利郎半年报出炉：营收同比增7.9%，海外首店亮相马来西亚

8月12日，中国利郎有限公司（以下简称“中国利郎”）公布中国利郎及其附属公司（以下简称“利郎集团”）截至2025年6月30日止六个月中期业绩公告。报告期内，利郎集团收入增长7.9%至人民币17.27亿元；权益股东应占利润为人民币2.43亿元。

按产品类别划分，上衣类产品销售额同比增长11.8%，占销售的61.7%。裤子类产品同比增长6.9%，销售占比24.7%。

按区域分布来看，东北地区增长最突出，收入增长361.3%；西北及中南地区受惠于门店增长及店均销售增长，收入分别增长7.2%及6.6%；华东地区受惠于新零售销售表现理想所带动，收入增长6.9%；华北地区收入轻微增长1.4%；西南地区则由于集团于期内终止与重庆分销商合作，及因业务调整期门店数目减少导致销售收入减少等因素，收入下跌11.4%。

报告期内，主系列「利郎LILANZ」录得收入为人民币11.91亿元元，轻商务及其他系列保持增长势头，录得收入人民币5.37亿元，同比增长31.8%。

全国累计开出2774家店，购物商场店增至957家

2025上半年，利郎集团继续优化销售渠道，按计划在优质地段开设购物中心店及奥特莱斯店，并关闭低效门店。截至2025年6月底，累计开出2774家门店，期内净增加1家，总店铺面积约为468,674平方米（2024年12月31日：460,205平方米），较去年底增加1.8%。

其中，购物商场店增加至957家（2024年12月31日933家），占店铺总数目约34.5%，约占总店铺面积37.2%；奥特莱斯店则增加至121家（2024年12月31日：103家）。

主系列「利郎LILANZ」自去年起在部分地区向DTC模式改革转型。报告期内，「利郎LILANZ」门店共2443家，净关店8家，以DTC模式经营的主系列门店共有273家（2024年12月31日：203家），占门店总数9.8%，总店铺面积42,588平方米，较年底增加33.0%。

针对较年轻消费者的轻商务系列「利郎LESS IS MORE」，继续以全直营模式经营，期内保持强劲业绩，收入同比上涨31.8%；对集团的营收占比首次提升至30%以上，达到31.1%。截至2025年6月30日止，「利郎LESS IS MORE」门店331家，净开9家，总店铺面积64,766平方米，较年底增加2.9%。

「多品牌、国际化」取得实质性进展，海外首店亮相

值得关注的是，报告期内，利郎集团「多品牌、国际化」发展取得实质性进展。5月，其在海外的第一家门店于马来西亚云顶世界SkyAvenue开业，销售主系列产品，正式踏出国际化征程的历史性一步。据悉，接下来，利郎集团计划以东南亚市场为起点，逐步构建全球化运营网络。

同时，集团旗下高尔夫球服品牌万星威「MUNSINGWEAR」已上半年开展网上销售。报告指出，万星威「MUNSINGWEAR」作为集团多品牌战略的关键部署，上半年完成交易交割，计划于下半年开设首批实体门店。实际上，就在8月，万星威「MUNSINGWEAR」国内首家门店已在成都SKP开出。

新零售渠道拓展成效显著，收入同比增长24.6%

作为利郎集团发展的重点战略方向之一，在上半年完成战略转型，从过往的库存清理渠道升级为主力新品销售平台。

报告期内，利郎集团在持续深耕天猫、京东、抖音等成熟销售平台的同时，拓展拼多多、微信视频号、得物等新兴渠道，形成多元化在线销售网络。同时利用小红书、微博等社交平台，持续输出高质量内容，强化内容电商布局，从而深化与消费者的情感联结，并拓展新的业务机遇。这一系列举措在业绩上得以反映：网店零售额于期内同比增加24.6%，优于集团总体表现。

下半年继续发挥DTC模式经营优势，提升营运表现

利郎方面表示，下半年，集团将继续深化在线线下同步发展，以更全面满足消费者对集团产品的需求。渠道布局上充分利用销售渠道改革的优势，2025年全年净开店目标50至100家门店，继续聚焦省会城市及地级市优质购物中心的核心位置，并关闭低效店铺，以提升门店效率。奥特莱斯店数亦继续增加，以加快清理库存。

新零售业务业务方面，继续善用各个平台，透过多维度增加品牌曝光，目标新货品销售占电商销售总金额的比重能提高至80%。并通过智慧物流园区的持续升级，进一步优化供应链回应速度，目标于2025年实现新零售业务收入增长20%或以上。整体销售增长目标不少于10%。

同时，下半年集团将继续推动转型，主系列会继续在东北地区、江苏省、山东省和重庆市发挥DTC模式的经营优势，并按各个市场情况适度扩大规模，以提升营运表现。