旭辉商业生长纪丨扎根经营，新都旭辉Cmall的破圈焕新之道

2025年上半年，成都新都旭辉Cmall以“扎根生长，破圈焕新”为战略主轴。这座开业三载的商业体，正以硬件场景的人性化迭代、品牌矩阵的差异化构建、活动IP的精准化运营，多维度塑造全新购物消费新场景——项目以“亲子+运动”为核心标签，将运动场搬到商场，深耕亲子家庭和年轻客群，打造城北乐活家庭社交场。

成都新都旭辉Cmall上半年以首店经济为突破口，引入兰韩悦（新都首店）、粤龙电竞（成都首店）等9家品牌，近半数为区域稀缺业态，形成品牌吸引力。

同时赋能品牌经营，其中矮板凳重庆老火锅(新都首店）自开业以来销售稳居餐饮业态TOP1，破单日客流超2500人次纪录；娱乐体验业态，以时尚运动和儿童游乐为突破，奈达西网球（新都首店）入驻即深受消费者热捧，开业销售排全国第一。波卡猫自然探索乐园（城北首店），集萌宠喂养与儿童游乐的大型室内综合游乐园，抖音平台话题曝光量超百万。

未来，项目将聚焦云南贵州特色餐饮、新中式茶饮等业态，引入苏子和脱口秀剧场、台球主题量贩等体验业态品牌，全面提升品牌细分度和广度，推动区域商业从日间消费中心向全时生活聚落转型。

凭借匠心运营，项目在2025年上半年交出了一份亮眼的成绩单：

上半年整体销售同比提升15%，客流提升18%。其中妍丽以19%的增长率位居成都区域第一，阿迪达斯同比增长15%、顾家家居同比增长200%，必胜客、星巴克等时尚餐饮品牌以近20%的增速领跑新都市场。

在体验至上的商业新周期，项目完成从空间提供者到生活服务家的定位升级。

以智能独立母婴室为代表的10余项硬件升级共同构建起精细化服务体系，使商业体从流量运营向用户运营转变。

在注意力稀缺的商业环境中，成都新都旭辉Cmall构建起客群洞察-场景设计-价值转化的完整运营链路。其活动精准锚定亲子家庭与乐活青年两大核心客群，通过运动主题多元化、异业资源联动化、IP场景化落地化，有效实现了从流量聚合到消费转化的高效跃升。

2025年3月开始，针对年轻客群，项目创新结合时下运动主题，落地一系列“开新追春光”主题活动，追春骑行季、361°轻盈跑步日等活动参与超1200人次；首届网球接球挑战赛、首届嗨趣亲子欢乐跑活动精准切入社交与兴趣消费需求，为商场注入年轻活力，带动餐饮业绩大幅提升40%。

端午六一双节同庆，项目深耕亲子家庭客群，开展大型童星文艺汇演，联动30余家本土机构，吸引约5000组家庭参与，形成区域亲子消费的现象级场景。表演+互动+消费的复合模式，有效提升家庭客群停留时长与消费转化。端午小长假期间客流同比提升39%，六一当日销售提升48%，创2025年上半年业绩新高。

同时项目落地了热门手游“元梦之星X货拉拉”全国首展以及“好想来零食”活力家庭日，吸引了众多亲子客群和年轻客群到场参与互动，通过IP嫁接运动场景的创新组合，推动儿童业态销售额创上半年业绩峰值。

站在半年的节点回望，成都新都旭辉Cmall通过深耕亲子家庭和年轻客群的消费偏好，洞察核心用户的真实需求，凭借“稳健运营+创新驱动”的模式持续发力，超50%区域首进品牌占比为坚实基础，优化家庭服务硬件设施，并以品牌组合的高适配性，提升项目的招商竞争力，下半年将聚焦餐饮业态和娱乐体验业态的拓展与升级。

未来，随着周边高品质住宅小区密集交付及泥巴沱森林公园二期的呈现，项目3公里范围内客群基数持续扩容，依托公园区位优势打造“15分钟运动圈”，构建亲子运动体验新消费场景，致力成为城北区域内亲子周末出行首选地！

在实体商业深度变革的当下，成都新都旭辉Cmall以务实态度夯实运营根基，以创新精神拓展发展边界。

下半年将持续完善场景升级，聚焦品牌提档，深化“亲子+运动”双IP策略，打造多元化的商业消费场景，向阳绽放！