25199元/套，泡泡玛特旗下IP联名Chopard萧邦

文｜Bale

起猛了，七夕将至，又一个联名大事件官宣了。

iBrandi品创获悉，8月7日，「Chopard萧邦」× 「泡泡玛特」旗下IP DIMOO 以经典ChopardlceCube系列珠宝为灵感，打造限量版“光影”联名公仔及礼盒套装，于8月8日（今日）起正式发售。

iBrandi品创注意到，目前，该款产品已经同步上线泡泡玛特和萧邦天猫旗舰店，售价25199元/套。

泡泡玛特，果然顶流了，都与瑞士高级手表珠宝品牌萧邦联手了。

在iBrandi品创看来，本次礼盒首先从定价方面是合理的。也正因如此，这场奢侈品与潮玩的双向奔赴，可以看作是一场各取所需的“高势能奔赴”。

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DIMOO穿上18K金，萧邦戴上童真面具

公仔+半钻项链：25199元/套

iBrandi品创进一步查看了解到，简单来见，礼盒大致可分为三款：萧邦小冰块（Ice Cube系列）半钻白金或玫瑰金或黄金项链一条，并随机搭配一款泡泡玛特为萧邦量身定制的“光影”DIMOO公仔。

“沉光之形”与“鎏金之影”：搭配18K白金/玫瑰金项链套装，定价25,199元，限量209体，天猫独家发售；

“纯粹构筑”：29厘米高透明头雕内含冰晶城市景观，仅限线下精品店会员购买，限量79体。

设计上，DIMOO化身“梦境穿越者”，身披几何立方体，发饰嵌入萧邦标志性“C”字卷纹，将珠宝的理性美学与潮玩的奇幻基因深度融合。

此外，本次限量版“光影”DIMOO内置NFC芯片，每体都带有独一无二的“编码”，仅在制定萧邦线上线下精品店获取，并不进行单独公仔的公开发售。

iBrandi品创进一步查看了萧邦半钻小冰块项链的售价，目前其官方售价为2.4w/条。简单粗暴的计算之后，大概为2.4w的项链加上一千多元的泡泡玛特DIMOO公仔，一起组成了这套25199元的礼盒。

这也是为什么我们在开篇提到，本次礼盒，最起码售价上是合理的。

那么，众所周知，如今，泡泡玛特的“顶流”是Labubu，但联名的IP为何是DIMOO？在iBrandi品创看来，相比于Labubu当下的现状，DIMOO是更“稳重”的选择。

一方面，Labubu近一段时间以来都处在“风口浪尖”之上，此时在于其联名，被“吐槽”炒作和蹭热度的可能性太大了，而DIMOO显然更加“稳重”一些。

另一方面，DIMOO同样在泡泡玛特IP销量中稳居头部梯队。

据泡泡玛特财报，2023 年，DIMOO 在泡泡玛特的 IP 矩阵中稳居头部梯队，销售额达7.38 亿元人民币。这一成绩使其成为泡泡玛特当年销售额排名第三的 IP，仅次于 SKULLPANDA（10.25 亿元）和 MOLLY（10.20 亿元）。

2024年，DIMOO 延续增长势头，销售额攀升至9.1 亿元人民币，占泡泡玛特全年营收的 7%。这一成绩使 DIMOO 在泡泡玛特 IP 排名中保持前五名，虽然受新崛起的 THE MONSTERS 系列（以 LABUBU 为代表）冲击，其排名较 2023 年略有变动，但其市场根基稳固。

此外，2024年泡泡玛特也通过进一步精细化运营DIMOO，进一步丰富了其“情绪价值”。

第一，主题深化。推出 “和云宝宝守护情绪世界” 等情感共鸣型系列，结合小红书等社交平台发起话题#DIMOO在你身边，首月浏览量突破 180 万，直接拉动天猫旗舰店销量同比增长 35%。

第二，进一步看，其复购率同样实现了上涨。单价 89 元的盲盒新品上线首周售罄，复购率达42%，凸显用户黏性提升。

最后则是全球化渗透。借助泡泡玛特的海外渠道布局（如东南亚、欧美市场），DIMOO也在逐步拓展国际影响力，进一步打开着增量空间。

事实上，作为泡泡玛特出海战略核心IP之一，其与LABUBU也共同拉动泡泡玛特2024年海外收入占比升至29.7%（同比提升12.8个百分点）。

综合来看，比起Labubu，对于萧邦来说，DIMOO显然是更合理的选择。关于本次合作，中国区董事总经理Tasso von Berlepsch直言，合作旨在“与中国Z世代深度共鸣”。

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奢侈品与潮玩的双向奔赴：

各取所需的“高势能嫁接”

在看到本次联名后，iBrandi品创脑子里第一个跳出的另一个案例，是喜茶曾经与FENDI的联名。同样是消费品与奢侈品联名，但在iBrandi品创看来，泡泡玛特与萧邦的联名更加符合“天时地利人和”的条件，且更是一场各取所需的“高势能嫁接”。

