一个塑料小人一年卖30多亿、单价拍出108万?Labubu到底是怎么火爆全球的?
最近,一只玩偶拍出了108 万的高价,直接震惊了全网。它就是Labubu,如今已成为全球潮玩界的顶流。在二手市场,它的身价暴涨,限量版更是拍出天价。Labubu凭什么这么火爆?这背后又反映了怎样的消费趋势和文化现象?今天,咱们就来好好聊一聊。
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108 万天价背后:Labubu的疯狂市场
6 月 10 日,在永乐 2025 春季拍卖会上,一款初代藏品级薄荷色的Labubu最终以108万元的价格拍卖成交。这款Labubu是香港艺术家龙家升作品,尺寸为高131cm,被标注为 “全球唯一一只”。除了这只薄荷色Labubu,本场拍卖还拍出了82万元的棕色Labubu,该款全球限量 15 版。这场全球首个初代藏品级Labubu艺术专场,历时两小时,48 套拍品 100% 成交,总成交额达到了 372.54 万元 。
Labubu在二手交易平台的价格也十分惊人。一些抽中概率较小的“隐藏款”和品牌联名款价格翻数倍,部分款式甚至被炒到万元以上。比如,在二手市场,普通款Labubu的价格普遍高于原价,一些热门款式更是供不应求。
不仅如此,Labubu的火热还催生了“高仿”产业。在电商平台上,有不少价格低廉的仿版LABUBU,这些仿品价格从十几元至60 元不等,而正版普通款价格在二手市场被炒到 200 元以上。不过,随着Labubu热度攀升,市场监管也在加强。6月9日,有消息称“义乌市场Labubu一夜之间全部下架”,原因是当地部门严打高仿版Labubu。义乌市市场监督管理局工作人员表示,生产和销售Labubu必须获得正版授权,打击盗版一直是监管重点。
所以,Labubu究竟凭啥火爆全球?
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极具辨识度的形象设计
一切故事的开端,要从Labubu独特的设计说起。香港艺术家龙家升从北欧神话中汲取灵感,为其打造了极具辨识度的外观:直立尖耳、九颗尖牙搭配歪斜笑容,再加上那无辜的眼神和搞怪性格,这种充满矛盾感的设计,仿佛自带一种魔力。
在当今这个追求个性化的时代,千篇一律的玩偶早已无法满足年轻人对于独特性的追求。而Labubu这种反差萌的形象,如同一阵新风,精准地击中了他们的心。喜欢它的人,会深深地为之着迷,认为它就是自己独特品味的最佳代表;即便有人一时无法理解它的魅力,却也无法忽视它所带来的强烈视觉冲击。
更有趣的是,这种独特的设计还赋予了Labubu一种圈层文化属性。拥有Labubu的人们,仿佛自动加入了一个特定的潮流圈子,彼此之间因为对这个小玩偶的喜爱而产生了一种特殊的默契和归属感。这种圈层文化的形成,进一步推动了Labubu在特定群体中的传播和流行,让它不仅仅是一个玩具,更成为了一种身份的象征和社交的媒介。
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人格化塑造,走进年轻人的内心
仅仅有独特的外观,在竞争激烈的潮玩市场中还不足以长久立足。Labubu的特别之处在于,它通过精心的人格化塑造,成功地走进了年轻人的内心世界。
“LABUBU有九颗牙” 这个账号,以第一视角分享 Vlog 和切片,将Labubu塑造成了一个“搞怪又真实” 的伙伴形象。它会像年轻人一样直白地表达 “不想营业”“累了” 等情绪,这些看似简单的话语,却精准地戳中了当代青年的心。在这个快节奏、高压力的社会中,年轻人渴望有一个能够理解自己、替自己说出心里话的存在。
而Labubu就扮演了这样一个角色,成为了他们的“嘴替”。粉丝们不仅仅是单纯地喜欢这个玩偶,更是将其视为自己的精神投射。他们为Labubu拍摄“生活照”、购买各种精美的配件装扮它,甚至带着它去旅行,为它写日记,记录下与它一起的 “美好时光”。在这一过程中,Labubu不再只是一个冷冰冰的玩具,而是变成了粉丝生活中的一个有温度、有情感的伙伴,这种深厚的情感连接,让粉丝们对它爱不释手,也使得Labubu的影响力不断扩散。
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明星效应与社交媒体传播
在社交媒体高度发达的今天,一个IP要想火遍全球,离不开明星效应和社交媒体的助力。而Labubu在这方面,堪称教科书级别的典范。
从早期BLACKPINK的Lisa在社交媒体上频繁分享自己的Labubu收藏,到后来蕾哈娜、贝克汉姆等诸多国际巨星纷纷加入晒图行列,这些明星们的一举一动都吸引着全球无数粉丝的目光。当粉丝们看到自己喜爱的偶像对Labubu爱不释手时,一种天然的模仿和追捧心理便被激发出来。他们渴望拥有和偶像同款的Labubu,从而与偶像产生一种微妙的情感连接。
