Hailey Bieber个人美妆品牌 Rhode以10亿美元高价卖给e.l.f

5月28日，美国美容零售商 e.l.f. Beauty 宣布以10亿美元（约合人民币71.85亿元）收购Hailey Bieber 创立的美妆品牌rhode。

根据协议条款，e.l.f. Beauty 计划以6 亿美元现金和2 亿美元股票的形式收购rhode，另外 2 亿美元基于品牌未来三年的业绩的额外潜在收益对价，预计将于2026财年第二季度完成交易。

本次收购意味着e.l.f. 集团将进一步拓展护肤品领域，将目光投向高端美妆市场。

据悉，Hailey Bieber 将继续担任 rhode 的联合创始人以及首席品牌官兼创新主管，同时担任 e.l.f. 的战略顾问。而rhode 的其他联合创始人及CEO也将加入 e.l.f 集团。

仅创立3年，估值10亿美元

Rhode创立于2022年9月，顺应Clean Beauty 的市场潮流，其核心理念强调配方纯净、成分必要性和可负担的价格，以其极简理念和高效产品迅速崛起成为行业黑马。

自成立以来，rhode迅速成为全球美妆市场的宠儿，成为Z世代喜爱的彩妆品牌之一，自然也离不开 Hailey Bieber 和 Justin Bieber 的个人影响力。

截至目前，Hailey Bieber 在社交媒体平台 Instagram 上拥有5500万粉丝，其TikTok账号粉丝数量超过1500万。而 rhode 品牌 Instagram 及 TikTok 账号粉丝量分别是320万和150万。

尽管 rhode 创立至今仅推出不超过10款产品，极简的产品矩阵：从早期的纯净护肤系列到后来的彩妆系列。去年，rhode更是打造出全新爆款，一款唇釉收纳手机壳，引发全球社媒的广泛讨论。

Rhode 的产品目前只在品牌官网上销售。截至2025年3月31日的12个月内，品牌净销售额达到2.12亿美元，消费者基础增长超过一倍，足以见证该品牌的飞快成长速度。

e.l.f. Beauty 首席执行官Tarang Amin 表示：“此次收购rhode 将进一步加强公司正快速增长的颠覆性品牌组合，使其更多样化。我们有正确的战略来推动未来销售额的持续领先，以及和市场份额增长。”

Hailey Bieber 则表示：“ 加入 e.l.f. Beauty 是一个绝佳的机会，可以提升品牌能力，为品牌社群提供更多的创新产品，并且扩大在全球的分销范围。”

据悉，rhode宣布将于今年秋季登陆丝芙兰美国及加拿大市场，预计今年底进入丝芙兰英国市场。

e.l.f.集团：多元化战略布局

美国e.l.f. Beauty 集团成立于2004年，2016年在纽交所上市，旗下有彩妆品牌e.l.f. Cosmetics、护肤品牌 e.l.f SKIN、清洁美容品牌 Well People、生活方式美容品牌Keys Soulcare 以及 Naturium。

其中，平价彩妆品牌 e.l.f.主打高性价比产品，受到Z世代消费者的青睐。据了解，该品牌85%的收入来自美国本土市场，主要来自沃尔玛、Target、Ulta Beauty 等零售渠道销售。

2018年，e.l.f.品牌通过天猫平台进入中国市场，后于2023年宣布退出中国市场，并且关闭其天猫旗舰店、抖音旗舰店。

自2020年起，e.l.f. Beauty集团便通过战略收购持续推进业务多元化布局：

2023年，e.l.f 以 3.55 亿美元收购的美国 TikTok 网红护肤品牌 Naturium，拓展中端护肤市场。

Naturium 创立于2019年，定位“高性能纯素护肤”，由洛杉矶品牌孵化机构The Center 推出；2020年，护肤美容博主 Susan Yara 作为联合创始人加盟品牌。

作为e.l.f. Beauty 增长最快的护肤子品牌，Naturium 持续贡献业绩增量。?据e.l.f. Beauty 发布的财报披露，截至2024年3月31日的12个月内，Naturium 推动集团年销售额实现同比大增?77%?，总营收突破?10亿美元大关。

e.l.f. 集团2025 财年的净销售额同比上涨 28% 至 13 亿美元，销售额已连续 25个季度保持增长，领跑行业。

此次，e.l.f. Beauty集团以历史最高收购价将 rhode 纳入旗下品牌矩阵，标志着集团将目光投向高端美妆市场，进一步深化战略布局。

好莱坞女明星自创美妆护肤品牌早已成为一种趋势，但想要像 rhode 一样卖出个好价格却不容易。据相关知情者透露，Selena Gomez的个人美妆品牌Rare Beauty 也在寻找买家，该品牌 2023 年收入已经达到10 亿美元，收入规模比 rhode 更高。