深圳首个美团神券Mall落地卓悦汇 美团与卓越商业开启战略合作新篇章

2025年6月12日上午，深圳卓悦汇购物中心迎来商业创新里程碑——美团与卓越商业联合打造的深圳首个"美团神券Mall"正式启动。该项目是双方继2025年5月签署战略协议后落地的首个重磅合作，标志着"激活零售增长、打造美妆体验、构建全域营销"三大共赢目标进入实践阶段。

#一张神券激活商圈消费潜力

美团始终践行"帮大家吃得更好，生活更好"的使命，而神券作为美团用户服务的重要工具，可以给消费者带来丰富的体验和切实的优惠。6月12日开始，深圳用户可以在卓悦汇商圈线下门店里使用美团神券。人们走近这些地方，远远的就可以看到醒目的“美团神券Mall”标识，而且显眼处也都有二维码，方便人们直接扫码购买券包。这也是美团在深圳打造的首个“神券Mall”。

“消费者是有感情有情绪的‘人’，是根据理性加感性、情绪在消费。所有消费行为的根本，都是‘体验’。顾客并不是不想花钱，是你还没有给到他想要的体验。”

网络发展带来的信息爆炸和便捷的服务，让线下商业开始思考变革和创新服务。但是，如果把重点放在“体验”上，就会发现，重新激活线下商业的秘密。

线上缺少体验，因此线下商业应该注重打造让人更能沉浸的环境和体验。经过十年的发展，互联网服务已经无所不在，成为人们生活的一部分。因此，在今天，我们可以更进一步，就是将互联网体验与线下商业体验相结合。

美团神券Mall则成功的结合了这两点。一方面，通过线上神券线下消费的方式，把用户引到了更具真实体验的线下。另一方面，通过优惠券，满足人们最朴素、最原始的消费需求，激发消费决策的即时性。

商圈用户可以通过美团平台购买各类“神券”和商家代金券优惠活动，无论是服装化妆品，还是品尝商圈特色美食，或是享受休闲娱乐服务，都能感受到“神券膨胀”的乐趣和实实在在的优惠。

#线上线下共赢服务实体商业

今年5月，美团与卓越商业正式签署战略合作框架协议，通过线上平台与线下商圈的深度融合，将更好的服务实体商业和用户消费。双方围绕"激活零售增长、打造美妆体验、构建全域营销"三大战略目标，开启多维度创新合作：

1.激活零售增长：打通线上线下流量闭环

针对线上消费者对商圈零售活动信息获取不充分的痛点，双方将卓越商业旗下商场的限时优惠、新品首发等资源陆续线上化，依托美团平台实现：“精准流量分发：基于数亿活跃用户画像，定向推送商圈活动信息”“跨场景引流：联动美团"吃喝玩乐购"生态，牵引周边客群向零售业态转化”“增量引擎构建：通过"线上精准曝光-线下核销体验-履约口碑传播"模式，助推实体门店交易增长”

2.打造美妆体验：重构"人货场"服务链条

即时零售突破：618大促期间，美团闪购联合卓悦汇上线数百款美妆SKU，实现"30分钟好货到家"，保障正品低价与极速履约”

服务数字化创新：将卓悦汇自营美妆的爆品SKU，专业试妆、护理服务上线美团/大众点评双平台，通过真实用户评价体系，量化门店服务质量。打造"线上下单→到店体验"服务预约模式，解决线上美妆消费信任痛点

3.构建全域营销：LBS技术驱动场景化运营

整合营销资源打造立体矩阵：联动美团站内外流量阵地，结合节假日等关键节点发起主题营销。除神券Mall外双方将在近期陆续开展“中医市集”，“必吃榜市集”等丰富营销活动，并结合美团强LBS特征划分"远/近/到场"消费用户，差异化运营优惠活动

履约保障：优化"线上下单-线下履约"全流程体验，通过打通会员私域和便捷核销机制提升到店转化率和沉睡用户激活。

据了解美团计划在全国范围内推广“神券Mall”这一模式，进一步激发商场商圈的潜在消费活力。这一决策不仅关乎商户的发展，也对城市的经济活力起到助推器的作用，为城市商业格局提供更多探索方向。