以在地文化为魂，港惠打造沉浸式公园商业新标杆

素有“半城山色半城湖”美誉的惠州，是一座山水共融的千年古城、公园城市。这种天然的生态基因，让人们对自然与商业融合的体验需求日益强烈。

在此背景下，港惠作为惠州首个文旅商业综合体，率先探索“公园商业”新模式，凭借文化赋能的沉浸式生态场景，于近日获得央视新闻的报道，成为惠州公园商业崛起的鲜活样本。

01.深挖罗浮山IP，打造文化底蕴的公园式场景

公园商业的本质，在于以绿色公共空间模糊商业与自然的边界，为都市人提供逃离喧嚣、短暂松弛的契机。而港惠的创新之处，是将这种自然的闲适与在地文化的深度体验相融合：它不仅是一座藏于绿意中的商场，更是一座可沉浸漫步的文化公园。

文化+公园：通过深挖罗浮山千年仙山文化基因，港惠将葛洪传说等精髓注入空间肌理，凝结出了核心场景“蝶树溪谷”。这里并非简单的造景，而是以“双生蝶树”等文化图腾为核心，融合雾气蒸腾、精灵IP等元素，构建出的移步换景的“罗浮仙境”。这种根植于在地文化的沉浸式叙事，让商业空间化身为一座可游、可憩、可沉浸的文化公园，既有自然公园的意境，也有深厚的文化底蕴。尤其是项目联合金像奖最佳视觉奖导演郑文政创作了原创动画片《罗浮里》，以动态影像延展场景的精神维度，为空间注入鲜活的文化感染力。

文化+体验：依托于山川精灵IP的鲜活生命力，港惠将沉浸式文化公园场景转化为可玩、可互动的体验场域。紧扣年轻家庭客群占比高的特点，项目以八大精灵IP为纽带，在蝶树溪谷相继带来了“罗浮里实景寻宝剧情游”大型亲子寻宝活动、“罗浮里IP精灵花车巡游”互动活动以及“IP精灵见面会”等体验活动，让孩子们化身仙山寻宝者、与精灵IP进行互动狂欢等。这一系列的强互动公园化玩法，吸引了大量家庭客群的打卡分享，让文化公园成为了寓教于乐的亲子活力磁场。

02.体验+休闲+夜经济，构建公园商业生命力

场景价值的最大化，依赖于与业态的深度耦合。港惠以700+全业态品牌 为基底，构建吃喝玩乐购娱一站式体验矩阵。为持续释放文化势能与公园休闲属性，近年来更聚焦 “全时体验”与“沉浸式休闲”双引擎，重塑消费路径，打造独特吸引力。

一方面更注重主题性体验业态的完善。比如惠州首家愈欣书店，在罗浮里打造了一座以“书店+瑜伽+中国茶”的复合型文化体验空间。空间设计上独具匠心，特别设置的玻璃幕墙，将蝶树溪谷的景观尽收眼底，在这里品茗阅读都十分舒适。

惠州首家极光雪域，以北欧极光小镇为蓝本，通过真雪环境及多个主题游乐项目，打造惠州稀缺的四季冰雪乐园，构建沉浸式休闲目的地。

另一方面，充分利用“蝶树溪谷”的自然主题意境与罗浮里街独特的宽绰尺度，着力培育沉浸式夜经济与全时段休闲业态集群。

目前，依托溪谷景观与街区空间优势，已成功打造汇聚星巴克臻选、Manner Coffee、Tims天好咖啡、茶话弄等标杆品牌的慢生活茶饮矩阵。诸多店铺还通过精心设计的景观外摆区，让消费者在自然主题氛围中尽享日间闲适。

在夜经济方面，引入了万达影城等娱乐社交品牌，海底捞、肯德基、麦当劳等特色餐饮，冯校长、木屋烧烤、大有运等深夜食堂以及小案茶、柠濛濛等休闲茶饮，提供夜间小憩与微醺社交的轻松选择，编织出一个越夜越精彩、充满能量感与烟火气的夜间消费磁场。

结语

通过将自然基因、在地文化与商业活力完美融合，港惠不仅重塑了都市休闲生活方式，更以“公园商业”的创新实践，为惠州乃至更多城市未来商业空间的进化提供了样本。展望未来，港惠将持续探索不止，深化生态场景营造与文化体验创新，打造更富感染力与参与感的文化公园商业图景。