从“顶流”到“顶奢”，名创优品进驻南京德基
当抢购WAKUKU限定款的人潮在南京德基广场延伸四层楼，一个属于中国品牌的新商业时代正在悄然启幕。
6月18日，名创优品全球首家MINISO SPACE登陆南京德基广场，成为首个在全球顶奢商圈打造IP空间的中国品牌。
消费者在MINISO SPACE排队抢购
MINISO SPACE以99%IP覆盖的场景化业态与245亿年销售额的“全球店王”南京德基上演了一场潮奢共生的商业碰撞。顶奢商圈和潮流IP的跨界创新之作，不仅刷新了中国品牌在全球零售舞台的高度，更为兴趣消费时代按下加速键。
从纽约时代广场、巴黎香榭丽舍，再到南京德基，名创优品为何能屡次叩开这些顶级商圈的大门？
从“顶级”到“顶奢”
叩响世界大门
作为2024年度的“世界店王”，南京德基广场凭借其领先的国际一线奢侈品牌阵容和强大的商业号召力，始终占据着国内外高端商圈的核心位置。
当LV、Gucci、Cartier等顶奢品牌在德基广场“神仙打架”，不仅将商圈level直接拉满，更竖起了一道“非顶奢勿入”的隐形门槛。令人意外的是，主打"兴趣消费"的名创优品却在这场高端局中成功卡位。
名创优品成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌
值得注意的是，这并不是名创优品第一次进驻全球顶流商圈，从成为首个入驻美国纽约时代广场、法国巴黎香榭丽舍大街的中国品牌，到在印尼雅加达Central Park开设3000平方米的全球最大门店，名创优品一直在全球范围内合作顶级商业地标，蓄积品牌势能。
此次亮相南京德基广场的MINISO SPACE，是品质商业与兴趣消费破圈融合，不仅打破了顶奢商圈长期由国际高奢品牌主导的业态格局，更折射出中国零售品牌在场景创新与商业逻辑上的迭代升级。MINISO SPACE为德基广场注入了年轻化的消费活力，入驻德基也意味着潮流消费在品质商业的破圈，在高奢商业与大众潮流间搭建价值桥梁。
MINISO SPACE开业剪彩仪式
据透露，MINISO SPACE是名创优品最新战略级门店业态，锚定年营收超百亿购物中心，未来名创优品将与更多高奢商圈达成合作，预计开出5-10家门店。MINISO SPACE通过IP场景化、产品限定化和空间沉浸化的三位一体模式，将全球顶流IP与高端商业空间深度融合。
MINISO SPACE汇聚全球顶流IP矩阵
名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富近日在朋友圈分享IP运营四步法：签约独家IP或孵化自有IP、开发产品、门店销售跑数据及种草推广。他认为，潮玩公司若无自有门店形成闭环，仅依赖分销渠道将难以生存，相关失败案例屡见不鲜。
叶国富表示，MINISO SPACE南京德基店不是一个把货摆上去让消费者购买的简单零售空间。它所提供的是一种策展式和乐园式的体验。MINISO SPACE为兴趣消费开辟了更具想象的场景，是名创优品持续推进全球品牌战略升级的关键一步。在“全球店王”德基打造MINISO SPACE，是名创优品全球化高势能的一次爆发和释放。
“全球店王”大作
首创潮奢IP空间
当新一代年轻人成为消费主力，奢侈品与潮流文化的边界正在消融，一个全新的“跨次元消费共同体”正在形成。MINISO SPACE与德基广场的相遇，完成了一次潮流文化与商业生态的完美耦合。
德基广场问鼎“中国顶流商场”的秘诀在于精准捕捉消费趋势，以"潮牌矩阵+全时段经营"重塑商业空间，将传统奢侈品卖场转型为时尚社交场域。
