眷茶臻选华南首店落户深圳 以“东方香料鲜奶茶”开启健康茶饮新赛道

6月6日，河南城市地标茶饮品牌眷茶臻选正式进军华南市场，首店落户深圳南山海岸城。作为深耕河南8年的区域品牌，眷茶臻选以“东方香料鲜奶茶”为核心差异化定位，将丝绸之路的香料智慧与现代茶饮创新融合，打造兼具健康属性与文化底蕴的茶饮新体验。开业当天，品牌通过香料品鉴、盛唐美学空间设计及爆款产品矩阵，迅速引发消费热潮。这一动作不仅填补了华南市场香料茶饮的空白，更展现了区域品牌全国化扩张的创新路径。

差异化破局：从“黑暗料理”到爆款制造

2021年，眷茶臻选研发团队将河南本土食材荆芥砸入柠檬茶桶，这款曾被质疑为“黑暗料理”的“汴京梦·荆芥柠檬茶”，最终以月销20万杯的成绩成为品牌出圈利器。彼时，茶饮行业正深陷鲜果茶与原叶茶的同质化竞争，眷茶臻选却另辟蹊径，以“东方香料”重构产品逻辑，完成从跟风到造风口的战略升维。

从初代产品“凤梨金桔奶绿”试水香料风味，到荆芥柠檬茶引爆地域情怀，再到与河南老字号“方中山胡辣汤”联名推出“金椒乌龙”，香料在眷茶臻选的产品体系中逐渐从配角演变为灵魂。眷茶臻选相关负责人表示：“香料不仅是风味添加剂，更是文化载体。”以荆芥、紫苏、丁香等传统香料为媒介，品牌成功将区域饮食文化转化为全国化语言。

眷茶臻选畅销的汴京梦·荆芥柠檬茶更揭示了香料破圈的底层逻辑——以普适性茶饮为基底，叠加地域化创新。例如，“紫苏令·紫苏柠檬茶”就将岭南人熟悉的紫苏与国民饮品柠檬茶结合，既保留新奇感，又降低尝试门槛。这种“安全区创新”策略，让品牌在异地扩张中兼顾差异化与接受度。

供应链与文化双护城河：从田间到茶杯的东方风味

当荆芥柠檬茶在深圳引发打卡热潮时，眷茶臻选的供应链团队正穿梭于荆芥种植基地。“湿香料必须与时间赛跑”，品牌相关负责人表示。为实现全国化扩张，品牌构建了“双线香料供应链”：

湿香料直采：与河南或本地荆芥、紫苏种植基地合作，24小时内冷链直达门店；

干香料定制：联合福建、云南茶厂，将丁香、小茴香等天然香料融入茶底，确保稳定性。

这种“从田间到茶杯”的深度管控，使得深圳门店的风味与河南保持一致。

不仅如此，眷茶臻选亦通过盛唐美学与丝绸之路叙事，实现更深层次的文化赋能。步入深圳海岸城店，巨幅丝绸之路地图与香料陈列墙构成沉浸式体验空间。眷茶臻选以盛唐美学为设计语言，将香料贸易的历史脉络融入现代茶饮场景。古丝绸之路以洛阳为起点，香料正是贸易核心商品，品牌赋予了产品历史厚重感。

行业启示：区域品牌全国化的“眷茶臻选路径”

在茶饮行业陷入同质化竞争的当下，眷茶臻选的成长路径提供了三大差异化样本：

一是开辟蓝海赛道，以“东方香料”避开鲜果茶、原叶鲜奶茶红海赛道，抢占健康茶饮细分市场；

二是地域基因变现，将河南荆芥、胡辣汤等地域符号转化为全国化IP，反向强化品牌辨识度；

三是文化深植产品，从命名如“汴京梦”、“千金裘”、“飞花令”，再到空间设计，构建差异化心智。

从郑州到深圳，眷茶臻选的扩张路径印证了区域品牌的另一种可能。随着华南首店落地，其“东方香料”叙事已迈出关键一步。品牌计划2025年计划在广东拓展30多家门店，重点布局华南，并同步出海东南亚，其核心逻辑始终如一——用东方风味讲好中国故事。

（图源眷茶臻选）