于是,在社交媒体上,Labubu的热度呈现井喷式增长。粉丝们纷纷晒出自己的Labubu收藏,分享与它的各种趣事,形成了一个庞大的话题社区。而当Labubu作为包包挂件出现在爱马仕、LV等奢侈品包上时,这种“高奢与潮玩” 的反差组合,更是引发了全球范围内的热议。它不仅满足了人们对于个性化和时尚的追求,还意外地推动了奢侈品消费。有人为了给Labubu安个家,不惜购入人生第一只高奢包,甚至还有“买爱马仕只为给Labubu安家” 的调侃出现。
这种现象也反映出Labubu已经成功地打破了阶层界限,成为了不同阶层、不同文化背景下的年轻人之间都能认可和追捧的社交货币。无论是在街头巷尾,还是在高端时尚场合,Labubu都能自信地展现自己的魅力,成为众人瞩目的焦点。
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产品设计多元迭代与营销策略
当然,Labubu能够在全球潮玩市场中持续火爆,还得益于它不断推陈出新的产品设计和巧妙的营销策略。
从可爱的可口可乐联名款,到备受欢迎的《海贼王》联名系列;从最开始的PVC手办,到后来推出的搪胶、毛绒等多种款式,每一次上新都给消费者带来了全新的视觉冲击和收藏价值。泡泡玛特深知,只有不断创新和丰富产品线,才能持续吸引消费者的注意力,让Labubu在市场中始终保持鲜活的生命力。
而在营销方面,泡泡玛特更是深谙其道。通过限量、限定、限购等手段,巧妙地营造出了供不应求的稀缺氛围。在一些热门款式推出时,各地都会出现排队抢购的盛况,甚至还有黄牛高价转卖的现象。这种稀缺性让Labubu在消费者心中的价值不断攀升,激发了他们的收藏欲望。
在二手市场上,Labubu隐藏款的价格更是令人咋舌,一路飙升,溢价数倍甚至数十倍。对于许多消费者来说,集齐一整套Labubu成为了他们的目标,他们不惜花费大量时间和金钱反复购买盲盒,享受着那种拆盲盒带来的不确定性和惊喜感。这种“拆盲盒成瘾” 的快乐,正是盲盒的魅力所在,也是Labubu能够持续吸引消费者的重要原因之一。
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本土化营销策略
除了以上这些因素,Labubu在海外的本土化营销策略也是其成功的关键之一。它充分尊重不同国家和地区的文化特色,因地制宜地推出了一系列本土化活动和产品。
在泰国,Labubu被旅游局授予“神奇泰国体验官”,它身穿传统服饰现身大皇宫,与当地文化完美融合,向世界展示了泰国的独特魅力。在新加坡,鱼尾狮造型限定款Labubu引发了当地居民和游客的打卡热潮,成为了新加坡的一道亮丽风景线。在欧洲,《PERFECT》杂志联名款Labubu一经推出便受到了热烈追捧,大家纷纷抢购,想要拥有这款独特的潮流单品。
这种“区域限定创新” 的策略,使得Labubu能够在不同文化语境中持续焕发生命力,吸引了更广泛的消费者群体。它不再是简单地将产品输出到海外市场,而是真正地融入当地文化,与当地消费者建立起深厚的情感纽带。这让Labubu在全球范围内绽放出更加绚烂的花朵,成为了跨越国界的文化符号。
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写在最后
从单价拍出108 万的惊人事件,我们可以看到Labubu已经远远超越了普通玩具的范畴。它成为了潮流文化、情感寄托、身份象征和商业价值的综合体。
对于潮流文化而言,Labubu推动了潮玩与时尚、奢侈品等领域的深度融合,拓展了潮流文化的边界。它的每一次联名、每一次创新设计都引领着新的潮流趋势,影响着全球年轻人的审美和消费观念。
在情感层面,Labubu为无数年轻人提供了一个情感寄托的港湾。在这个快节奏、高压力的时代,人们渴望寻找一个能够理解自己、陪伴自己的存在。而Labubu以其独特的人格化形象和陪伴感,成为了年轻人心灵的慰藉。他们通过与Labubu的互动,释放压力、表达情感,找到了归属感和认同感。
从商业角度来看,Labubu的成功为泡泡玛特带来了巨大的商业利润和品牌价值。它证明了优质的IP具有强大的商业潜力,能够在多个领域实现商业变现。泡泡玛特通过Labubu的成功,进一步巩固了自己在潮玩市场的领先地位,并为其他潮玩品牌的打造提供了宝贵的经验和借鉴。
然而,对于Labubu能否一直保持这样的热度,也是值得我们思考的问题。潮流文化瞬息万变,消费者的喜好也在不断变化。Labubu需要不断创新和突破,保持其独特的魅力和吸引力,才能在这个竞争激烈的市场中持续发光发热。
总之,Labubu的火爆全球是多种因素共同作用的结果。它的独特设计、人格化塑造、明星效应、社交媒体传播、产品多元迭代、稀缺性营销以及本土化策略等因素相互交织,共同铸就了这个现象级IP。它不仅仅是一个玩具,更是一种文化现象,影响着全球年轻人的生活方式和价值观。未来,Labubu又将带给我们怎样的惊喜?我们拭目以待!