近年来，德基不仅持续引进潮流品牌，更将洗手间打造成现象级打卡点，并于去年首创"24h"营业模式。这些创新举措成功吸引年轻客群——数据显示，30%顾客专程前来打卡网红洗手间，人均停留23分钟，远超行业8分钟的平均值；夜间销售占比更攀升至30%以上，印证了其商业模式的突破性成果。
MINISO SPACE首创潮奢IP空间
在消费市场年轻化的浪潮下，南京德基登顶"店王"的案例揭示了一个消费新逻辑，当代消费者并非买不起奢侈品，而是更愿意为能激发情绪价值的“高能场景”买单，当预算有限时，一个能激发多巴胺的"高能场景"比单纯的商品更具吸引力。这正是MINISO SPACE与德基广场产生"化学反应"的关键。
消费者在MINISO SPACE排队买单
MINISO SPACE正是由成功打造南京德基广场“网红洗手间”的设计团队“唯想国际”操刀，延续其突破性的“空间叙事”设计理念，采用了“展览-体验-零售”的叙事型动线，巧妙融合德基广场的高端美学与名创优品的年轻基因。消费者移步换景间，欣赏IP主题艺术装置，深度参与互动体验，情感共鸣逐层深化，最终自然导向消费转化。继“去德基打卡网红豪厕”之后，让年轻人更上头的是去德基MINISO SPACE逛店消费。
MINISO SPACE以创新设计打造IP空间
“丰富的IP内容与高端商业空间结合，催生了一种新的零售吸引力，”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬指出，MINISO SPACE南京德基店IP销售占比超九成，客单价为全国平均的4倍以上，开创了“空间IP化”新业态，延续“零售终端媒体化”策略，以潮流设计实现高奢商业与兴趣消费的创新融合，强化了消费者的体验感。
内容即流量
构建兴趣消费新生态
在《孤独社会》一书中，三浦展提到:第四消费时代中，消费是以创造更加美好、充实的生活为目的开展的主体性、共同性行为。这句话，折射了消费目的之变，亦重塑着当下国内高端商场的运营法则。
在数量稀缺的年代，高端商场是“奢侈品”、“富人购物地”、“超级VIP”的代名词，有一种可远观不可近玩的距离感。但现在，改变已经发生。商业营运和招商的时代过去了，商业已经完全进入了流量和内容的时代。
年轻消费者在店内消费打卡
2020年，名创优品创始人叶国富率先提出“兴趣消费将成为全球趋势”的前瞻性判断，如今这一预言正在全球消费市场得到充分验证。在这个全新的消费纪元，“开心”已超越单纯的物质满足，成为驱动消费决策的核心本质。
在兴趣消费浪潮下，消费行为正经历着根本性重构。文化认同取代功能属性，成为连接品牌与消费者的新纽带。叶国富敏锐洞察到，当代消费已从“拥有”转向“感受”，情绪价值正在超越实用价值。
上新多款迪士尼等顶级IP产品
这一转变在名创优品的商业实践中得到完美诠释：通过迪士尼、哈利·波特等全球顶级IP的创造性转化，普通商品被赋予情感温度，转化为可体验的文化载体。在南京德基广场的MINISO SPACE，限定发售的WAKUKU系列引发年轻消费者排队蜿蜒四层楼，首发当日即告火速售罄，这正是情绪价值变现的最佳例证。
?德基限定首发的WAKUKU新品
名创优品开创的“全球领先的IP趣味好物平台”模式，不仅精准捕捉了年轻人的圈层归属需求，更打破了传统零售的边界，在德基广场这个顶奢地标，MINISO SPACE与顶奢品牌和谐共处，共同构建起一个跨次元的消费共同体，证明开心没有阶层之分。
更深层来看，名创优品通过“开心哲学”重新定义了消费的本质。在MINISO SPACE，消费者购买的不仅是商品，更是一段愉悦的体验、一种文化认同和一份情感满足。这种以情绪价值为核心的新消费范式，正在引领全球零售业的转型升级，也为中国品牌参与国际竞争开辟了新路径。当消费回归“开心”本质，商业的边界被无限拓展，这正是兴趣消费时代最具革命性的启示。
（图片来源 · 品牌官方）
