茶马花街六月营销解码：“展会引流+内容种草+消费转化”

六月，昆明茶马花街通过南博会的场景化营销与“国资国企赋能云南高质量发展”2025年媒体及网络大V走进省属企业第二期——“旅居云南 畅游山海”主题文旅活动的精准传播，实现商业价值与品牌声量的双重提升。

PART 01

南博会资源整合：非遗IP转化与商业价值释放

6月19日至24日，第9届中国—南亚博览会暨第29届中国昆明进出口商品交易会期间，茶马花街作为云南文旅商业重点项目之一，以“非遗文化+现代创意”为核心策略，单日接待超1000人次，实现文创产品销售及预订200余单，促成超100次商业合作对接，激活街区商业生态。形成“流量—消费—合作“的完整商业链条。

传统技艺创新：

唐荟非遗工作室推出的唐菓子及酥点，将工艺、风味与文化内涵完美融合，成为人气爆款。

南藤云竹博物馆以竹编及瓦猫文创为载体，营造互动式体验场景，有效拉动高附加值文创产品销售。

耀龙门非遗文创研习社精准锚定年轻客群，带来的“放牧天空”云南风筝、“各种玩”云南主题冰箱贴紧扣传统技艺与云南文化，成为热门单品。

云画廊3D打印科普展台的恐龙、飞机模型吸引青少年客群关注，有效提升家庭客群停留时长与复购率。

以非遗釉彩瓷画《火舞》套色印章为核心组成的文创印章体验区，单日接待超600人次，通过“集章打卡+社交裂变”，实现文创场景破圈，带动周边消费提升。

异业合作共赢：为传递“旅居云南”的慢生活理念，茶马花街联合西山邮政推出“我把西山寄给你”主题明信片免费寄递活动，成为游客传递云南记忆的特色载体。同时，结合印章体验场景销售邮政集章册，达成流量互导与品牌联动双赢。

PART 02

大V传播矩阵：品牌价值提升与消费场景种草

6月25日，“国资国企赋能云南高质量发展”2025年媒体及网络大V走进省属企业第二期——“旅居云南 畅游山海”主题文旅活动首站落地茶马花街。

活动由云南省委网信办、云南省国资委指导，云南康旅集团承办，吸引了新华网、云南网、云南电视台等中央和省级媒体，以及省内外50余位网络大V参与，旨在通过媒体与网络大V的影响力，多角度展现云南丰富的文旅资源，彰显国资国企赋能文旅产业高质量发展的成果。

全场景联动营销

媒体及大V围绕“滇味寻踪”“非遗焕新”“慢享茶韵”“手作传承”四大主题，深度体验街区业态，在茶马花街感受“有一种叫云南的生活”。

滇味寻踪：媒体及大V深度体验麒麟大口茶、吉茶阿布、应峰鲜奶坊、云阿蛮、云小嬢、留焕、建新园、老俩口、唯独有藕、澜沧江咖啡、应乐饵块、唛淇啉、柯瑞林、老味道牛肉面、无双米糕、烤猪肝、花状元、飞哥牛肉大串等特色商户的产品，通过探店视频、图文笔记等形式传播，精准触达文旅商业项目的消费群体。特色商户与传播矩阵的联动，实现线上流量向线下消费的高效转化。

非遗焕新：在耀龙门非遗文创研习社，以丰富多彩的文创产品作为切口，展现云南文旅产业的创新潜力，“放牧天空” 系列纯手工非遗风筝、山海遊文创、野生菌冰箱贴组成的“微型菌菇展”以及各式瓦猫文创，成为消费市场青睐的热门伴手礼。

慢享茶韵：花街老茶馆聚焦非遗长嘴壶茶艺、民族茶艺及花式茶艺三大核心表演，以表演+互动体验结合的模式，构建沉浸式茶文化体验消费场景，将“旅居云南”的松弛感具象化为可体验的生活方式。活动期间，来自大理的欧亚乳业提供娟姗有机纯牛奶，与以澄江抚仙湖九孔藕为原料的「唯独有藕」藕糕、藕粉形成特色组合，既满足多元味蕾需求，又凸显云南本土产业的协同优势。

手作传承：南藤云竹博物馆依托云南多样的民族文化和丰富的竹藤资源，秉持“传统工艺唯有融入大众日常使用，方能实现活态传承”的理念，打造以云南民族手工竹藤编织生活用品为文化主题的展馆。本次活动中，入驻茶马花街的非遗项目聚集在南藤云竹博物馆，媒体及大V们在专业老师指导下，体验剪纸剪影、竹布扇、竹编扇、釉彩瓷画手作，感受非遗技艺与传统文化的内涵价值。

精准客群触达

本次活动通过媒体深度报道与大V口碑传播，精准聚焦文旅消费主力人群，强化茶马花街 “滇味烟火+非遗文脉+国企品质”品牌标签。

双轮驱动成效：探索文旅商融合有效路径

六月两场营销活动的联动，茶马花街力求探索“展会引流—内容种草—消费转化”的闭环模式，这种模式的核心在于“资源分层利用”：展会侧重品牌露出宣传与商业合作拓展，媒体与大V传播聚焦精准触达，通过“吃住行游购娱”全场景内容输出，将线上流量高效转化为线下消费。同时，街区内商户联动营销发挥关键作用，欧亚乳业等异业合作也进一步丰富消费场景。对于文旅商业项目而言，茶马花街的实践表明，文化资源需转化为可消费场景，传播需与销售渠道深度绑定，在低成本获客、客单价提升、品牌长效运营等方面，提供了一种可供参考的操作路径。