丑萌界顶流Labubu，凭什么爆火全球？

进入2025年，泡泡玛特旗下潮玩IPLabubu直接成为欧美潮流圈的“社交货币”。社交平台上，泰国女星Lisa、欧美天后蕾哈娜、贝克汉姆有意无意地晒出自己收到的Labubu，以Labubu开箱、改装为内容的短视频播放量轻轻松松就突破百万。

在美国洛杉矶，英国伦敦、意大利米兰等地，人们开始像几年前排队iPhone手机发售一样，从凌晨排队泡泡玛特开店典礼或者新品发售。

Labubu爆红背后的底层逻辑

01

独特设计，丑萌出圈

Labubu由香港艺术家龙家昇创作，形象源于北欧神话“暗黑精灵”与日本“咒术文化”。它有九颗尖牙、歪斜笑容、超长獠耳，这种"怪萌"审美完美映射了当代年轻人的矛盾心理：外表躺平内心叛逆，嘴上说摆烂，实际渴望被治愈。

相比Hello Kitty，Labubu的"非主流"特质让年轻人觉得更真实、更有态度。它就像我们内心的映射：看似凶狠，实则柔软。

02

名人效应和加持

韩国女团Blackpink成员Lisa在社交媒体分享抱着Labubu娃娃的照片，日常也展示挂着Labubu吊饰的包包，引发粉丝追捧。蕾哈娜、Dua Lipa等明星也在社媒晒出Labubu，让它热度持续攀升，在全球吸粉无数。

此外，在TikTok上，#StylingMyBagWithLabubu话题，集结了5G冲浪人群，产生了超110万播放。平台上，关于“LabuLa~bu”洗脑旋律、开箱挑战、假货比丑等UGC内容比比皆是，进一步推动了Labubu在海外社交媒体上的热度，实现了社交裂变，让Labubu海外的社交媒体上依然备受关注。

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多元联名，跨界营销

Labubu选择了与有话题度、知名度的品牌联名，如与瑞幸、可口可乐等品牌联名，增加品牌的话题度与曝光度；又与Vans、爱马仕、LV等品牌联名，将高级感拉满了，还提升了IP的奢侈品属性，增加了产品又一溢价资本。

在选择与不同圈层、不同行业的品牌联名，Labubu构建起了品牌的联名生态，实现营销破圈。同时，Labubu的联名，不仅通过“跨界叙事”拓展了IP的文化边界，还赋予了品牌新内涵，还构建了自己的营销路径，扩大了品牌影响力，也印证了“非完美设计+稀缺性运营+联名破圈”营销模型的有效性。

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盲盒营销+社交货币属性

0.69%的隐藏款概率，利用饥饿营销，刺激玩家购买。抽到隐藏款的玩家在社交媒体分享，引发更多人跟风购买、收集欲望。二手市场上，Labubu隐藏款、联名款溢价严重，又刺激更多人加入收藏。

稀缺性与高溢价，又演变成了Labubu在社交媒体上传播的噱头，使越来越多的人关注品牌，并主动传播，这也从另一维度提升了Labubu在社交媒体上的影响力。

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本土化设计，打破文化壁垒

Labubu的全球化并非简单复制中国模式，而是通过“全球IP，在地叙事”实现文化嫁接。例如，在西班牙推出了斗牛士Labubu、在泰国推出了泰式水灯节限定款等。这种融合不同国家文化的本土化设计，成功打破了出海品牌面临的文化壁垒，使其从潮玩符号升维为文化介质，降低了文化理解门槛，被越来越多的消费者接受。

同时，Labubu设计打破了单一的叙事方式，让中国品牌文化以更多元、更包容的姿态展现了出来，不同文化特质在Labubu身上交融碰撞，拓展了文化传播的新边界。

小结：Labubu的火爆，是情绪消费时代的缩影——年轻人买的不是玩具，是身份认同、反叛快感和即时快乐。