一代的“社交货币”。
Labubu从绘本角色到全球顶流的历程，本质上，是印证了潮玩IP“内容内核 + 精准运营 + 文化共鸣”的成功逻辑。
凭借其持续增长潜力，其被摩根大通等机构视为“下一个Hello Kitty”。
这也为泡泡玛特的“迪士尼”故事画下了浓墨重彩的一笔。
事实上，在泡泡玛特创立之时，泡泡玛特CEO王宁就曾表示，“再给五年的时间，泡泡玛特会成为国内最像迪士尼的企业，会像迪士尼一样拥有很多有价值的IP。”
而就目前的IP布局情况来看，2024 年，THE MONSTERS（含 Labubu）以 30.4 亿元营收（+726.6%）成为全球现象级 IP，其 “丑萌” 设计与情绪价值精准击中全球Z世代。MOLLY作为最早孵化的 IP，通过持续的艺术联名（如卢浮宫限定款溢价达 5 倍）维持高端调性。此外，SKULLPANDA凭借暗黑美学在北美市场复购率达 78%，同样是一个全球化标杆。这三大IP贡献超 60% 营收，构成金字塔顶端。
此外，泡泡玛特2024年新增的Hirono、Zsiga、Crybaby等13个破亿IP，覆盖了 “治愈系”“朋克风” 等细分领域。这些 IP 通过盲盒测试机制快速验证市场，生命周期多在9个月至2年，形成动态更替的腰部力量。
与此同时，泡泡玛特通过 “阳光计划”签约全球超500位艺术家，同样能为其IP带来源源不断的新力量。
尤其是，Labubu成功早已不仅依赖于盲盒机制的，更在于通过持续的品类创新（如搪胶毛绒、联名首饰）和场景渗透（城市乐园），将IP价值从单一玩具延伸至文化载体。
内容叙事方面，据公开报道，Labubu动画短片计划2025年暑期上线，故事将围绕 “精灵天团” 展开，目标打造 “潮玩版《疯狂动物城》”。THE MONSTERS电影项目也已启动，计划2026年上映，是探索IP世界观的深度拓展。
在线下，泡泡玛特位于北京朝阳公园城市乐园年客流量超200万人次，通过Labubu奇遇森林主题区、AR寻宝游戏、全息剧场等科技手段，也进一步将IP融入沉浸式体验。
Labubu 的爆火，是泡泡玛特 “迪士尼式”生态的阶段性胜利。其背后折射的，是中国品牌在全球化浪潮中从 “产品出海” 到 “文化输出” 的转型。
正如泡泡玛特在财报中所述：“当 Labubu 成为欧美青少年的书包挂饰，其承载的已非玩具价值，而是中国文化符号的隐性胜利。”而这种 “润物无声” 的渗透力，或许正是中国品牌全球化最独特的叙事逻辑。
