TRUE文旅生产力大会 | 蓝花楹落，火把燃起：解码云南文旅的“留量”密码

当七月的昆明街头弥漫开野生菌的奇异鲜香，当滇池畔的民族村寨为即将到来的火把节跃跃欲试，一场关于文旅产业发展的深度对话，也在这片充满活力的土地上悄然酝酿。

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数据跃动：云南文旅的“引力场”效应

云南，这片从不缺少故事的土地，正以其蓬勃的文旅创新实践和深厚的民族文化底蕴，吸引着全球的目光。云南文旅的磁力，也在数据中清晰可见：

·旅居升温：2024年前11个月，全省旅居人数达321.63万人，同比增长18.5%。游客人均在滇停留时间从2019年的2.8天增至2024年的3.1天，“旅居”属性日益深入人心。

·深度体验：昆明2024年过夜游客占比达63%，人均消费1420元。游客不再满足于走马观花，而是渴望沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。

·政策赋能：云南省近期出台的《关于进一步培育新增长点 打造旅游消费升级版的若干措施》中，明确提出做实“旅居云南”品牌，大力培育乡村、度假、医养等八大旅居业态，构建强大的文旅消费政策矩阵。

正是在这片生机盎然、创新涌动的文旅“引力场”，以其不可抗拒的磁力，将TRUE文旅生产力大会的目光牢牢锁定在昆明。

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落址云南民族村：文旅的“活态”资源宝库与链接枢纽

作为本次大会的重要文化地标，云南民族村恰是云南文旅资源富集与活态传承的杰出代表。这个坐拥滇池美景的国家4A级旅游景区，堪称云南多元民族文化的立体百科全书与活态展示平台。

·微缩的“七彩云南”：89公顷的土地上，25个少数民族村寨错落有致，生动呈现着云南多元民族的建筑、服饰、歌舞与节庆活动。从白族“三坊一照壁”的智慧，到彝族太阳历广场的奥秘，再到傣族村寨泼水节的狂欢，这里就是“民族同心·文化共美”的生动课堂。

·非遗的“活化”舞台：民族村是国家民委文化宣传司民族文化基地和CIOFF中国委员会民间传统文化基地。它超越了传统的静态展示，常年活态传承着数十项国家级、省级非物质文化遗产：火把节、木鼓节、海菜腔、剑川木雕……这里不仅是文化的窗口，更是技艺传承与创新的熔炉。

·存量空间的“蝶变新生”：昆明故城，承载着昆明历史记忆的独特空间，如今正经历一场面向未来的“焕新”升级。通过精心的规划与业态重构，昆明故城成为景区存量商业进行提质增效的典范。在引入更具设计感与文化调性的店铺、融合在地特色与现代消费需求的体验业态后，昆明故城正变身为一个集文化体验、品质消费、休闲社交于一体的复合型文旅目的地。

昆明故城的升级改造，其核心在于有效链接了传统空间、在地文化、新消费品牌与当代游客的需求。本次TRUE文旅生产力大会落址在焕新中的昆明故城，其深意正在于此——我们不仅关注宏大的产业叙事，更聚焦于像昆明故城这样存量商业空间如何通过创新理念与资源链接实现价值跃升的“微更新”实践。

大会希望以此为触点，深入探讨并链接全国范围内在存量商业改造、业态升级、运营创新方面的先进经验与资源，赋能云南乃至全国文旅产业的精细化、可持续发展。

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TRUE文旅生产力大会：文旅进化论——探索者的创新与实践

TRUE文旅生产力大会，自2015年起已经连续举办10年，规模和影响力持续扩大，作为集高峰论坛、洽谈交易、展览体验、行业考察于一体的大型综合性文旅行业盛会，已累计吸引超过100+政府、3000+文旅企业参会参展，是促进区域间对话和行业间对话的重要平台。

文旅产业正经历深刻进化，探索者唯有蜕变方能重生。2025 TRUE文旅生产力大会以 “文旅进化论——探索者的蜕变与重生” 为主题，将于7月昆明盛大启幕。大会精心构建 “进化图谱”：高峰论坛洞察趋势、平行论坛深剖议题、项目路演秀绽放品牌价值、跨界展区激发融合、文旅奥斯卡礼赞标杆、星空夜话碰撞思想。全程沉浸式演艺如流动的进化叙事，邀您亲历这场探索者的蜕变之旅，共赴产业重生新程。

活动时间：2025年7月3-4日

活动地点：云南省昆明市云南民族村·昆明故城

协办媒体：赢商网

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