华润万象生活加码福建 莆田金鼎广场将变身“万象汇”

6月23日，一张官宣海报，让莆田商业圈沸腾了。

华润万象生活商业华南大区与福建三信集团正式签署合作协议，“收编”莆田金鼎广场。

据赢商网了解，作为华润万象生活在莆田的轻资产输出项目，金鼎广场将会打造成福建首座“万象汇”。这一动作不仅标志着莆田商业升级迈入新阶段，更折射出华润万象生活在福建市场的战略深耕。

华润万象生活落子莆田

查阅资料发现，2010年开业的金鼎广场，承载着众多莆田人的记忆。今年初项目便官宣3月1日起闭店改造，进行焕新升级。彼时，行业纷纷好奇，项目计划什么时间重新开业？又将有哪些变化？

此次双方“牵手”，金鼎广场将蜕变为“莆田万象汇”，既是三信集团推动金鼎广场“焕新升级”的关键一步，也是华润万象生活深化区域布局的重要落子。

作为国内领先的商业运营服务商，华润万象生活构建了覆盖重奢、中高端、非标项目产品矩阵，是国内唯一实现多赛道规模化布局的商业企业。截至2024年底，华润万象生活在营项目数量122个，管理面积1314万平方米。通过一城多汇与多城多汇战略构建起了商业网络壁垒。目前公司已在国内24城实现“一城多汇”和“多城多汇”产品布局。

作为华润万象生活旗下的核心产品线之一，“万象汇”定位“感受活力与热爱的聚集地”，位于二线城市区域中心或三线城市的核心地段，打造特有的“活力 +热爱”品牌形象。

区别于高端定位的“万象城”，“万象汇”更注重“烟火气”与“品质感”的平衡，聚焦区域型商业需求。此次落地莆田的万象汇，将延续这一品牌基因，以“更懂本地”的姿态，为莆田消费者带来“更有温度、更具活力”的商业体验。

值得一提的是，莆田万象汇计划于2026年正式开业，这也将会是福建首座开业的万象汇。未来，莆田万象汇有望依托华润万象生活强大的商业运营管理能力，从品牌业态、空间场景和特色运营等方面，重塑本地商业体验。

泉州万象汇即将动工

近年来，华润以“核心城市+潜力区域”为策略，持续深化在福建的商业版图。继厦门万象城、福州万象城陆续开业后，华润万象生活于2024年进入泉州市场。

2024年8月6日，泉州城建集团以26.66亿元摘牌丰2022-11-1号、丰2022-11-2号地块，宣布将与华润合作打造泉州中央商务区综合体标杆项目。该合作亦是华润首次进入泉州。该综合体位于东海中央商务区核心地段，周边汇集市政府、四朵花瓣、企业总部大厦、金融服务区等各项高能级配套，区位优势突出。

近日，泉州市公共资源交易信息网发布《泉州国际中心施工总承包招标公告》。据招标公告显示：本项目主要由购物中心、商业街区、高端星级酒店、高档写字楼、配套用房、地下停车库等构成。项目总用地面积67792.18㎡（约合101.69亩），项目总建筑面积约338823.34㎡，其中地上建筑面积约211845.42㎡，地下建筑面积约126977.92㎡。

其中，12万方的商业mall将由泉州城建集团持有，并委托华润开发运营，将建设泉州万象汇商业体。随着招标公告的发布，这意味着泉州万象汇项目即将动工。