“胶卷之王”柯达玩起潮流穿搭，KODAK Apparel深耕中国市场

在这个智能手机像素不断飙升的时代，传统的胶卷相机似乎已经淡出了人们的视野。而作为上百万用户的生活参与者和记录者，“胶卷之王”KODAK柯达也开启了品牌新的篇章。

“限时快闪+城市旗舰”布局中国市场?

近日，由深圳万象天地旗下潮流厂牌MIXTURE打造的“MIXTURE SUMMER CITY GUIDE：夏日「慢」游”正式启幕。在一众新“盒子”中，被以经典红黄配色为视觉的KODAK Apparel吸引了笔者目光。?

印象中，柯达曾是摄影领域里名声显赫的品牌，尤其是在胶片时代，其胶卷产品几乎成为了记录生活的代名词。但在这家KODAK Apparel，主营产品却换成了各种潮流服饰，从T恤到外套，从帽子到鞋履、背包，都自带复古潮流属性。?

而整个快闪空间，更是巧妙联结摄影艺术与潮流基因，将独有的视觉意象注入空间设计中，让人在沉浸于柯达胶片摄影传统的同时，也能够探索复古时尚的世界。

此次深圳快闪，已经是KODAK Apparel在国内点亮的第四座城市版图。?

去年9月，KODAK Apparel在上海环球港开出中国首店，宣布正式入驻中国市场。门店以经典的红黄配色为基调，打造潮流、复古的空间。店内单品涵盖潮流T恤、鞋子、包包、帽子等，以及各种胶卷贴纸、复古照相机。?

从这之后，KODAK Apparel又以限时快闪空间的形式，一路从上海走到成都、北京，先后登陆上海世纪汇广场、上海静安嘉里中心、上海新天地、成都COSMO、上海来福士广场、北京三里屯太古里、北京THE BOX、上海万象城等项目，将品牌的独特魅力带到消费者身边。?

值得一提的是，今年5月，KODAK Apparel全国首家旗舰店也在上海EKA ?天物正式开业。广阔的独栋空间，提取柯达核心元素，以百年经典打造全新时尚，呈现更齐全货品、更丰富品类。这也标志着品牌在国内市场的进一步深耕。据了解，品牌还将陆续在更多城市带来不同的惊喜呈现。?

此外，KODAK Apparel也在电商平台开设官方旗舰店，进一步拓宽销售渠道。但从销售数据来看，KODAK Apparel在中国市场还是面临一定的挑战，最核心的问题在于产品定价过高。其淘宝旗舰店显示，产品价格从239元至1399元不等，而销量最高的的T恤定价399，总销量不过百余件，更多单品销量为个位数。

从破产边缘到时尚宠儿

KODAKApparel是由韩国时尚品牌企业Highlight Brands授权运营的街头服饰及生活方式产品线，品牌延续柯达对色彩、品质与创新的执着追求，以彩色光、柯达色彩、布朗尼等作为品牌灵感来源，玩起了复古美学+轻户外生活方式。?

凭借着复古影像美学与潮流设计的融合，KODAK Apparel也在韩国掀起风潮。仅运营第一年，KODAK Apparel的营收就达到了870万美元。如今，KODAK Apparel在韩国的门店数量突破120家。其中，位于首尔的KODAK Center Shop圣水洞旗舰店、明洞旗舰店，都已经成为热门打卡点，当中有不少到店客人是中国游客。?

事实上，这并不是柯达第一次将其品牌影响力渗入青年时尚圈的尝试了。

在2018年前后，柯达曾先后与Forever 21、H&M等快时尚品牌进行合作，推出了一系列胶片怀旧系青年时装，还和滑板品牌Girl Skateboards合作推出联名滑板，希望以这种方式让年轻的一代更接近它、了解它。同时，柯达自己也售卖有着大Logo、大花纹的服饰。?

去年年底，柯达与美国街头服饰HUF合作推出全新系列，将柯达的标志和形象，印在夹克外套、毛衣、T恤、鸭舌帽及滑板甲板等单品之上。

相比于KODAKApparel，柯达自己卖衣服更像是在做一些新的尝试。2012年，KODAK公司申请破产保护。之后，为了活下去，KODAK卖过手机、卖过药、也卖过衣服，但都没有太多水花。?

如今，高品质胶片与印刷业务仍是其支柱业务，品牌授权业务虽然占比不高，却给KODAK注入更多活力——经典的红黄“K”字标志被点缀在海外各类服饰及生活用品上，仅今年一季度就创收约400万美元。

小结：

总体而言，KODAK Apparel作为柯达商业转型的重要一环，在韩国市场已借助复古潮流实现了快速扩张。但其在中国市场，由于各种因素，尚未完全打开局面。

当下，来自韩国的潮流品牌越来越多地开到了中国，不少是创立时间不久的新兴设计师品牌，凭借独特的设计风格和品牌营销能力，声量高涨。

在此竞争势头下，KODAK Apparel的核心优势在于“柯达”这一承载着时代记忆的品牌IP，可以进一步深挖胶片摄影文化中的经典符号，将其转化为更具辨识度的设计语言。同时，在本土化运营层面，也需要更加精准地适配中国市场消费习惯。