谷子、餐饮两手抓，这个IP主题餐厅也要开零售店了
这两年，二次元经济持续升温，无论是品牌端还是商场端，都在牢牢把握机遇，抢占年轻消费市场。事实上，在二次元的细分领域，也有着不少的增长点。比如，二次元主题餐饮。
其中，木灵动漫旗下的「MumuLand木木来电」主题餐厅就迅速成为业界新锐。
小说IP叠加沉浸式餐饮
根据公开资料显示，木灵动漫成立于2020年，是一家正版IP衍生品创业企业，专注于海内外正版IP衍生品的设计、开发与销售工作。其手握《某某》、《全职高手》、《盗墓笔记》等多个知名IP项目，合作企业包括晋江、bilibili、网易、阅文、猫耳FM、快看等。
在淘宝平台，木灵动漫有着14.3万粉丝，并是淘宝神店榜国创小说衍生店铺榜TOP1。而把握住二次元群体的情绪价值，木灵动漫也从线上走向了线下——去年5月20日，木灵动漫旗下IP主题餐厅「MumuLand木木来电」首店开启试营业，落地湖滨88。
MumuLand主题餐厅以“小说IP+沉浸式餐饮”模式，在门店内设餐饮区、周边零售区、便无料交换区、宅活区等多个区域，打造了一个可以打卡拍照、可以享用美食、可以买谷“面基”的线下空间。
据媒体报道，MumuLand全国首店以136㎡的面积创下双月销售额400万的成绩，一跃成为网文IP餐厅的标杆。甚至MumuLand首期联名《某某》，来体验、打卡的粉丝排起长队的景象持续了几个月。
之后，MumuLand又进驻了广州时尚天河、武汉潮流盒子x118、成都晶融汇购物中心、西安小寨银泰百货、上海百联ZX造趣场等城市二次元地标商场。目前的6家门店，无论是店内外的颜值设置，还是餐饮出品，都会根据主题活动进行全方位调整，充分营造穿越到小说世界的既视感。
在近一年时间里，MumuLand已经围绕《二哈和他的白猫师尊》《囚与永夜》《全球高考》《全职高手》《我喜欢你的信息素》等IP，开展了包括主题餐厅、生日会、线下首发等多样化的门店线下活动，以综合性服务内容精准目标粉丝的需求，进一步打开品牌的市场空间。
首家零售店将落地重庆
在MumuLand初步站稳脚跟同时，木灵动漫的目光也不局限于主题餐厅——最近，其官宣旗下零售品牌「mumuland store」即将上线，标志着品牌向全渠道线下生态的重要跨越。
根据公开信息，mumuland store将落地重庆观音桥方圆LIVE，门店或将于7月正式亮相。届时，门店将上线人气IP周边及线下首发活动，为粉丝提供更多购买正版周边的渠道，进一步完善品牌的线下生态布局。
观音桥方圆LIVE作为重庆二次元文化的主要聚集地，与品牌目标客群高度契合，并且节假日平均客流超10万人次。
从项目业态来看，方圆LIVE目前已经引进了一系列二次元店特色品牌，如暴蒙BOOM COMIC、三月兽、钢铁月球幻想书店、樱漫书店、乌丸屋等，二次元浓度高。同时，方圆LIVE还高频举办各类活动，在圈层用户中的讨论度不断提升。
mumuland store在此设店，不仅夯实了品牌在西南市场的影响力，更通过线下零售的规模化运营，为后续IP授权、跨界联名等商业合作奠定实体渠道基础。
此前，品牌主要通过主题餐厅触达线下用户，零售店的加入将填补衍生品零售空白，形成「餐饮+零售+活动」的线下闭环。据了解，木灵动漫2025年计划新开6家零售店。
IP主题餐饮业态迅速扩张
二次元经济赋能实体，行业形态百花齐放，IP主题餐饮也发展迅速，除了MumuLand，市场上也有不少二次元主题餐厅深受吃谷人喜爱。
如，IPSTAR潮玩星球，其与家庭教师Flower、第五人格、名侦探柯南等IP进行联名，打造了诸多IP快闪主题餐饮店，为消费者提供餐饮、衍生品、活动等，热度颇高。这些快闪主题餐厅主要覆盖上海、北京、广州、杭州、成都、武汉、长沙等城市的多个优质商场。
HAPPY ZOO，以咖啡厅为载体，联动了三丽鸥、光与夜之恋、时光代理人、蜡笔小新等多个IP，并打造出不同的空间风格与不同的体验内容，在不同的圈子里掀起了不小的浪潮。目前品牌已布局北京、上海、广州、杭州、武汉、重庆等城市。其中，杭州工联CC店为 HAPPY ZOO mini饮品铺。
次元波板糖，成立于2021年，最早从二次元餐厅起家，瞄准女性市场，与国内四大乙游IP、B站国创IP、日本二次元向动漫IP建立合作。值得一提的是，次元波板糖也是周边、餐饮两手抓，其还推出了零售谷子店墟弥goods。
三月兽CAFE（原三月兽mini）是三月兽在2024年推出的全新子品牌，将IP主题空间与特色饮品相结合，带来更多彩的IP联动体验，打造更富趣味的互动性IP乐园。目前，三月兽CAFE已落地杭州湖滨银泰in77、苏州金地广场、西安小寨银泰城、上海五角场万达广场、北京华威潮铺街、福州东街大洋X118等项目。
事实上，除了上述联动多元IP、主打快闪的二次元主题餐厅，还有一些聚焦单一IP的主题餐厅，比如全国首家《周刊少年JUMP》主题餐厅SHONEN JUMP CAFE，高度还原人气动漫《火影忍者》场面的一乐拉面等。
这些餐厅在门店设计、场景打造、餐品呈现、服务体验等多个维度，紧紧结合相应的IP，旨在为粉丝提供沉浸式的消费体验。
目前来看，这样的餐饮形态其实打破了传统谷子的单一交易模式，给到同好们更高的IP情感价值，让无数吃谷人为热爱奔赴山海，共同聚集在IP主题餐厅。
当然，在消费狂欢背后，所暴露的问题或说未来的隐忧，同样值得警惕。比如同质化问题，宣发诚意不足，亦或是定价高、不好吃等。品牌在正版IP衍生品赛道上做餐饮社交场景，还是要以创新驱动差异化竞争，用真诚构建用户信任，才能实现可持续的发展。
