“苏超”球赛大火！茶饮界最大的赢家是它？

一觉醒来，朋友圈被苏超联赛刷屏了。

多次登上热搜，门票供不应求，直播观看人次场场都超千万，每场观赛人数远超中超比赛。在这泼天流量中，有奶茶品牌已经占据先机。

这是怎么回事？

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“苏超”爆火

茶饮界最大赢家是蜜城之恋？

最近，“苏超联赛”火得一塌糊涂。

网上相关话题播放量突破110次亿次，线下比赛场场爆满，门票供不应求。截至7月6日，官方统计数据显示，苏超第六轮场均观众3.9万人，与英超（场均观众4.0万）及德甲（场均观众3.9万）相当。

网友精辟总结：“苏超联赛能火的三个原因：天时、地利、人不和。”

由于“苏大强”各个城市之间积怨已久，从刘邦故里徐州VS项羽故乡宿迁的“楚汉之争”，到盐水鸭南京PK水蜜桃无锡的美食battle……

如今，这场没有硝烟的流量之争终究还是蔓延到了奶茶赛道。

在刚刚过去的苏超联赛第六场，徐州VS南通的比赛上，秉着“比赛第一，友谊第十四”的态度，成绩以1:1平局遗憾落幕，但一奶茶品牌却因为打响“苏超”赞助第一枪，快速出圈。

它就是——蜜城之恋，江苏徐州本地的茶饮品牌。据窄门餐眼显示，品牌成立于2016年，门店总数为592家，门店主要分布在徐州以及周边城市，产品以鲜果茶为主打，产品价格在10元左右。

在第六场比赛现场，蜜城之恋作为徐州赞助商，在现场众多赞助商中脱颖而出，甚至连广告招牌都是霸屏出道，瞬间吸引眼球。

作为茶饮圈第一个蹭上“苏超”泼天流量的品牌，其在线上线下都赚足了注意力。

蜜城之恋这次操作，让我注意到，在联名之外，茶饮品牌借好势（社会热点），能达到出其不意的营销效果。目前一大波品牌已经瞄上苏超的流量。

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霸王茶姬、蜜雪纷纷下场

借势“苏超”还能这么玩？

1、同频赛事玩梗、造梗，东方墨兰、雅克雅思另类卖货

一大波品牌借势“苏超”玩梗、推周边、做活动引流。

“没有假球，全是茶友”，7月5日，东方墨蘭推出“苏超”联名周边——墨入绿荫周边餐，包含“苏超联赛”纪念袋、“东方好球”限定杯贴。

不仅如此，还将“比赛第一”挂在明面上，为胜利城市发放福利，比如“每场赛事仅有胜利城市可享免费升大杯。”引发评论区大波助阵。

除了及时玩梗，有品牌主动造梗。雅克雅思将梗融进产品特色，“苏超没有假球，龙珠没有假馅儿”、“江苏是散装的，龙珠是醇香的”、“赢了加糖，熟了加盐？龙珠奶茶有咸有甜！”

不仅如此，品牌方直接在南京VS苏州比赛现场做直播，沉浸式玩转“苏超”流量。

2、小程序竞猜，百分茶玩转“新型赌球”

这届年轻人，永远会被创意玩法吸引。

作为苏州本地茶饮百分茶，直接在小程序上开启赢球竞猜。点开小程序点单，菜单上方“有奖竞猜”活动吸引大波网友目光，点开后可以看到比赛的城市和选择的按钮，小程序实付满1元，连续猜对三次，就能获得一张饮品免费券。

有网友在社交平台分享，掀起跟风热潮，评论区不少留言“现在就去下单竞猜”、“必须苏州，猜不对我给你补！”

还有品牌直接在官方账号发起竞猜活动，猜中就抽网友送奶茶，比如星巴克、7分甜、马伍旺等都在跟进。

3、蜜雪化身“端水大师”，霸王茶姬玩转地域营销

作为玩转地域营销的老手，霸王茶姬江苏区域早在6月初就已经开启助力“苏超”活动。打着“比赛第一，友谊第14”的口号，场场都为对应城市发放“买一送一”券，眼红一众围观城市。

除此之外，江苏各个城市的本地品牌，都坚定不移的支持所在城市，比如南京品牌马伍旺、徐州蜜城之恋等，都在为自己的城市打call。

有趣的是，蜜雪冰城也去凑热闹，江苏不同城市的门店扯着“同样”的加油条幅，被网友揭穿“端水大师”。

总的来说，“苏超”爆火为茶饮品牌提供了绝佳的低成本、高曝光营销机遇。

当下的茶饮营销，考验的不仅是品牌的产品创新能力，更考验对消费者情绪的洞察力，只有与消费者同频，才能与消费者同行。

蜜城之恋等品牌通过赞助、玩梗、竞猜、地域化营销，深度绑定赛事热度，精准触达年轻群体，不仅短期引爆流量，显著提升了品牌声量与用户参与度，更把区域文化认同转化为商业价值，实现新增长。