喜茶作为中国新茶饮的代表品牌，以时尚、潮流、创新的形象深受年轻消费者喜爱；FENDI 则是意大利高端奢华品牌，以皮具和服饰产品著称。二者联名推出 “FENDI 喜悦黄” 特调饮品，购买两杯即可获赠 FENDI 联名杯垫或徽章，并附带黄色 FENDI 手提袋，该产品上线后遭到疯抢，引发了社交媒体的广泛传播。

但从产品来看，喜茶与 FENDI 的联名主要聚焦于饮品和周边产品，通过饮品的销售和限量周边的赠送吸引消费者，产品单价相对较低，受众范围更广，更侧重于短期的市场热度和销量提升。而泡泡玛特与萧邦的联名则是围绕限量版联名公仔和高端珠宝产品展开，产品定价较高，更注重品牌形象的塑造和长期的市场布局。

尤其是，喜茶的联名被视为一场奢侈品的“大众化降维”。彼时，FENDI提供Logo使用权换取流量，但19元定价瓦解奢侈品稀缺性，还曾一度引发忠实客群抵制。

而反观本次萧邦与泡泡玛特，则是一场高端化升维：萧邦掌控产品定义权，以金饰材质守住奢侈底线，潮玩充当“入门钩子”而非替代品。

这也是为什么我们说，这是一场比起流量狂欢更加高级的，“高势能嫁接”联名合作。

先看萧邦。

对于萧邦而言，与泡泡玛特旗下 DIMOO 联名，是其实现年轻化转型和开拓新市场的重要战略举措。因此，本次联名，萧邦也选择了旗下最具知名度的小冰块系列。

一方面，随着奢侈品市场的不断变化，年轻消费者逐渐成为市场的主力军。然而，传统奢侈品品牌在年轻群体中的认知度和吸引力相对较低。萧邦通过与深受年轻人喜爱的 DIMOO 合作，能够借助其庞大的粉丝基础和强大的影响力，将品牌理念以更加轻松、有趣的方式传递给年轻消费者，打破奢侈品 “高冷” 的固有形象，从而成功触达年轻客群，抢占Z世代心智。

另一方面，这种合作也为萧邦开拓了新的销售渠道和市场空间。泡泡玛特在潮流文化领域的影响力，使得此次联名产品不仅在珠宝门店销售，还能通过泡泡玛特的线上线下渠道进行推广，进一步扩大了产品的销售范围和品牌的曝光度。

而对于现在的泡泡玛特来说，与萧邦此刻携手，显然更加“恰逢其时”。

2025年1月，泡泡玛特先是对外发布旗下饰品品牌 POPOP，随后在多个城市开启限时快闪。

今年6月13日，POPOP全球首店在上海徐家汇的港汇恒隆广场开业，6月14日，北京首家正式门店又在北京国贸商城开启营业。

据了解，POPOP饰品大多采用S925银、贝珠、锆石等本身价值不算高的材料，价格区间在319元—2699元，基本对标轻奢品牌潘多拉、施华洛世奇。

但值得注意的是，店内有一款采用纯金和天然珍珠为材质的项链，无IP元素，以品牌POPOP设计，售价为1.98 万元，还有一款18k纯金打造、中间串着天然珍珠的手链，售价1.08万元。

而POPOP未来不会融入任何现有门店，会一直以独立快闪店、独立门店形式存在。泡泡玛特开设珠宝店是其以 IP 为核心的集团化战略的重要尝试，旨在将 IP 价值从 “收藏玩具” 升级为 “日常佩戴”+“情感寄托”+“轻资产理财” 的综合载体，摆脱单一的 “盲盒” 标签，构建更庞大的 IP 商业帝国。

换句话说，泡泡玛特有着属于自己的高端化，或者叫，奢侈品野心。继Labubu与爱马仕包搭配成富人“齐美尔符号”后，此次与萧邦的联名则直接将IP溢价推向万元级，或许也为后续Popop高端珠宝线铺路。

显然，泡泡玛特作为一个目前仍被大众称为“潮流文化”的品牌，与萧邦的联名有助于提升其品牌形象和拓展高端市场。萧邦作为顶级奢华品牌，拥有悠久的历史、卓越的工艺和极高的品牌美誉度。通过与萧邦合作，泡泡玛特能够借助其品牌背书，提升自身在消费者心目中的形象，进一步从单纯的潮流玩具品牌向更具品质和内涵的文化品牌转变。

尤其是，此次合作推出的限量版联名，内含18K小冰块项链的礼盒售价高达25199元。这一价格定位不仅挑战了泡泡玛特以往产品的价格天花板，也为其探索高端市场提供了宝贵经验，有助于泡泡玛特进一步拓展产品线，满足不同消费层次的需求。

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总结

童话与金币的共生时代

萧邦与泡泡玛特的联名，或许是奢侈品与潮玩的边界溶解的第一步：萧邦试图用童真软化历史厚重感，后者借金线编织阶级通行证。事实上，所有价格泡沫背后，都是群体共识的狂欢。

而对行业而言，这场合作的价值或许在于——它同时回答了“奢侈品如何年轻化”与“潮玩如何高端化”的终极命题。

当Z世代在TikTok展示“DIMOO项链搭配Vintage T恤”，当萧邦VIP室出现潮玩收藏柜，消费的符号战争已进入新回合。