法国小众山系品牌topologie中国大陆首店落户上海

中国运动户外市场保持持续增长态势，国际品牌正掀起新一轮抢滩热潮。而区别于此前的品牌入华浪潮，新一批入华品牌体量虽小，但更加垂直、更具功能性。

CEO品牌观察推出全新专题《海外小众户外品牌入华浪潮》，挖掘近期入华的海外小众户外品牌，看看它们如何搅动加热国内运动户外市场。

日前，法国小众山系品牌topologie开出中国大陆首家门店，选址于上海环贸iapm。此前，该品牌已在上海静安嘉里中心和上海港汇恒隆广场分别开设品牌快闪店。topologie到底是一个什么样的品牌？

topologie中国大陆首家正式门店面积约65平方米，是品牌全球首个2.0版本的门店。店内有近300个SKU，包括包袋和绳索背带。空间区域划分为左右两边，是品牌特意为消费者打造的完整购物体验流程。

?Topologie于2018年在法国诞生，由法国和日本的攀岩爱好者共同创立，品牌创始人Carlos Granon受攀岩装备（攀岩工具、绳索和齿轮）的启发，将登山精神融入产品，将机能美学与都市生活方式融合，以法日时尚的精致格调为城市探险家创造出重新连系城市生活和野外探索精神的单品。

在《Monocle》2024年“最具革新力品牌”评选中，topologie击败Patagonia入选。杂志评委团表示：“topologie证明了户外品牌不必困在‘环保苦行’或‘科技军备竞赛’的二元对立中，美学革命同样能推动行业进化。”

Topologie产品阵容十分丰富，不仅涵盖了筒形手提包、挎包、手机包、迷你包等多款兼具功能与时尚的包袋，还有超过120款不同款式的背带挂绳，能搭配出上千种产品组合。

在色彩搭配上，品牌也提供多元选择，让消费者可以自由搭配出独一无二的个人装备，满足了多元化的生活场景需求，既能应对城市通勤，也适合短途旅行及户外探索。

在topologie天猫旗舰店上，销量最高的产品是售价168元的挂绳，还有专为iphone设计的手机壳+手机挂绳，充分奠定了Topologie以攀岩绳为核心元素的超实用产品思路。

而另外一款热门单品——水瓶斜挎包，是社交媒体上出镜率最高的产品之一，该产品的夹层设计可以放进水瓶或折叠雨伞，方便消费者外出携带水瓶，主打轻量化设计与环保理念。但topologie的包包和背带是分开售卖的，该包款单品售价600元起。

topologie也频繁与各领域的艺术家、设计师及国际品牌展开合作，包括日本户外品牌、日本眼镜品牌OWNDAYS、Polaroid宝丽来、法国设计品牌Macon、法国时装品牌A.P.C. 等，开启Snow Peak日常旅程开启无限可能。

此外，topologie推崇可持续时尚，部分系列使用再生尼龙与环保鞣制皮革，并推出终身维修服务以减少资源浪费。尽管品牌相对小众，全球影响力还不够大，但凭借独特风格在各大城市也收获积累了不少忠实客群，以及明星用户。

据了解，topologie 的业务版图已拓展至全球多个国家和城市，并且在巴黎、东京、纽约、伦敦、曼谷、香港等城市均设立多家线下门店。近年来，topologie持续深耕亚洲市场，据悉，2024年品牌亚洲市场营收占比从18%增长至52%。

目前，日本市场已有5家门店，分别位于东京、大阪、京都、神户和横滨。泰国市场也有5家店，去年，品牌进驻曼谷EmSphere开出泰国第一家门店，之后还进驻曼谷知名购物中心Siam Paragon、Central World等。

中国市场方面，除了即将开设的中国大陆首店之外，topologie 在中国香港已有5家店，分别位于尖沙咀K11艺术购物中心、旺角朗豪坊、沙田新城市广场、铜锣湾希慎广场及香港机场。

此次topologie 上海环贸ipam旗舰店的落地，也标志着品牌深化亚洲市场的战略，选址上聚焦核心商圈购物中心、知名高端潮流地标等，旨在吸引注重品质与生活方式的中高端消费者。

当户外装备不再局限于山野，当功能性装备转化为都市时尚单品，也反映出当下户外运动领域向生活方式延伸的趋势。上海作为外资品牌进军中国市场的首店聚集地，再通过核心商圈的高曝光度快速建立品牌认知，其竞争已从单一品牌较量升级为商业生态博弈。